m通信布線產(chǎn)品組合營(yíng)銷方案(編輯修改稿)
2025-03-26 04:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 合 3M通信布線產(chǎn)品的特點(diǎn)，以及 3M布線產(chǎn)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)的組合營(yíng)銷方案由三個(gè)工作系列組成： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 2023/3/24 保密文件 21 實(shí)施步驟 市場(chǎng)宣傳 市場(chǎng)活動(dòng) 渠道建設(shè) ?3M布線產(chǎn)品宣傳基調(diào) ?投放媒體范圍選定、評(píng)價(jià) ?廣告投放（硬性） ?軟性投放（新聞、技術(shù)文章） ?市場(chǎng)監(jiān)測(cè) 3M布線產(chǎn)品宣傳基調(diào) 3M布線產(chǎn)品的整體形象定位為 “百年品牌，領(lǐng)先技術(shù)，個(gè)性 服務(wù) ”。 采取整合傳播的方式，各種傳播 手段有效地融合在一起，使 3M 布線品牌廣泛、深入傳播。 宣傳的基調(diào)以宣傳 3M布線解決 方案為主，針對(duì)目標(biāo)客戶選擇 不同的媒體組合。 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 2023/3/24 保密文件 22 市場(chǎng)宣傳 市場(chǎng)活動(dòng) 渠道建設(shè) 實(shí)施步驟 ?3M布線產(chǎn)品宣傳基調(diào) ?投放媒體范圍選定、評(píng)價(jià) ?廣告投放（硬性） ?軟性投放（新聞、技術(shù)文章） ?市場(chǎng)監(jiān)測(cè) 投放媒體范圍選定、評(píng)價(jià) 3M布線產(chǎn)品的投放媒體范圍 為行業(yè)專業(yè)媒體和建筑智能 化行業(yè)媒體，以及行業(yè)的專業(yè) 網(wǎng)站。行業(yè)專業(yè)媒體傳播效 果是品牌信息傳遞廣泛（上百 萬(wàn)讀者覆蓋率），建筑智能化 專業(yè)媒體的傳遞信息深入、 有效（幾十萬(wàn)的讀者覆蓋率）， 由于專業(yè)網(wǎng)站的傳播面廣，讀者 群體專業(yè)程度高，價(jià)格低，因此 也是媒體投放的目標(biāo)之一。 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 2023/3/24 保密文件 23 市場(chǎng)宣傳 市場(chǎng)活動(dòng) 渠道建設(shè) 實(shí)施步驟 ?3M布線產(chǎn)品宣傳基調(diào) ?投放媒體范圍選定、評(píng)價(jià) ?廣告投放（硬性） ?軟性投放（新聞、技術(shù)文章） ?市場(chǎng)監(jiān)測(cè) 廣告投放 重點(diǎn)專業(yè)媒體 +權(quán)威行業(yè) 媒體。專業(yè)媒體的廣告主要 以光纖到桌面解決方 案為主，行業(yè)媒體的廣告主要 以布線系統(tǒng)解決方案為主。 專業(yè)網(wǎng)站也是廣告投放的媒體 之一，主要以頻道、欄目合作的 方式進(jìn)行投放。 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 2023/3/24 保密文件 24 市場(chǎng)宣傳 市場(chǎng)活動(dòng) 渠道建設(shè) 實(shí)施步驟 ?3M布線產(chǎn)品宣傳基調(diào) ?投放媒體范圍選定、評(píng)價(jià) ?廣告投放（硬性） ?軟性投放（新聞、技術(shù)文章） ?市場(chǎng)監(jiān)測(cè) 軟性投放 媒體選擇：專業(yè)媒體 +行 業(yè)媒體 +大眾媒體 +網(wǎng)站。 內(nèi)容：新聞稿、典型成功案例、 市場(chǎng)綜述等。 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 2023/3/24 保密文件 25 市場(chǎng)宣傳 市場(chǎng)活動(dòng) 渠道建設(shè) 實(shí)施步驟 ?3M布線產(chǎn)品宣傳基調(diào) ?投放媒體范圍選定、評(píng)價(jià) ?廣告投放（硬性） ?軟性投放（新聞、技術(shù)文章） ?市場(chǎng)監(jiān)測(cè) 市場(chǎng)監(jiān)測(cè) 政府行管動(dòng)態(tài) 市場(chǎng)項(xiàng)目信息 媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告 媒體監(jiān)測(cè)剪報(bào) (企管培訓(xùn)資料下載 ) 2023/3/24 保密文件 26 市場(chǎng)宣傳 市場(chǎng)活動(dòng) 渠道建設(shè) 實(shí)施步驟 ?產(chǎn)品發(fā)布會(huì) ?技術(shù)巡展 ?行業(yè)展覽 ?專業(yè)會(huì)議活動(dòng) ?行業(yè)公關(guān) ?限期促銷活動(dòng) ?培訓(xùn)（行業(yè)培訓(xùn)） 產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 時(shí)間：視 3M的具體情況而定 地點(diǎn)：廣州 +上海 +北京 邀請(qǐng)人員：客戶、代理商和 媒體記者 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 2023/3/24 保密文件 27 市場(chǎng)宣傳 市場(chǎng)活動(dòng) 渠道建設(shè) 實(shí)施步驟 ?產(chǎn)品發(fā)布會(huì) ?技術(shù)巡展 ?行業(yè)展覽 ?專業(yè)會(huì)議活動(dòng) ?行業(yè)公關(guān) ?限期促銷活動(dòng) ?培訓(xùn)（行業(yè)培訓(xùn)） 技術(shù)巡展 時(shí)間：可選擇 56月份和 910月份 地點(diǎn)：上海、北京、沈陽(yáng)、成都、 福州、武漢、深圳、廣州 與會(huì)人員：行業(yè)專家和有關(guān)負(fù)責(zé)人 客戶、代理商和媒體記者 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 2023/3/24 保密文件 28 市場(chǎng)宣傳 市場(chǎng)活動(dòng) 渠道建設(shè) 實(shí)施步驟 ?產(chǎn)品發(fā)布會(huì) ?技術(shù)巡展 ?行業(yè)展覽 ?專業(yè)會(huì)議活動(dòng) ?行業(yè)公關(guān) ?限期促銷活動(dòng) ?培訓(xùn)（行業(yè)培訓(xùn)） 行業(yè)展覽 3M作為一個(gè)國(guó)際品牌，展覽應(yīng)選擇 行業(yè)影響力最大、效果最佳的展會(huì)。 根據(jù)我們?cè)谛袠I(yè)的經(jīng)驗(yàn)，選擇的展 覽會(huì)如下： 4月份 北京 國(guó)際通信展 4月份 上海 國(guó)際智能建筑展 7月份 廣州 智能建筑高峰論壇 11月份 北京 第三屆國(guó)際智能 建筑展 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 2023/3/24 保密文件 29 市
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