某住宅樓盤營(yíng)銷傳播計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-03-26 04:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ；他同時(shí)獲得一套房子作為獎(jiǎng)品 ? 另外選出 50名“美好理想”獎(jiǎng)，把他們的理想制作成雕塑，并在華南新城建設(shè)一個(gè)主題公園，他們的雕塑就是這個(gè)公園的景觀 30 人和自然的探討 ? 活動(dòng)目的： ? 讓潛在消費(fèi)者動(dòng)心，為開售日積累一定的客源 ? 活動(dòng)時(shí)間： ? 4月中旬 5月底 ? 活動(dòng)策略： ? 用目標(biāo)群認(rèn)同的價(jià)值觀和生活形態(tài)，來帶出華南新城的建設(shè)特點(diǎn)和文化主張 ? 活動(dòng)方法： ? 在電臺(tái)的夜間節(jié)目開辟專欄，邀請(qǐng)各行各業(yè) 30歲左右，普通的輕人，到電臺(tái)作為特約嘉賓，向聽眾談他 /她目前的生活，及對(duì)人和自然共榮的看法，主持人把華南新城和嘉賓對(duì)理想城市的描述巧妙結(jié)合，進(jìn)行介紹 31 人和自然的探討（續(xù)） ? 活動(dòng)方法（續(xù)） ? 報(bào)紙軟文以日記的形式，介紹世界各地風(fēng)光旖旎的小城一隅，每次介紹都幫助帶出華南新城的一個(gè)特色 ? 在天河購(gòu)書中心設(shè)立以“理想生活”為主題的書籍專賣小區(qū)，消費(fèi)者可以在這里找到精選的各種雜文、游記、圖冊(cè)、食譜、運(yùn)動(dòng)指南 …… 合生也在該小區(qū)對(duì)華南新城進(jìn)行展示 ? 在廣州白領(lǐng)經(jīng)常出沒的酒吧和特色餐廳，放置特別設(shè)計(jì)的宣傳單張，從生活形態(tài)的角度來反映華南新城是一個(gè)能夠提供理想生活的城市 32 尋找理想生活 定向越野賽 ? 活動(dòng)目的： ? 刺激消費(fèi)者想象未來的城市全貌，讓消費(fèi)者對(duì)目前的樓盤現(xiàn)場(chǎng)留下愉快的印象 ? 活動(dòng)時(shí)間： ? 5月 6月，在樓盤現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)初具雛形以后 ? 活動(dòng)策略： ? 讓消費(fèi)者把到樓盤看樓當(dāng)成是一種戶外運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì) ? 活動(dòng)方法： ? 通過電臺(tái)、報(bào)紙和宣傳單張，告知在華南新城將舉辦題為“尋找理想生活”的定向越野賽 33 尋找理想生活 定向越野賽（續(xù)） ? 活動(dòng)方法（續(xù)）： ? 每個(gè)參與活動(dòng)的消費(fèi)者都會(huì)得到一份“尋找理想生活圖”作為越野定向的指南 ? 設(shè)定 58個(gè)點(diǎn)，每處都藏匿幾塊拼圖，如中心廣場(chǎng)、山頂茶室等，參賽者每次可以用這些拼圖拼出整個(gè)城市的部分面貌；當(dāng)?shù)竭_(dá)終點(diǎn)，參賽者就可以把整個(gè)城市的樣子拼出來。這個(gè)拼圖就是他的獎(jiǎng)品 ? 而在最短時(shí)間內(nèi)拼好整個(gè)拼圖的參賽者，能夠在買樓的時(shí)候獲得一定的優(yōu)惠 34 城市指南 /城市拼圖 ? 華南新城的售樓書就是一本城市指南 ? 每份售樓書里有一幅設(shè)計(jì)精美的城市地圖，或者是這份地圖制城的拼圖 ? 這份售樓書拼圖既有特色，給消費(fèi)者留下好感，又有長(zhǎng)期保存的價(jià)值 ? 在廣州的一些酒吧、特色餐廳，還可以作為禮品派送給潛在消費(fèi)者 35 售樓現(xiàn)場(chǎng)的布置 36 售樓部處處體現(xiàn)人和自然的共榮 ? 布置想法： ? 綠化環(huán)繞，花團(tuán)錦簇 + 現(xiàn)代簡(jiǎn)潔優(yōu)雅的裝修風(fēng)格 +電腦科技 ? 在現(xiàn)場(chǎng)建立一個(gè)華南新城的微縮景觀，這樣消費(fèi)者可以在內(nèi)行走，仿佛樓盤已經(jīng)建好（這個(gè)微縮景觀又可以成為一個(gè)新聞話題進(jìn)行炒作，并成為廣州人周末觀光的好去處） ? 在售樓部?jī)?nèi)設(shè)立一批電腦，里面三維虛擬的華南新城的樣子，消費(fèi)者戴上眼罩，也可以體驗(yàn)親臨其境的感受 ? 售樓處可以設(shè)計(jì)成一個(gè)悠閑的咖啡館，到這里的人可以在音樂和咖啡的香味里和銷售人員交談 37 開售日 38 如何在開售日和開售后引起轟動(dòng)？ 辦一場(chǎng)城市旅游節(jié)！ 39 旅游節(jié)要有吃喝玩樂 ? 吃喝： ? 售樓部?jī)?nèi)要提供茶水飲料 ? 和成記聯(lián)合，提供看樓人各種吃飯優(yōu)惠 ? 玩樂： ? 示范單位當(dāng)然是最重要
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