銳澳營(yíng)銷策劃案(編輯修改稿)
2025-03-26 04:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 頻上傳至優(yōu)酷土豆，網(wǎng)絡(luò)電視雙重直播 . 活動(dòng)安排：在 RIO專區(qū)進(jìn)行比賽，由各參賽者制作出自己心目中最美的的“ RIO雞尾酒”包裝樣式，按照格式上傳至 RIO，由大眾評(píng)選出設(shè)計(jì)高手。在官方微博布置出優(yōu)秀展品墻。 創(chuàng)意鬼才 ？ 天馬行空 ？ 搗蛋大王 ？ 你敢不敢 將你所想搬上臺(tái)面 大白于人 如果你覺(jué)得你的世界也是那樣單調(diào)無(wú)趣，那么我們需要去發(fā)現(xiàn)與爭(zhēng)取， RIO給你一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺(tái)，我們需要掙脫束縛的力量，擺脫思維的牢籠，將我們的創(chuàng)造力發(fā)揮發(fā)揮到極致，用你手寫(xiě)你心， RIO等你。 銳澳基地 獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng) 活動(dòng)背景 ：前期通過(guò)高手在民間活動(dòng)，已經(jīng)將“銳澳基地”這一獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)炒熱，關(guān)注度較高。 活動(dòng)前期 ：將銳澳基地活動(dòng)相關(guān)信息，放置知名網(wǎng)站首頁(yè)，借助網(wǎng)站使活動(dòng)熱度進(jìn)一步上升。 活動(dòng)時(shí)間 ：高手在民間結(jié)束后 銳澳基地 在上海建立銳澳基地，基地可作為銳澳的標(biāo)志地長(zhǎng)期存在。 活動(dòng)內(nèi)容 ： 高手在民間的十位民間達(dá)人，獲邀參加以銳澳基地為主題的獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)。活動(dòng)全程攝像。此視頻將在優(yōu)酷土豆播出與全民分享基地的快樂(lè)。初入基地是陳列作品的小型博物館。深入基地是為民間達(dá)人準(zhǔn)備的 Part盛宴。 活動(dòng)目的： 打造銳澳的標(biāo)志地，提高品牌個(gè)性。鼓勵(lì)更多人發(fā)揮創(chuàng)意，挖掘閃光的自己。 巢 銳澳 創(chuàng)意 APP 無(wú)論你是誰(shuí)， 只需對(duì)號(hào)入座， 縱情享受這銳澳情懷， 體味繽紛感受。 宣傳海報(bào) 活動(dòng)目的 ： 加大對(duì)銳澳的了解，提升銳澳的感性形象，和品牌地位。 活動(dòng)定位 ： 長(zhǎng)期活動(dòng)，創(chuàng)造專屬的銳澳情懷，成為銳澳的標(biāo)志之一。 APP效果界面 活動(dòng)內(nèi)容： 運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布 APP創(chuàng)辦消息，同時(shí)在銳澳官網(wǎng)，官方微博傳播此消息，在最短的時(shí)間內(nèi)，盡可能的創(chuàng)造更多話題，新聞。為 APP造勢(shì)，獲得更多的銳澳 APP用戶。 APP與銳澳的官網(wǎng)相連接，可以購(gòu)買(mǎi)銳澳產(chǎn)品，觀看銳澳動(dòng)態(tài)。并且已四個(gè)主題為主， APP用戶可以根據(jù)自己的銳澳情懷，對(duì)號(hào)入座，找到相應(yīng)的巢，進(jìn)入其中。迸發(fā)銳澳情懷，結(jié)識(shí)銳澳伴侶。 媒介選擇： 結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，以土豆，優(yōu)酷為平臺(tái)。通過(guò)創(chuàng)意活動(dòng)，借助網(wǎng)絡(luò)，使雙方實(shí)現(xiàn)雙贏，最大限度的提升銳澳的品牌知名度，建立專屬于銳澳的銳澳情節(jié)，深化銳澳的感性形象。同時(shí)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的知名度。 電視廣告 :將產(chǎn)品廣告投放到受到大眾喜歡的湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視播放，實(shí)現(xiàn)廣告的病毒式傳播，提升產(chǎn)品的認(rèn)知度，以相對(duì)的成本投入獲得較大的產(chǎn)品預(yù)期投放效果。 平面廣告：植入到中國(guó)國(guó)內(nèi)比較受歡迎的報(bào)紙雜志，和一二線城市的廣告展覽牌。 創(chuàng)意 APP：利用當(dāng)下流行的應(yīng)用軟件，提升大家對(duì)銳澳的認(rèn)識(shí)。賦予銳澳新形象。 媒介目標(biāo)： 采用影視媒介，互聯(lián)網(wǎng)， APP，平面雜志等多種方式進(jìn)行品牌宣傳，以一二線城市為主要宣傳對(duì)象，在初期的 12個(gè)月之間，通過(guò)影視媒介的不斷宣傳希望在最短的時(shí)間里，最大限度的達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，提升品牌地位和形象。 投放策略： 電視廣告 :電視廣告采用 30s規(guī)格，以細(xì)分市場(chǎng)為日常及周末的黃金段 18:5019:00，共持續(xù)倆個(gè)月。 活動(dòng)視頻播放：以土豆，優(yōu)酷為播放源。避免視頻過(guò)長(zhǎng)造成反感，以 15s前貼的指定視頻進(jìn)行宣傳。 平面廣告 :平面廣告投放以《青年文摘》，《人民日?qǐng)?bào)》投放為要。 媒介戰(zhàn)略 ● 綜述 收官之戰(zhàn) ①營(yíng)銷預(yù)算 ②效益分析 ③可行性分析 ④風(fēng)險(xiǎn)與防范⑤效果評(píng)估 生活不可能激情常在， 我們又何必患得患失， 生活猶如一杯美酒， 沉淀下來(lái)的才是精華。 點(diǎn)睛筆 媒體 時(shí)間 次數(shù) /月 持續(xù)時(shí)間（月） 刊列價(jià) 總價(jià) 湖南衛(wèi)視 黃金時(shí)刻播放 18:59（ 時(shí)間固定） 10 2 45000/15S 900000元 江蘇衛(wèi)視 周末黃金時(shí)段 18:55—19:00（指定時(shí)間）15S可指定位置播放 10 2 52023/15S 1040000元 電視廣告： 營(yíng)銷預(yù)算 互聯(lián)網(wǎng)投放： 媒體 規(guī)格 刊列價(jià) 預(yù)算次數(shù) 總價(jià) 百度網(wǎng) 首頁(yè) 15號(hào)位大通欄 760*90 30000/天 2周 420230元 優(yōu)酷土豆集團(tuán) 15S前貼 42*10%cpm 1000cpm 462023元 Ps：活動(dòng)視頻不算入廣告投放費(fèi)用中，只支付相關(guān)宣傳人員費(fèi)用。 平面廣告投放： 媒體 形式 刊列價(jià)（元） 預(yù)算次數(shù) 總計(jì) 青年文摘 彩色內(nèi)頁(yè)整版 16000/版 7 112023元 人民日?qǐng)?bào) 內(nèi)頁(yè)全頁(yè)整版 14000/版 14 196000元 廣告投放期 （ ? 號(hào)表示活動(dòng)期 ） 活動(dòng)形式 5— 6月 7— 8月 9— 10月 湖南 ? ? 江蘇 ? ? 百度網(wǎng) ? 優(yōu)酷土豆 ? 活動(dòng)視頻 ? ? 青年文摘 ? ? 人民日?qǐng)?bào) ? ? 推廣活動(dòng) ? ? 費(fèi)用預(yù)算 類別 項(xiàng)目 相關(guān)內(nèi)容說(shuō)明 計(jì)價(jià)（萬(wàn)元） 廣告制作預(yù)算 平面廣告 雜志 31 媒體投放 湖南衛(wèi)視 30S 黃金時(shí)段播放 18： 00—19:00時(shí)段 共持續(xù) 2個(gè)月 194 江蘇衛(wèi)視 互聯(lián)網(wǎng) 88 創(chuàng)意活動(dòng)推廣 暴走人生 五彩繽紛之旅 本策劃活動(dòng)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)。線上線下相結(jié)合，費(fèi)用以 part舉行，旅游活動(dòng)費(fèi)用，視頻制作， APP設(shè)計(jì)執(zhí)行，人員發(fā)布推廣，獎(jiǎng)勵(lì)物資，公關(guān)費(fèi)用為主 60 高手在民間 45 獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng) 銳澳基地 30 創(chuàng)意 APP巢銳澳
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