某飲料終端生動化管理手冊-閱讀頁
2025-03-18 10:23本頁面
【正文】 準(zhǔn) I– 陳列 冰柜陳列： 效用： ? 把產(chǎn)品以最佳飲用狀態(tài)提供給消費者 。 ? 宣傳和培養(yǎng)可口可樂冷飲文化 。 ? 與商家確定管理原則 方式 ,保證冷柜溫度控制在 3度 。 ? 冷柜外做裝飾吸引消費者看到并打開冷柜 標(biāo)準(zhǔn)： ? 品牌水平排列 :可口可樂 /雪碧 /芬達 /醒目 ? 排面比例 :35%:35%:15%:15% ? 必備包裝 : 355毫升易拉罐 。 500/600毫升 超市生動化標(biāo)準(zhǔn) I– 陳列 鐵絲 /塑料貨架陳列： 效用： ? 培養(yǎng)可口可樂和日常飲食的聯(lián)帶消費 。 要求： ? 面包貨架區(qū) :落地貨架 ? 冷柜食品區(qū) (臥式 /立式 ):迷你鐵絲貨架 ? 生鮮食品 /蔬菜區(qū) :落地貨架 標(biāo)準(zhǔn)： ? 包裝規(guī)格 :家庭裝為主推 ,500/600為必備包裝 ? 品牌 : 可口可樂 /雪碧為主 (空間有限 ) ? POP: 超市生動化標(biāo)準(zhǔn) I–立柱陳列 效用： ? 結(jié)合超市空間立柱實現(xiàn)產(chǎn)品陳列和品牌形象 。 ? 立柱為固定物 ,一次制作可以實現(xiàn)常年陳列位置 。 ? 上端安放眉攔 (如有可能 ,做成燈箱 )。 標(biāo)準(zhǔn)： ? 集中陳列單一品牌 。 超市生動化標(biāo)準(zhǔn) I–靠墻陳列 效用： ? 結(jié)合超市走道墻面實現(xiàn)產(chǎn)品陳列和品牌形象 。 ? 適于擺放在靠墻主通道 要求： ? 靠墻面做立體形象設(shè)計 標(biāo)準(zhǔn)： ? 集中陳列單一品牌 ,單一規(guī)格 。 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) II POP 海報 適用地點： 尺寸： 370 * 520 cm 效用： 進行主題宣傳 / 促銷宣傳 空白海報 適用地點： 堆頭上方 / 貨架陳列點 尺寸： 370 * 520 cm 效用： 促銷信息宣傳；優(yōu)點是靈活 宣傳促銷信息。吸引 消費者注意力。 身著統(tǒng)一可口可樂制服。 品牌和包裝策略： 全品牌全包裝策略 價格策略： 實施同百事平價策略 可口可樂 健怡 雪碧 芬達 醒目 TYD 純凈水 茶 Q003 5 5 C a n Y Y Y Y T O P 2 口味M u l t i C a n5 0 0 P E T Y Y Y Y T O P 2 口味 3 8 0 M L 3 5 5 M L6 0 0 P E T Y Y Y 5 5 0 M L 6 0 0 M L 5 0 0 M L必備包裝 1 . 2 5 P E T Y Y Y T O P 2 口味1 . 5 P E T Y Y2 P E T Y Y Y Y2 . 2 5 P E T應(yīng)備包裝 C a nO n P r e m i s e Y Y Y Y輔助包裝 C a s e C a n / 1 . 2 5 C a n / 1 . 2 5 C a n / 1 . 2 5 C a n / 1 . 2 5 5 5 0 M L優(yōu)先品牌順序 節(jié)慶期間則為 1 . 5 升的促銷裝 節(jié)慶期間則為 2 . 2 5 升的促銷裝節(jié)慶期間可以考慮陳列整箱，以可口可樂和雪碧為主便利店生動化標(biāo)準(zhǔn) 便利店生動化 /陳列的不足與機會（修改 ） 1. 陳列空間小 2. 陳列樣式單一，無差異 3. 陳列地點質(zhì)量不高，即地點位于人流量不高的地方（非主通道）。 3. 品牌形象及促銷信息不突出 。 ? 產(chǎn)品陳列于視平線位置 。 標(biāo)準(zhǔn)： ? 可口可樂 /雪碧 /芬達 /醒目陳列面比率為 35% /35% /15%/15%； ? 保持產(chǎn)品外觀
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