1廣告設(shè)計6-全文預(yù)覽
【正文】 2. 書字法 [香港 ] 靳埭強(qiáng)設(shè)計作品 《否定與未知的思考》專題海報 《華夏奇觀》招貼 張達(dá)利 [中國 ] 【案例】 3. 飾字法 在以字體或符號為主建構(gòu)的廣告視覺畫面中，以 物形替代文字中的某個筆劃或部分結(jié)構(gòu) ，我們稱之為飾字法。 如視覺要素基本系統(tǒng)中的企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)造型、企業(yè)象征圖形及視覺識別應(yīng)用 要素系統(tǒng)中的企業(yè)商品包裝識別等等設(shè)計，均有廣泛應(yīng)用。 【本節(jié)重點(diǎn)】 字符技法及其內(nèi)涵。 【案例】《電話“瘟疫”》海報 詹姆期 【案例】《極刑嘲笑法律》招貼 詹姆斯?維克多［美國］ 7. 戲謔的悖異 8. 瞬間激情的手繪 返樸歸真的意念 孩童般的天真與爛漫風(fēng)范 人與人間的親和力 人性化、想象中的自由浪漫 …… 這一切一切均是手筆表現(xiàn)的絕妙之處 它為我們的視覺通道永遠(yuǎn)開啟著一道亮麗的風(fēng)景線。繼杜尚在《蒙娜麗莎》嘴上涂畫胡須之后，此類的戲謔手法就沒有停止過。 【案例】雪鐵龍汽車廣告 彼得布魯克斯 [法國] 6. 延變的悖異 【案例】反戰(zhàn)公益廣告 《不要核幅射的冬天！ 》 普通的氣象圖像通過延變的方法與象征死亡的骷髏圖形進(jìn)行互傳，揭示出核戰(zhàn)爭的殘酷和恐怖。沃里茲（匈牙利） 4. 圖底與空間的悖異 5. 影畫的悖異 將廣告畫面中的物形與投影的關(guān)系作悖異的改變，制造出一種視覺矛盾幻象，以吸引受眾視線，且運(yùn)用形與影的互傳及通感性，使廣告主題的象征意義得以落實(shí)和承載。整幅招貼傳達(dá)出風(fēng)趣、幽默的視覺意象。 3. 比例與位置的悖異 【案例】 女性絲襪廣告 小 ， 就小它個見縫插針 。 【案例】 松下電池廣告 2. 材質(zhì)與肌理的悖異 使光潔的電腦鍵盤材質(zhì)變異為 堅硬的磚石，恰當(dāng)?shù)乇砻髁恕坝嬎銠C(jī)圖形表現(xiàn)實(shí)技”這一講座主題 .值得提醒的是 ,置換前后兩材質(zhì)的陌生感越強(qiáng) ,其視覺震撼力則越強(qiáng)。奧利昂熱 [法國] 1. 形狀與結(jié)構(gòu)悖異 堅硬的玻璃結(jié)構(gòu)悖異成任意扭曲的形狀，隱喻出廣告商品的優(yōu)異品質(zhì) —— 點(diǎn)點(diǎn)滴滴都不容錯過。 關(guān)鍵詞 : 悖異 突變 簡化 矛盾 運(yùn)動 聯(lián)想 風(fēng)格 [構(gòu)成 ]…… 第二節(jié) 廣告畫面創(chuàng)意小技巧 1. 形狀與結(jié)構(gòu)悖異 尋找與廣告主體形象的外型特征或固有結(jié)構(gòu)相關(guān)聯(lián)的同構(gòu)特質(zhì)并加以改變，從而創(chuàng)造出 既是常形又不同于常形 的視覺幻象，并利用這種 矛盾 的對立來吸引人們的視線，使悖異的圖形具備一種戲劇性的效果，用詼諧、戲謔的廣告畫面來推介有效的廣告信息。 【案例】 社會評論海報 岡特 【案例】 CAC公益廣告 反對邪教 崇尚科學(xué) 不去如實(shí)描寫房地產(chǎn)廣告中通常出現(xiàn)的地段、交通、樓宇等翔實(shí)細(xì)節(jié)，而是強(qiáng)調(diào)淡淡的古典意味、文人氣息，與廣告產(chǎn)品和服務(wù)訴求的情趣、格調(diào)十分吻合。 畫面視覺審美力是關(guān)系到廣告視覺表現(xiàn)效果成敗的關(guān)鍵因素 。 【案例】 公益廣告 “父母離異 —— 孩子何止是尷尬”？ 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 ③ 廣告畫面的視覺審美力 受眾對廣告形象的認(rèn)知 ， 是他們對廣告畫面的一次時空體驗(yàn) 。 凱澤 [德 ] 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 ① 廣告畫面的視覺沖擊力 運(yùn)動性 運(yùn)動的視覺形象較之靜止的視覺形象 ， 具有更大的被注意值 。 【案例】 “擴(kuò)大”專題海報 奧村昭夫 [日 ] 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 ① 廣告畫面的視覺沖擊力 矛盾性 觀察已有圖形 、 圖像 ， 時常因其形態(tài)與不同事物的類視而產(chǎn)生視覺幻象 ， 或稱之為視覺矛盾 。 生理性 廣告畫面的視覺沖擊力是受其視覺形象的生理特性所決定的 。 【本節(jié)難點(diǎn)】 沖擊力、感染力、審美力的視覺化表 現(xiàn)。 【本節(jié)重點(diǎn)】 視覺沖擊力、感染力、審美力的內(nèi)涵 及特點(diǎn)。 如何使我們創(chuàng)意的廣告畫面充滿 視覺上的魅力 呢？ 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 ① 廣告畫面的視覺沖擊力 廣告畫面的視覺沖擊力即廣告的被注意值 ， 亦稱視覺張力 。 一方面，廣告畫面主體造型表現(xiàn)出統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)；另一方面，湯勺上多樣化的圖案造型，縝密的金屬紋理、材質(zhì)光澤的輝映與折射，使得單位面積上的知覺式樣得以重復(fù)與擴(kuò)充，提高了視覺形象的強(qiáng)度。 【案例】 公益海報 “為什么和平還未實(shí)現(xiàn)” 金特 父母離異使孩子的撫養(yǎng)失去了一致性與
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