某飲料終端生動化管理手冊-文庫吧資料
2025-03-12 10:23本頁面
【正文】 形 象，突出公司品牌，吸 引消費者購買 要求： 適用于節(jié)日主題與新品 上市的促銷 名稱： 堆頭背景板 適用地點： 堆頭陳列 效用： 強化可口可樂公司形 象，突出公司品牌，吸 引消費者購買 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) II POP 名稱： 冰箱價格簽 適用地點： 冰箱 尺寸： 13 * cm 名稱： 冰柜帖 適用地點： 冰箱 名稱： 冰箱帖紙 適用地點： 冰箱 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) II POP 名稱： 指示牌 適用地點： 商場通道 效用： 多點提示消費者 名稱： 冷飲區(qū)上方圖案 適用地點： 冷飲區(qū) 效用： 在冷飲區(qū)展示可口可樂 品牌形象，刺激沖動 型購買 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) II – POP ? 名稱： 拱門 ? 適用地點： 貨架通道上方 ? 尺寸： ? 效用： ? 要求： ? 名稱： 扶梯 ? 適用地點： 貨架通道上方 ? 尺寸： ? 效用： ? 要求： 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) II – POP 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) III – 其它 ?廣告牌和燈箱：至少應(yīng)有一個顯著位置的廣告牌 ?價格簽：產(chǎn)品陳列處要有明顯正確的價格簽 ?圍擋，背景板，條幅、掛旗等 POP：內(nèi)容必須與當(dāng)期的促銷和主題保持一致 ?理貨員：保持貨架 /冰箱及地堆的產(chǎn)品陳列整齊 /豐滿 /價簽正確 。 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) II POP 名稱： 貨架價簽 適用地點： 貨架 尺寸： 22 * 7 cm 效用： 提示產(chǎn)品價格 名稱： 跳跳卡 適用地點： 貨架陳列中 效用： 突出新產(chǎn)品上市或其它 需要強化的信息。 ? 配合使用堆頭價牌 ,圍擋 。 ? 營造整體可口可樂空間 。 ? 配合使用價格簽 。 ? 眉欄至天花板空間進(jìn)行品牌形象修飾 。 要求： ? 靠柱面安放貨架 ,陳列產(chǎn)品 (每層擺放 2排即可 ) ? 下端陳列整箱產(chǎn)品 。 ? 營造整體可口可樂空間 。 ? 增加可視性和可購買性 。 RB瓶 。 ? 冷柜內(nèi)全部陳列可口可樂產(chǎn)品 。 要求： ? 擺放于收銀臺前 (及食品區(qū)出口 )。 ? 刺激即興消費 。 ? 顧客通常在貨架兩端找促銷產(chǎn)品 。 ? 產(chǎn)品陳列以 。 標(biāo)準(zhǔn)： ? 底層整箱 ? 上層割箱 :家庭裝塑料瓶露出完整商標(biāo) 。 ? 雙拍陳列位于 : 人流量集中的通道 ? 四拍及四拍以上陳列 : 位于商場食品區(qū)中心通道 。 ? 提高單位面積存貨量 。 ? 必須有價格牌和瓶頸簽 超市生動化標(biāo)準(zhǔn) I– 陳列 公司貨架： 標(biāo)準(zhǔn)： ? 包裝垂直陳列 ? 品牌水平排列 :可口可樂 /雪碧 /芬達(dá) /醒目 ? 排面比例 :35%:35%:15%:15% ? 整箱陳列于貨架底層 。 ? 聽裝整箱陳列在貨架底層 。 4. 非節(jié)日促銷期間生動化用品缺乏，陳列不規(guī)范 不足 1. 生動、新穎、針對性的畫面和陳列設(shè)計 2. 多樣化、多點陳列 3. 與超市簽定全年協(xié)議，保證超市主通道堆頭和其他關(guān)鍵地點的保持 4. 市場部提供日常全渠道手冊 5. 陳列地點、溝通信息符合消費時機(jī) 應(yīng)對措施
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