某住宅樓盤營銷傳播計劃(編輯修改稿)
2025-03-26 04:12 本頁面
【文章內容簡介】 ；他同時獲得一套房子作為獎品 ? 另外選出 50名“美好理想”獎，把他們的理想制作成雕塑，并在華南新城建設一個主題公園，他們的雕塑就是這個公園的景觀 30 人和自然的探討 ? 活動目的： ? 讓潛在消費者動心，為開售日積累一定的客源 ? 活動時間： ? 4月中旬 5月底 ? 活動策略： ? 用目標群認同的價值觀和生活形態(tài)，來帶出華南新城的建設特點和文化主張 ? 活動方法： ? 在電臺的夜間節(jié)目開辟專欄，邀請各行各業(yè) 30歲左右，普通的輕人，到電臺作為特約嘉賓，向聽眾談他 /她目前的生活，及對人和自然共榮的看法，主持人把華南新城和嘉賓對理想城市的描述巧妙結合，進行介紹 31 人和自然的探討（續(xù)） ? 活動方法（續(xù)） ? 報紙軟文以日記的形式，介紹世界各地風光旖旎的小城一隅，每次介紹都幫助帶出華南新城的一個特色 ? 在天河購書中心設立以“理想生活”為主題的書籍專賣小區(qū)，消費者可以在這里找到精選的各種雜文、游記、圖冊、食譜、運動指南 …… 合生也在該小區(qū)對華南新城進行展示 ? 在廣州白領經常出沒的酒吧和特色餐廳，放置特別設計的宣傳單張，從生活形態(tài)的角度來反映華南新城是一個能夠提供理想生活的城市 32 尋找理想生活 定向越野賽 ? 活動目的： ? 刺激消費者想象未來的城市全貌，讓消費者對目前的樓盤現(xiàn)場留下愉快的印象 ? 活動時間： ? 5月 6月，在樓盤現(xiàn)場已經初具雛形以后 ? 活動策略： ? 讓消費者把到樓盤看樓當成是一種戶外運動的機會 ? 活動方法： ? 通過電臺、報紙和宣傳單張，告知在華南新城將舉辦題為“尋找理想生活”的定向越野賽 33 尋找理想生活 定向越野賽（續(xù)） ? 活動方法（續(xù)）： ? 每個參與活動的消費者都會得到一份“尋找理想生活圖”作為越野定向的指南 ? 設定 58個點，每處都藏匿幾塊拼圖，如中心廣場、山頂茶室等，參賽者每次可以用這些拼圖拼出整個城市的部分面貌；當?shù)竭_終點，參賽者就可以把整個城市的樣子拼出來。這個拼圖就是他的獎品 ? 而在最短時間內拼好整個拼圖的參賽者，能夠在買樓的時候獲得一定的優(yōu)惠 34 城市指南 /城市拼圖 ? 華南新城的售樓書就是一本城市指南 ? 每份售樓書里有一幅設計精美的城市地圖，或者是這份地圖制城的拼圖 ? 這份售樓書拼圖既有特色，給消費者留下好感，又有長期保存的價值 ? 在廣州的一些酒吧、特色餐廳，還可以作為禮品派送給潛在消費者 35 售樓現(xiàn)場的布置 36 售樓部處處體現(xiàn)人和自然的共榮 ? 布置想法： ? 綠化環(huán)繞，花團錦簇 + 現(xiàn)代簡潔優(yōu)雅的裝修風格 +電腦科技 ? 在現(xiàn)場建立一個華南新城的微縮景觀，這樣消費者可以在內行走，仿佛樓盤已經建好（這個微縮景觀又可以成為一個新聞話題進行炒作，并成為廣州人周末觀光的好去處） ? 在售樓部內設立一批電腦，里面三維虛擬的華南新城的樣子，消費者戴上眼罩，也可以體驗親臨其境的感受 ? 售樓處可以設計成一個悠閑的咖啡館，到這里的人可以在音樂和咖啡的香味里和銷售人員交談 37 開售日 38 如何在開售日和開售后引起轟動？ 辦一場城市旅游節(jié)！ 39 旅游節(jié)要有吃喝玩樂 ? 吃喝： ? 售樓部內要提供茶水飲料 ? 和成記聯(lián)合，提供看樓人各種吃飯優(yōu)惠 ? 玩樂： ? 示范單位當然是最重要
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