華潤(rùn)怡寶純凈水營(yíng)銷(xiāo)策劃(編輯修改稿)
2025-02-11 00:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 市場(chǎng)定位 分 享 信 任 你我的怡寶 怡寶不僅僅是純凈水更是飲料，分享，自由， 你我的怡寶。但是“你我的怡寶”并不能有效的 區(qū)分怡寶純凈水與其他純凈水的區(qū)別，也不能告訴消費(fèi)者怡寶與其他飲料的區(qū)別。品牌定位的缺失，導(dǎo)致怡寶全國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略的艱難。 對(duì)市場(chǎng)定位的建議 怡寶誰(shuí)富含稀缺資源硒， 它是我國(guó)硒含量唯一達(dá)標(biāo) 的飲用水。這是產(chǎn)品定位的重要依據(jù)，是實(shí)現(xiàn)價(jià)值壟斷、競(jìng)爭(zhēng)致勝的立足點(diǎn)。 怎樣找到產(chǎn)品特性與消費(fèi)者需求的吻合點(diǎn)呢？硒有很多功效，抗癌、改善心腦血管疾病、保護(hù)視力等，只有保護(hù)眼睛、提升視力最符合水的身份和最適應(yīng)水的消費(fèi)心理，消費(fèi)者能夠相信并且愿意接受，進(jìn)下科學(xué)探討發(fā)現(xiàn)客觀有效可行。華潤(rùn)怡寶可以從這一方面形成定位，“讓你眼前一亮”，“硒硒哈哈一輩子”等等，我認(rèn)為都是可以的。 產(chǎn)品策略 ?整體產(chǎn)品概念 ?產(chǎn)品生命周期 ?產(chǎn)品品牌策略 ?產(chǎn)品包裝測(cè)略 整體產(chǎn)品概念 ? 我們產(chǎn)品的基本效用，用途是滿足消費(fèi)者對(duì)純凈水的需求。我們的核心產(chǎn)品主要有以下三種： 產(chǎn)品生命周期 ? 2023年怡寶純凈水新包裝全面上市，在這一時(shí)期怡寶處于投入期，消費(fèi)者對(duì)其不了解。 ? 2023年 ~2023年進(jìn)入到成長(zhǎng)期，產(chǎn)品打入市場(chǎng)。 ? 2023年怡寶晉升到中國(guó)名牌產(chǎn)品之列 ? 2023年成為最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，進(jìn)入了成熟期。 產(chǎn)品的品牌策略 ? 華潤(rùn)怡寶是以 為品牌標(biāo)志，以怡寶為品牌的一種制造商品牌。質(zhì)量模式是怡寶打造品牌的主打模式。怡寶用高質(zhì)量的水源，和高科技的技術(shù)來(lái)確保怡寶水的質(zhì)量。 產(chǎn)品包裝策略 ? 怡寶飲用瓶裝純凈水的包裝一恒久變的深綠色為主，倡導(dǎo)綠色生活，倡導(dǎo)健康飲水，倡導(dǎo)青春活力，消費(fèi)者在享用怡寶飲用瓶裝純凈水帶來(lái)的舒暢清涼的同時(shí)感受著令人心曠神怡的綠色自然，水與綠色相融合展示著一種健康，美好的生活，再加上怡寶瓶裝純凈水上的 C39。estbon這個(gè)綠色標(biāo)志，意思為真棒，不斷舞動(dòng)，所以它的包裝不僅給人帶來(lái)了視覺(jué)的享受，更者其瓶身較其他飲用水，如康師傅、樂(lè)百氏的瓶相對(duì)于較軟，所以怡寶的硬質(zhì)透明瓶身給人一種安全、衛(wèi)生、可依賴的感覺(jué)。 價(jià)格策略 ?零售價(jià)： 555mL ， 1． 50－ ；330mL， 1． 00－ 1． 50 元。這個(gè)價(jià)格比樂(lè)百氏等礦泉水略高，比一些高檔品牌略低，以顯示自己的價(jià)值。 分銷(xiāo)渠道策略 ? 分銷(xiāo)渠道 ? 中間商 ? 產(chǎn)品實(shí)體分銷(xiāo) 分銷(xiāo)渠道 ? ① 銷(xiāo)售怡寶
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