1廣告設(shè)計(jì)6(存儲(chǔ)版)
【正文】 書字法 北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)標(biāo) 2. 書字法 [香港 ] 靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)作品 《否定與未知的思考》專題海報(bào) 《華夏奇觀》招貼 張達(dá)利 [中國 ] 【案例】 3. 飾字法 在以字體或符號(hào)為主建構(gòu)的廣告視覺畫面中，以 物形替代文字中的某個(gè)筆劃或部分結(jié)構(gòu) ，我們稱之為飾字法。 上：百事可樂廣告 右：《 VK》雜志封面設(shè)計(jì) 【案例】 6. 形字法 與畫字法不同，形字法是以物形代替文字的筆劃，使其既是物形又是文字。 。 :22:4505:22:45March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :22:4505:22Mar2327Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 27日星期一 5時(shí) 22分 45秒 05:22:4527 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :22:4505:22Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :22:4505:22:45March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。這樣，字成了畫，畫也成了字。 廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)中，由經(jīng)毛筆或其它工具寫成的具有書寫意味的字符形式，我們稱之為書字法。 【案例】大阪申辦2023奧運(yùn)會(huì)招貼設(shè)計(jì) 奧村昭夫 [日本] 9. 破壞后的重構(gòu) 誠然，廣告視覺畫面創(chuàng)意構(gòu)成的方式方法及其技巧千變?nèi)f化、舉不勝舉。當(dāng)然廣告的主題訴求，在這里已不是對廣告商品的嘲諷與批判。 雪鐵龍有一款別名 ——“金龜車”。 【案例】 豪華旅游客輪廣告 3. 比例與位置的悖異 使廣告畫面中的 物形與背景 進(jìn)行巧妙 重構(gòu) ，造成圖與底的正負(fù)關(guān)系實(shí)行反轉(zhuǎn)的視覺現(xiàn)象，從而使畫面隱含著兩種互為主次的物形；或者利用錯(cuò)視和幻覺，使畫面的二維平面在虛擬三維空間中出現(xiàn)變異和矛盾，創(chuàng)造出與現(xiàn)實(shí)相悖的視覺形象，以達(dá)到清晰傳達(dá)廣告信息的目的。這種淺層平面表現(xiàn)手法的運(yùn)用，使廣告視覺形象具有象征意味，經(jīng)廣告受眾的心理推斷與感官補(bǔ)償，能夠產(chǎn)生出別致、強(qiáng)烈的視覺印象，從而深刻地揭示廣告主題。 凱澤 富有社會(huì)意味和批判色彩的超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn) [以色列 ] 丹 而對視覺流程的準(zhǔn)確把握，成為創(chuàng)意表現(xiàn)的得力手段。 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 ② 廣告畫面的視覺感染力 廣告畫面的視覺感染力與視覺沖擊力不盡相同 ， 后者多屬于“ 吸引注意 ” 的層面 ， 它偏向于廣告受眾在生理上受到廣告畫面吸引的成分；而視覺感染力多屬于 “ 維持注意 ” 的層面 ，它側(cè)重于廣告受眾心理上受到廣告畫面吸引的成分 。 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 ① 廣告畫面的視覺沖擊力 簡化性 所指簡化 ， 并不是 “ 簡單 ” 的同義語 ， 作為造型藝術(shù)的一個(gè)極重要特征 ， 我們把它描述為：將豐富性和多樣化的形式組織在一個(gè)統(tǒng)一的單純的結(jié)構(gòu)之中 。百聞不如一見 —— 廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn) 現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)程序 創(chuàng) 作 準(zhǔn) 備 設(shè) 計(jì) 創(chuàng) 意 創(chuàng) 意 圖 形 化 編 排 設(shè) 計(jì) 表 現(xiàn) 技 法 打 樣 校 對 出 菲 林 制 版 印 刷 加 工 廣 告 作 品 插圖 商標(biāo) 商品 標(biāo)題 說明文 標(biāo)語 企業(yè)名 色彩 邊框 空白 廣告目標(biāo) 參考資料 廣告對象 制作條件 調(diào)查研究 廣告創(chuàng)意視覺化的主要方法 ? 一、單獨(dú)展示產(chǎn)品本身 ? 二、產(chǎn)品在使用時(shí)的情況 ? 三、突出使用產(chǎn)品時(shí)的效益 ? 四、不使用廣告產(chǎn)品的后果 ? 五、以示范來表示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn) ? 六、烘托發(fā)揮廣告標(biāo)題 ? 七、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品細(xì)節(jié)部位的優(yōu)點(diǎn) ? 八、運(yùn)用剖視和透視展示產(chǎn)品 ? 九、單純圖表的運(yùn)用 ? 十、利用漫畫手法進(jìn)行表現(xiàn) ? 十一、商標(biāo)形象的創(chuàng)造 ? 十二、營造特定環(huán)境烘托產(chǎn)品 ? 十三、戲劇化場面的表現(xiàn) ? 十四、連環(huán)畫的表現(xiàn)形式 ? 十五、強(qiáng)化商標(biāo)的識(shí)別作用 ? 十六、渲染享用產(chǎn)品時(shí)的愉悅感受 ? 十七、突出產(chǎn)品的成分或原料 ? 十八、畫面的反常表現(xiàn) ? 十九、突出商品的包裝外觀 ? 二十、采用比喻方式進(jìn)行表現(xiàn) ? 二十一、采用證據(jù)
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