怡寶營銷策劃案(編輯修改稿)
2025-03-12 21:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?創(chuàng)新渠道：與健身中心合作銷售； 媒體習(xí)慣：電視與網(wǎng)絡(luò) ? 傳統(tǒng)：電視廣告、建立品牌； ? pop廣告：加強(qiáng)售點(diǎn)廣告覆蓋； ? 戶外廣告：公交車，廣告燈箱， LED看板； ? 創(chuàng)新：網(wǎng)絡(luò)廣告：新浪與樂視，及各大門戶網(wǎng)站，論壇； ? 高速路的路邊廣告牌，霓虹燈廣告牌。 一． 定位及傳播主題 二． 整合傳播策略 三． 活動(dòng) 整合傳播策略 一． （一） 產(chǎn)品定位 ?功能定位： 富曬 ,改善視力的健康純凈水 ?傳播主題：信任你我的怡寶 消費(fèi)者定位 ? 功能定位：久坐電腦前的學(xué)生青年 ? 傳播主題： 注意健康的學(xué)生首選怡寶純凈水！怡寶純凈水，護(hù)眼，更健康 ! （二）主要投放以下廣告媒介： ?電視：廣西衛(wèi)視 ?報(bào)價(jià) :16800（ 10秒） ?時(shí)間： 12： 55下午劇場前 ?目標(biāo)消費(fèi)群：看雜志的學(xué)生 ?時(shí)間： 4個(gè)月（ 6— 9月） ?刊物：讀者（整版后插 186*260mm） ?成本： 250000 網(wǎng)絡(luò)廣告 ?目標(biāo)消費(fèi)群：愛上網(wǎng)的學(xué)生 ?投放時(shí)間： 4個(gè)月（ 6— 9月） ?具體位置：老友網(wǎng)（覆蓋廣告） ?成本： 24萬（ 2023元 /天 /個(gè) 120天） 戶外廣告： K1和 66路公交車 ?目標(biāo)消費(fèi)群：坐公車去學(xué)校的學(xué)生 ?投放時(shí)間： 6個(gè)月（ 5— 10月） ?具體位置：全車噴繪 ?成本： （ 58000元 /輛 *2輛） 燈箱廣告 ?目標(biāo)消費(fèi)群：學(xué)生 ?投放時(shí)間： 4個(gè)月（ 6— 9月） ?具體位置：南寧大學(xué)西路 ?成本：價(jià)格不詳 便利店 ?各城區(qū)以學(xué)?；蛴螛穲鲋車x擇 10家銷量大的便利店進(jìn)行廣告包裝。 （三）活動(dòng)一：怡寶行走方舟，善行南寧 ? 活動(dòng)名稱：怡寶行走方舟，善行南寧 ? 活動(dòng)內(nèi)容：行走方舟，善行南寧”是方舟公益主辦的戶外公益徒步活動(dòng)。我們鼓勵(lì)參與者以 4人組隊(duì)的形式，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)克服困難完成徒步 60公里挑戰(zhàn)。在限制的時(shí)間內(nèi)先到達(dá)目的地的，獲怡寶純凈水兩件、一件，及獎(jiǎng)金 500元。 ? 宣傳計(jì)劃： 1. 與南國早報(bào)合作 寶純凈水 每組必須穿上怡寶廣告衫 現(xiàn)場廣告加強(qiáng) 頒獎(jiǎng)活動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年
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