養(yǎng)生紅酒營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-26 03:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 濟(jì)專欄的前后刊播。 B、創(chuàng) 意簡述：從產(chǎn)品的消費(fèi)者定位出發(fā)，在電視鏡頭中突出制造商業(yè)活動(dòng)、競爭的氣 氛和忙碌的生活，并利用現(xiàn)代人對(duì)健康和養(yǎng)顏的執(zhí)著及對(duì)綠色養(yǎng)生食品的喜好心理， 表達(dá)健康生活，營養(yǎng)人生的意 境。 產(chǎn)品 訴 求點(diǎn) ? 針對(duì)不同消費(fèi)人群，生產(chǎn)釀制不同養(yǎng)生功效的紅酒 ? 嚴(yán)格控制酒精含量 ? 把有益于消費(fèi)者健康 作為首要 訴 求點(diǎn) ? 在原有釀制工藝上加以技術(shù)改造，盡量避免原始紅酒的弊端，并在適當(dāng)程度上加強(qiáng)其養(yǎng)生作用 產(chǎn)品價(jià)格 ? 根據(jù)產(chǎn)品成本，銷售成本，以及各項(xiàng)相關(guān)市場參考價(jià)格，擬定產(chǎn)品價(jià)格 產(chǎn)品組合（ 1） ? 根據(jù)不同消費(fèi)人群劃分 ? 1，針對(duì) 哺乳期媽媽 的紅酒 ? 2，針對(duì)女性的紅酒 ? 3，針對(duì)男性的紅酒 ? 4，針對(duì)老年人的紅酒 ? 5，針對(duì)有一定身體隱患病人的紅酒 產(chǎn)品組合（ 2） ? 根據(jù)紅酒釀制過程中添加物不同 ? 1，添加中草藥 ? 2，添加植物提取物 ? 3，添加動(dòng)物提取物 ? 4，添加化學(xué)合成物質(zhì) 產(chǎn)品說明書 ? （ 1）使用場合與對(duì)象： a．附在產(chǎn)品包裝內(nèi)給消費(fèi)者； b．郵寄給一些大的商 業(yè)專業(yè)公司和超級(jí)商場、量販。即針對(duì)批發(fā)、零售商。 ? （ 2）要求印刷設(shè)計(jì)精美， 內(nèi)容包括產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)、性能、 、征訂單。 ? （ 3） POP 廣告：使用在終端銷售現(xiàn)場， 使消費(fèi)者易發(fā)現(xiàn)，重視該產(chǎn)品。場部 a、使用方式：免費(fèi)贈(zèng)送給大型超市、量販、 酒樓及食市 b、要求：印制精美，圖案、色彩鮮明醒目，突出該紅酒的養(yǎng)生功效。 產(chǎn)品觀念 讓健康飲酒成為顧客 的習(xí)慣！！ 廣告詞 ? 紅酒保健價(jià)值介紹（ 1） ? 。有研究表明，紅葡萄酒是不可思議的抗凝劑。經(jīng)常喝一點(diǎn)紅葡萄酒能稀釋血液，起到阻止血管內(nèi)血栓形成的作用，從而防止心腦血管疾病的發(fā)生或發(fā)作。法國科學(xué)家在一項(xiàng)研究中證實(shí)，紅葡萄酒既能抑制血小板凝集從而防止血栓形成，又可以升高高密度脂蛋白的水平。所以，研究者宣稱，紅葡萄酒對(duì)保護(hù)心腦血管的抗凝作用是獨(dú)一無二的。新的證據(jù)表明喝紅葡萄酒者中風(fēng)幾率小。在一組對(duì) l萬人以上受試者為期長達(dá) 16年的研究中發(fā)現(xiàn)，每周喝1— 6杯紅葡萄酒的人與不喝酒或很少喝酒的人相比，中風(fēng)的發(fā)生率要低 34％。 ? 因此，美國威斯康星大學(xué)醫(yī)學(xué)院的心血管疾病專家約翰 福爾茨博士曾說：“飲紅葡萄酒在人體血液中能產(chǎn)生抗血栓形成的作用，比服用阿斯匹林療效好，因?yàn)榉冒⑺蛊チ謺?huì)引起胃部不適”。 紅酒保健價(jià)值（ 2） ? 。 紅酒 是強(qiáng)有力的外源性抗氧化劑。自由基與人的疾病及衰老有關(guān)，抗氧化劑通過清除自由基來阻止其對(duì)人體細(xì)胞的攻擊。人體會(huì)產(chǎn)生有效的內(nèi)源性抗氧化劑，但是人體還需要用外源性抗氧化劑來補(bǔ)充這個(gè)防御系統(tǒng)。紅葡萄酒是已知的 6個(gè)強(qiáng)有力的外源性抗氧化劑 (特制的新鮮橄欖油、茶、水果、蔬菜、紅葡萄酒、維生素抗氧化劑 )之一。紅葡萄酒中的抗氧化物可以多種方式對(duì)活性氧基團(tuán)產(chǎn)生作用，最簡單的方式是清除活性物質(zhì)。葡萄酒中的水楊酸、苯甲酸和它們的代謝物屬于活性氧清除劑這一類抗氧化物。消除活性氧的另一種重要方式是由抗氧化劑向其提供一個(gè)氫離子，與氧自由基結(jié)合而將其除去。葡萄酒中的兒茶酚、花青素等，都能清除氧自由基。 紅酒保健價(jià)值（ 3） ? ，幫助消化，防止便秘。葡萄本身的天然酸性物質(zhì)全部溶解于葡萄酒中，它的酸度接近胃酸 (PH值為 2— )。因此，葡萄酒作為佐餐佳品，能幫助人體消化和吸收蛋白質(zhì)。另外，葡萄酒中含有山梨醇，有利于膽汁和胰液的分泌，不僅增強(qiáng)胃腸道對(duì)食物的消化吸收，還可以調(diào)整結(jié)腸的功能，對(duì)結(jié)腸炎有一定療效。因此，飯前飲用葡萄酒，特別是中老年人，可以助消化，對(duì)身體十分有益。同時(shí)，葡萄酒中的單寧可增加腸部肌肉纖維的收縮性，而其中的酒石酸鉀和硫酸鉀，可以利尿、防止水腫。 紅酒帶給女性健康晚年 ? 最新的調(diào)查顯示，中年女性每天喝 12杯 葡萄酒 ，將會(huì)使她們有一個(gè)更健康的老年生活。 ? 《每日郵報(bào)》上也刊登了科學(xué)家研究的成果：每天喝適量的 紅酒 將會(huì)使人們在老年的時(shí)候更為健康，并且減少患中風(fēng)的幾率。 ? 這兩項(xiàng)科學(xué)成果是由 brigham研究所、婦女醫(yī)院和美國哈佛大學(xué)共同于 1976年開始的，他們使用了許多醫(yī)學(xué)研究的數(shù)據(jù)分析，同時(shí)對(duì) 20萬名婦女
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