某飲料終端生動(dòng)化管理手冊(編輯修改稿)
2025-03-26 10:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 陳列于貨架底層 。 ? POP應(yīng)用示范 超市生動(dòng)化標(biāo)準(zhǔn) I– 陳列 地堆陳列 效用： ? 集中單一規(guī)格產(chǎn)品高密度陳列 ,凸顯產(chǎn)品形象 ,以規(guī)模效應(yīng)抓住消費(fèi)者 。 ? 提高單位面積存貨量 。 要求： ? 單拍陳列位于 : 收銀臺前 /中小型超市主通道 。 ? 雙拍陳列位于 : 人流量集中的通道 ? 四拍及四拍以上陳列 : 位于商場食品區(qū)中心通道 。 ? 以造型支持陳列以強(qiáng)化品牌形象和陳列效果 。 標(biāo)準(zhǔn)： ? 底層整箱 ? 上層割箱 :家庭裝塑料瓶露出完整商標(biāo) 。 易拉罐露出一半為宜 。 ? 產(chǎn)品陳列以 。 ? POP 超市生動(dòng)化標(biāo)準(zhǔn) I– 陳列 端頭陳列： 效用： ? 結(jié)合貨架豎立垂直整體陳列 。 ? 顧客通常在貨架兩端找促銷產(chǎn)品 。 要求： ? 底層 :整箱產(chǎn)品 /家庭裝 /促銷裝 ? 上端 :立體背板裝飾生動(dòng)化端架效果 標(biāo)準(zhǔn)： ? 集中陳列單一品牌和包裝規(guī)格 超市生動(dòng)化標(biāo)準(zhǔn) I– 陳列 冰柜陳列： 效用： ? 把產(chǎn)品以最佳飲用狀態(tài)提供給消費(fèi)者 。 ? 刺激即興消費(fèi) 。 ? 宣傳和培養(yǎng)可口可樂冷飲文化 。 要求： ? 擺放于收銀臺前 (及食品區(qū)出口 )。 ? 與商家確定管理原則 方式 ,保證冷柜溫度控制在 3度 。 ? 冷柜內(nèi)全部陳列可口可樂產(chǎn)品 。 ? 冷柜外做裝飾吸引消費(fèi)者看到并打開冷柜 標(biāo)準(zhǔn)： ? 品牌水平排列 :可口可樂 /雪碧 /芬達(dá) /醒目 ? 排面比例 :35%:35%:15%:15% ? 必備包裝 : 355毫升易拉罐 。 RB瓶 。 500/600毫升 超市生動(dòng)化標(biāo)準(zhǔn) I– 陳列 鐵絲 /塑料貨架陳列： 效用： ? 培養(yǎng)可口可樂和日常飲食的聯(lián)帶消費(fèi) 。 ? 增加可視性和可購買性 。 要求： ? 面包貨架區(qū) :落地貨架 ? 冷柜食品區(qū) (臥式 /立式 ):迷你鐵絲貨架 ? 生鮮食品 /蔬菜區(qū) :落地貨架 標(biāo)準(zhǔn)： ? 包裝規(guī)格 :家庭裝為主推 ,500/600為必備包裝 ? 品牌 : 可口可樂 /雪碧為主 (空間有限 ) ? POP: 超市生動(dòng)化標(biāo)準(zhǔn) I–立柱陳列 效用： ? 結(jié)合超市空間立柱實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品陳列和品牌形象 。 ? 營造整體可口可樂空間 。 ? 立柱為固定物 ,一次制作可以實(shí)現(xiàn)常年陳列位置 。 要求： ? 靠柱面安放貨架 ,陳列產(chǎn)品 (每層擺放 2排即可 ) ? 下端陳列整箱產(chǎn)品 。 ? 上端安放眉攔 (如有可能 ,做成燈箱 )。 ? 眉欄至天花板空間進(jìn)行品牌形象修飾 。 標(biāo)準(zhǔn)： ? 集中陳列單一品牌 。 ? 配合使用價(jià)格簽 。 超市生動(dòng)化標(biāo)準(zhǔn) I–靠墻陳列 效用： ? 結(jié)合超市走道墻面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品陳列和品牌形象 。 ? 營造整體可口可樂空間 。 ? 適于擺放在靠墻主通道 要求： ? 靠墻面做立體形象設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)： ? 集中陳列單一品牌 ,單一規(guī)格 。 ? 配合使用堆頭價(jià)牌 ,圍擋 。 大賣場 /超市生動(dòng)化標(biāo)準(zhǔn) II POP 海報(bào) 適用地點(diǎn)： 尺寸： 370 * 520 cm 效用： 進(jìn)行主題宣傳 / 促銷宣傳 空白海報(bào) 適用地點(diǎn)： 堆頭上方 / 貨架陳列點(diǎn) 尺寸： 370 * 520 cm 效用： 促銷信息宣傳；優(yōu)點(diǎn)是靈活 宣傳促銷信息。 大賣場 /超市生動(dòng)化標(biāo)準(zhǔn) II POP 名稱： 貨架價(jià)簽 適用地點(diǎn)： 貨架 尺寸： 22 * 7 cm 效用： 提示產(chǎn)品價(jià)
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