深圳水榭春天項目整合傳播提案_149ppt_青銅騎士(編輯修改稿)
2025-03-26 01:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場機會； 消費者： 作為新深圳人，處于城市緊張的高壓狀態(tài)中，內(nèi)心渴望舒緩的、慢節(jié)奏的美好生活； 品牌洞察： 為深圳營造永遠春天的生活方式，讓每一份美好、感動在心中盛開； 從案名引發(fā)的思考 …… 水榭春天 我們相信，開發(fā)商在命名的過程中， 應該是有深層次的思考的。 它必然或偶然的表達出某些精神上的論證結果。 水榭是共性，表達的是一種延續(xù)的品牌嫁接， 春天是特性，是我們思考的原點。 春天本身的意義 …… 萬物生機勃發(fā)，百草新生 “青春”因草木青青而得名 “蠢蠢欲動”由春來蟲動，而形聲兼會 詩人靈感的源泉。陳子昂詩“白日每不歸，春陽時暮矣” 大地如茵，繁花似錦，鳥語花香 是美好的愛情降臨，戀人幸福的感知 春天，是向上的，是動態(tài)的，是詩意，是色彩斑斕的， 是人們最希望留住的季節(jié)，是對美好事物的留念 ?? 春天對于深圳的意義 城市代名詞：春天的故事里的一個國家轉向，繼往開來 30年； 城市精氣神：年輕的城市，每一個人都帶著春天的希望而來，持續(xù)奮斗； 城市發(fā)展觀： 30年后的重新煥發(fā)生命力，擁抱激情的再次前進。 從過去到未來，春天是深圳始終的城市精神！ 春天對于龍華的意義 二線拓展區(qū)，城市重點發(fā)展區(qū)域，大深圳最具有生命力的區(qū)域； 城市 CBD的生長方向，即將破土而出的大中心未來； 深圳城市的價值遷徙的生命線，輸出一座城市的未來抱負。 今時今日，比深圳更春天的是龍華！ 春天對于水榭的意義 豪宅專家的集大成之作，持續(xù)進去的品牌生命力； 在聲譽沉淀之后，用高端生活品質(zhì)去燭照更寬闊的天地和更多的居住心靈； 一個與城市共同前進的步伐，值得被記住的名字。 春天，是水榭持續(xù)前進的里程碑！ 春天對于消費者的意義 人生的首次置業(yè)，在城市的扎根與個人奮斗的關鍵節(jié)點； 關于生活、個人價值、情感等開始暢想的時節(jié)； 充滿希望的季節(jié)，樂觀而進取的精神風貌。 每個人心中都有一個春天。 春天對于城市、區(qū)域、品牌、消費者都折射出宏大的意義， 已經(jīng)超越于一個單純的季節(jié)，成為一種精神標志。 是水榭春天的核心人文主張！ 它以宏大的生命關照， 呼應人們內(nèi)心對美好事物喜愛的天性， 不隨時間、空間改變而改變的恒久意義！ 我們給予擁有者們的春天， 是不隨時間的推移，城市的演進而改變的， 在城市永恒的中心軸線上，在永恒的建筑品質(zhì)中，在永恒的居住感受里， 是一種被時代所銘記的價值 —— 永恒的美好 （形象統(tǒng)領） 愛是永恒的美好 建筑是永恒的美好 奇跡是永恒的美好 藝術是永恒的美好 關于“永恒的美好”，我們還聯(lián)想到很多 …… 關于童年的記憶：兒時單純的友誼，喜愛的玩具，老舊的照片； 第一次獲得獎狀，考上理想大學，畢業(yè)時高甩的博士帽； 工作中，每一次得到嘉獎與晉升，獲得客戶的認可，同伴的信任； 存到人生的第一筆錢，帶著父母去看房時他們流露的欣慰的眼神， ………… 為什么是“永恒的美好”？ ? 56萬㎡的大盤，需要建立可持續(xù)的形象價值基礎； ? 上升階段的居住者和看重回報的投資者，我們的客戶需要的就是長久的價值 ? 區(qū)域前景、生活配套、建筑品質(zhì)，本案所有的賣點都指向更長遠的居住感受 永恒不是絕對的真理， 但它永遠存在， 它是人們對于哲學的追求 對精神世界的信仰。 “永恒的美好”可以給消費者帶來什么？ 它是一句樸實無華的利益承諾； 它是每個人對美好事物的恒久向往； 它是深圳市政府給這區(qū)域規(guī)劃的發(fā)展藍圖； 它是 56萬平米的多元化帶來持續(xù)發(fā)展 它是項目長期開發(fā)帶來的價格上升曲線； 它是沃爾瑪?shù)壬虡I(yè)進駐后的生活、商業(yè)中心； 它是小區(qū)配套營造出的豐盈人生； 它是 …… 視覺表現(xiàn)一 視覺表現(xiàn)二 PRAT3 索引訴求的漸近線 第一步：序幕 核心思路：前期造市、啟動爭議性、話題性，形成熱點。 在規(guī)模氣勢與影響力上完成占位； 媒介組合：網(wǎng)絡軟文、活動事件。 軟文密集開路： 《二線拓展區(qū)核心大盤， 56萬㎡神秘航母即將
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