某住宅樓盤營銷傳播計(jì)劃-wenkub
2023-03-27 04:12:36 本頁面
【正文】 件好，多條公交線路和屋村巴士通過華南快速干線往來市中心 ? 圍繞在房子之間的綠化小品與山水相映，美景無價(jià) ? 現(xiàn)代派的建筑風(fēng)格和智能化的管理，讓充分體現(xiàn)舒適的先進(jìn)生活 自然環(huán)境和現(xiàn)代生活的完美結(jié)合 6 復(fù)雜的消費(fèi)群集合 ? 首次置業(yè) /二次置業(yè)人士 ? 新入社會(huì)年輕人 /外來人員 /廣州一般家庭 ? 私企 /國企 /政府 /外企 ? 白領(lǐng) /個(gè)體戶 /干部 /境外人士 7 需要為華南新城設(shè)立一個(gè) 體現(xiàn)人和自然環(huán)境相結(jié)合的品牌定位 8 人和環(huán)境的的互動(dòng)關(guān)系 人會(huì)隨著環(huán)境的變化而變化 人的心胸會(huì)隨著空間的增大而變得寬廣 人的情緒會(huì)隨著生活的安逸而變得平和 …… 人通過自然的帶動(dòng)而尋回人的生存價(jià)值 自然也因?yàn)槿说拇嬖诙@現(xiàn)出它的存在價(jià)值 9 華南新城的品牌定位 人和自然的共榮 對(duì)于渴望擁有現(xiàn)代生活， 又能以自然美景為伴的廣州人而言， 華南新城是都市生活在森林公園的再現(xiàn)， 她體現(xiàn)人和自然共榮。一直渴望擁有一套屬于自己的家，即使不是為了結(jié)婚，自己有個(gè)“窩”都比較自由。 20 關(guān)于他們（續(xù)） ? 他們的理想生活是什么樣的： ? 輕松、心情開朗而平靜、精神充實(shí)、自由自在、安逸、笑容常在臉上也洋溢在心中 ? 早上能夠呼吸到清風(fēng)，在煦暖的陽光下看書，上網(wǎng)瀏覽，打球、健身，在山腰的茶室和朋友聊天；夜晚在小山坡上看星，或憑欄遠(yuǎn)眺映在江面的粼粼波光，在異國情調(diào)的酒吧中激蕩靈魂，到音樂廳欣賞現(xiàn)代爵士樂 …… 21 如何激發(fā)他們內(nèi)心對(duì)新生活的渴望？ 放大目前居住環(huán)境的弊端， 然后讓他們“感受”理想之城 22 傳播的任務(wù) ? 引起他們對(duì)目前居住環(huán)境的不滿 ? 促使消費(fèi)者在腦海里建造一個(gè)屬于他們的理想之城 ? 消除廣州市的人對(duì)南村版塊的距離感 23 讓消費(fèi)者逐步感受希望之城 引起關(guān)注 動(dòng)心 參觀和感受 保持熱情 3月 4月 4月 5月底 開售日 開盤后 軟文 城標(biāo)設(shè)計(jì)征集 電視廣告 報(bào)紙廣告 電臺(tái)廣告 系列活動(dòng)組合 大型現(xiàn)場活動(dòng) 促銷計(jì)劃 尋找理想生活 24 分配好傳播工具的角色 ? 軟文： ? 建立消費(fèi)者對(duì)華南新城的信心 ? 加深消費(fèi)者對(duì)目前居住環(huán)境的厭惡 ? 消除他們對(duì)南村版塊的陌生感 ? 公關(guān)活動(dòng)： ? 讓消費(fèi)者感受華南新城的魅力 ? 幫助積累客源 ? 建立華南新城對(duì)社會(huì)的影響力 25 分配好傳播工具的角色 ? 現(xiàn)場布置： ? 幫助消費(fèi)者想象生活在華南新城的氛圍 ? 電視廣告： ? 激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)華南新城的向往 ? 報(bào)紙廣告： ? 描繪項(xiàng)目特色，提升華南新城對(duì)他們的吸引力 26 軟文計(jì)劃 27 軟文 ? 策略： ? 首先以“人和自然共榮的理想城市”為中心訴求點(diǎn)，向消費(fèi)者介紹一個(gè)新的城市正在建設(shè) ? 然后指出目前的居住環(huán)境的問題 ? 探討人和自然的互動(dòng)關(guān)系，帶出華南新城的居住主張，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴 28 公關(guān)活動(dòng) 29 描繪心中理想 城標(biāo)設(shè)計(jì)大賽 ? 活動(dòng)時(shí)間： ? 2023年 3月底 4月底 ? 活動(dòng)辦法： ? 在報(bào)紙上介紹華南新城是一個(gè)人和自然共榮的理想城市，然后請廣大消費(fèi)者用圖案把它描繪出來，并寄到合生合生創(chuàng)展 ? 合生創(chuàng)展將評(píng)選出“最美好理想”大獎(jiǎng)
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