1廣告設(shè)計6(編輯修改稿)
2025-03-26 11:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 奏的激情伴奏和多彩的音樂。這一富有夢幻般韻律的感畫面，令我們感受到了情趣的無限。 【案例】 《大腿吉它》音樂喜劇海報 安妮克奧利昂熱 [法國] 1. 形狀與結(jié)構(gòu)悖異 堅硬的玻璃結(jié)構(gòu)悖異成任意扭曲的形狀，隱喻出廣告商品的優(yōu)異品質(zhì) —— 點點滴滴都不容錯過。 【案例】 德國Borco marken公司廣告 1. 形狀與結(jié)構(gòu)悖異 改變廣告主體形象中原有的材質(zhì)和肌理特征 ，補充或換置入與廣告主題訴求互傳性較好且與原有材質(zhì)相悖異的肌理形象。這種淺層平面表現(xiàn)手法的運用，使廣告視覺形象具有象征意味，經(jīng)廣告受眾的心理推斷與感官補償，能夠產(chǎn)生出別致、強烈的視覺印象，從而深刻地揭示廣告主題。 2. 材質(zhì)與肌理的悖異 電池組群與水電站的大壩材質(zhì)進(jìn)行互換，使廣告商品的形象及功能特征得以完美體現(xiàn)。 【案例】 松下電池廣告 2. 材質(zhì)與肌理的悖異 使光潔的電腦鍵盤材質(zhì)變異為 堅硬的磚石，恰當(dāng)?shù)乇砻髁恕坝嬎銠C圖形表現(xiàn)實技”這一講座主題 .值得提醒的是 ,置換前后兩材質(zhì)的陌生感越強 ,其視覺震撼力則越強。 【案例】 計算機圖形表現(xiàn)實技講座海報 2. 材質(zhì)與肌理的悖異 改變 廣告主體形象中原有的 比例大小關(guān)系和空間透視位置 ，采取縮放、移動、疊加、重組等構(gòu)形方式，對廣告視覺形象進(jìn)行處理。造就一種超越現(xiàn)實的幻象，化原有畫面的平淡為神奇。 3. 比例與位置的悖異 【案例】 百威啤酒廣告 大 ，就大它個鋪天蓋地。 3. 比例與位置的悖異 【案例】 女性絲襪廣告 小 ， 就小它個見縫插針 。 3. 比例與位置的悖異 孰大孰小，廣告訴求主題最具發(fā)言權(quán)：地球在航海旅程中變得越來越??；豪輪在旅客心目中變得愈來愈大。 【案例】 豪華旅游客輪廣告 3. 比例與位置的悖異 使廣告畫面中的 物形與背景 進(jìn)行巧妙 重構(gòu) ，造成圖與底的正負(fù)關(guān)系實行反轉(zhuǎn)的視覺現(xiàn)象，從而使畫面隱含著兩種互為主次的物形；或者利用錯視和幻覺，使畫面的二維平面在虛擬三維空間中出現(xiàn)變異和矛盾，創(chuàng)造出與現(xiàn)實相悖的視覺形象，以達(dá)到清晰傳達(dá)廣告信息的目的。 4. 圖底與空間的悖異 圖與底的轉(zhuǎn)換，使孩童歡快、活潑的黑白影像競相跳動，白字黑字爭相出現(xiàn)，譜奏出輕快的歡樂頌。整幅招貼傳達(dá)出風(fēng)趣、幽默的視覺意象。 【案例】賓夕法尼亞藝術(shù)節(jié)“兒童日” 招貼 蘭尼索曼斯 [美國] 4. 圖底與空間的悖異 作品以神靈之眼及妙不可言的手法在二維空間中確立了直觀的邏輯悖論，揭示出圖形空間本身存在的不確定性、相對性與多義性的實質(zhì) 。 【案例】《西邊故事 》海報 伊斯特文沃里茲（匈牙利） 4. 圖底與空間的悖異 5. 影畫的悖異 將廣告畫面中的物形與投影的關(guān)系作悖異的改變，制造出一種視覺矛盾幻象，以吸引受眾視線，且運用形與影的互傳及通感性，使廣告主題的象征意義得以落實和承載。 【案例 620】法國女鞋廣告 5. 影畫的悖異 6. 延變的悖異 尋找與廣告訴求主體物形相關(guān)聯(lián)的另一物形 ,運用 相似或漸變 的造型法則對其實行延續(xù)轉(zhuǎn)化 ,使物形在演化中達(dá)到新的綜合。 雪鐵龍有一款別名 ——“金龜車”。廣告畫面正是將這一品名的訴求，通過延異的過程而付諸實現(xiàn)的。 【案例】雪鐵龍汽車廣告 彼得布魯克斯 [法國] 6. 延變的悖異 【案例】反戰(zhàn)公益廣告 《不要核幅射的冬天！ 》 普通的氣象圖像通過延變的方法與象征死亡的骷髏圖形進(jìn)行互傳，揭示出核戰(zhàn)爭的殘酷和恐怖。 6. 延變的悖異 7. 戲謔的悖異 從對某些經(jīng)典繪畫、雕塑等作品 游戲般地歪曲模仿 延伸到對一般物形的戲謔和嘲諷，從以滑稽和時間逆轉(zhuǎn)為契機發(fā)展至圖形混成的計算機圖形表現(xiàn)范圍，戲謔圖形的建構(gòu)最主要的不是技巧的展現(xiàn)手段，而是一種怪誕、幽默的戲劇性思維方式。它借助置換、復(fù)加或刪減、夸張的漫像等眾多悖異手段，使視覺圖像有一種滑稽游戲的意味和嘲諷、批判的色彩。 一般說來 ,廣告畫面戲謔圖形展現(xiàn)的對象必須是在公眾中廣為流傳的形象，當(dāng)然不僅僅限于名畫。繼杜尚在《蒙娜麗莎》嘴上涂畫胡須之后，此類的戲謔手法就沒有停止過。這是將 Simba薯片覆蓋在“永恒的微笑”的臉部的又一表現(xiàn)。當(dāng)然
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