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正文內(nèi)容

深圳水榭春天項目整合傳播提案_149ppt_青銅騎士(編輯修改稿)

2025-03-26 01:30 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 市場機會; 消費者: 作為新深圳人,處于城市緊張的高壓狀態(tài)中,內(nèi)心渴望舒緩的、慢節(jié)奏的美好生活; 品牌洞察: 為深圳營造永遠春天的生活方式,讓每一份美好、感動在心中盛開; 從案名引發(fā)的思考 …… 水榭春天 我們相信,開發(fā)商在命名的過程中, 應(yīng)該是有深層次的思考的。 它必然或偶然的表達出某些精神上的論證結(jié)果。 水榭是共性,表達的是一種延續(xù)的品牌嫁接, 春天是特性,是我們思考的原點。 春天本身的意義 …… 萬物生機勃發(fā),百草新生 “青春”因草木青青而得名 “蠢蠢欲動”由春來蟲動,而形聲兼會 詩人靈感的源泉。陳子昂詩“白日每不歸,春陽時暮矣” 大地如茵,繁花似錦,鳥語花香 是美好的愛情降臨,戀人幸福的感知 春天,是向上的,是動態(tài)的,是詩意,是色彩斑斕的, 是人們最希望留住的季節(jié),是對美好事物的留念 ?? 春天對于深圳的意義 城市代名詞:春天的故事里的一個國家轉(zhuǎn)向,繼往開來 30年; 城市精氣神:年輕的城市,每一個人都帶著春天的希望而來,持續(xù)奮斗; 城市發(fā)展觀: 30年后的重新煥發(fā)生命力,擁抱激情的再次前進。 從過去到未來,春天是深圳始終的城市精神! 春天對于龍華的意義 二線拓展區(qū),城市重點發(fā)展區(qū)域,大深圳最具有生命力的區(qū)域; 城市 CBD的生長方向,即將破土而出的大中心未來; 深圳城市的價值遷徙的生命線,輸出一座城市的未來抱負。 今時今日,比深圳更春天的是龍華! 春天對于水榭的意義 豪宅專家的集大成之作,持續(xù)進去的品牌生命力; 在聲譽沉淀之后,用高端生活品質(zhì)去燭照更寬闊的天地和更多的居住心靈; 一個與城市共同前進的步伐,值得被記住的名字。 春天,是水榭持續(xù)前進的里程碑! 春天對于消費者的意義 人生的首次置業(yè),在城市的扎根與個人奮斗的關(guān)鍵節(jié)點; 關(guān)于生活、個人價值、情感等開始暢想的時節(jié); 充滿希望的季節(jié),樂觀而進取的精神風(fēng)貌。 每個人心中都有一個春天。 春天對于城市、區(qū)域、品牌、消費者都折射出宏大的意義, 已經(jīng)超越于一個單純的季節(jié),成為一種精神標志。 是水榭春天的核心人文主張! 它以宏大的生命關(guān)照, 呼應(yīng)人們內(nèi)心對美好事物喜愛的天性, 不隨時間、空間改變而改變的恒久意義! 我們給予擁有者們的春天, 是不隨時間的推移,城市的演進而改變的, 在城市永恒的中心軸線上,在永恒的建筑品質(zhì)中,在永恒的居住感受里, 是一種被時代所銘記的價值 —— 永恒的美好 (形象統(tǒng)領(lǐng)) 愛是永恒的美好 建筑是永恒的美好 奇跡是永恒的美好 藝術(shù)是永恒的美好 關(guān)于“永恒的美好”,我們還聯(lián)想到很多 …… 關(guān)于童年的記憶:兒時單純的友誼,喜愛的玩具,老舊的照片; 第一次獲得獎狀,考上理想大學(xué),畢業(yè)時高甩的博士帽; 工作中,每一次得到嘉獎與晉升,獲得客戶的認可,同伴的信任; 存到人生的第一筆錢,帶著父母去看房時他們流露的欣慰的眼神, ………… 為什么是“永恒的美好”? ? 56萬㎡的大盤,需要建立可持續(xù)的形象價值基礎(chǔ); ? 上升階段的居住者和看重回報的投資者,我們的客戶需要的就是長久的價值 ? 區(qū)域前景、生活配套、建筑品質(zhì),本案所有的賣點都指向更長遠的居住感受 永恒不是絕對的真理, 但它永遠存在, 它是人們對于哲學(xué)的追求 對精神世界的信仰。 “永恒的美好”可以給消費者帶來什么? 它是一句樸實無華的利益承諾; 它是每個人對美好事物的恒久向往; 它是深圳市政府給這區(qū)域規(guī)劃的發(fā)展藍圖; 它是 56萬平米的多元化帶來持續(xù)發(fā)展 它是項目長期開發(fā)帶來的價格上升曲線; 它是沃爾瑪?shù)壬虡I(yè)進駐后的生活、商業(yè)中心; 它是小區(qū)配套營造出的豐盈人生; 它是 …… 視覺表現(xiàn)一 視覺表現(xiàn)二 PRAT3 索引訴求的漸近線 第一步:序幕 核心思路:前期造市、啟動爭議性、話題性,形成熱點。 在規(guī)模氣勢與影響力上完成占位; 媒介組合:網(wǎng)絡(luò)軟文、活動事件。 軟文密集開路: 《二線拓展區(qū)核心大盤, 56萬㎡神秘航母即將
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