深圳水榭春天項目整合傳播提案_149ppt_青銅騎士-文庫吧資料
2025-03-12 01:30本頁面
【正文】 將愿景實現(xiàn)為現(xiàn)實 幫助城市主流精英實現(xiàn)夢想，一直是我們的夢想。 在規(guī)模氣勢與影響力上完成占位； 媒介組合：網(wǎng)絡(luò)軟文、活動事件。 是水榭春天的核心人文主張！ 它以宏大的生命關(guān)照， 呼應(yīng)人們內(nèi)心對美好事物喜愛的天性， 不隨時間、空間改變而改變的恒久意義！ 我們給予擁有者們的春天， 是不隨時間的推移，城市的演進而改變的， 在城市永恒的中心軸線上，在永恒的建筑品質(zhì)中，在永恒的居住感受里， 是一種被時代所銘記的價值 —— 永恒的美好 （形象統(tǒng)領(lǐng)） 愛是永恒的美好 建筑是永恒的美好 奇跡是永恒的美好 藝術(shù)是永恒的美好 關(guān)于“永恒的美好”，我們還聯(lián)想到很多 …… 關(guān)于童年的記憶：兒時單純的友誼，喜愛的玩具，老舊的照片； 第一次獲得獎狀，考上理想大學(xué)，畢業(yè)時高甩的博士帽； 工作中，每一次得到嘉獎與晉升，獲得客戶的認(rèn)可，同伴的信任； 存到人生的第一筆錢，帶著父母去看房時他們流露的欣慰的眼神， ………… 為什么是“永恒的美好”？ ? 56萬㎡的大盤，需要建立可持續(xù)的形象價值基礎(chǔ)； ? 上升階段的居住者和看重回報的投資者，我們的客戶需要的就是長久的價值 ? 區(qū)域前景、生活配套、建筑品質(zhì)，本案所有的賣點都指向更長遠的居住感受 永恒不是絕對的真理， 但它永遠存在， 它是人們對于哲學(xué)的追求 對精神世界的信仰。 每個人心中都有一個春天。 今時今日，比深圳更春天的是龍華！ 春天對于水榭的意義 豪宅專家的集大成之作，持續(xù)進去的品牌生命力； 在聲譽沉淀之后，用高端生活品質(zhì)去燭照更寬闊的天地和更多的居住心靈； 一個與城市共同前進的步伐，值得被記住的名字。陳子昂詩“白日每不歸，春陽時暮矣” 大地如茵，繁花似錦，鳥語花香 是美好的愛情降臨，戀人幸福的感知 春天，是向上的，是動態(tài)的，是詩意，是色彩斑斕的， 是人們最希望留住的季節(jié)，是對美好事物的留念 ?? 春天對于深圳的意義 城市代名詞：春天的故事里的一個國家轉(zhuǎn)向，繼往開來 30年； 城市精氣神：年輕的城市，每一個人都帶著春天的希望而來，持續(xù)奮斗； 城市發(fā)展觀： 30年后的重新煥發(fā)生命力，擁抱激情的再次前進。 水榭是共性，表達的是一種延續(xù)的品牌嫁接， 春天是特性，是我們思考的原點。 深物業(yè)新華城 廣告語： 上行于城，空中墅； 主訴求： 新城市副中心，闊景大宅 主形象： 中式，營造城市感 產(chǎn)品： 深圳二線拓展區(qū)域，城市發(fā)展中軸線上，豪宅專家打造的精品項目； 未來城市中心大盤，配套齊全，產(chǎn)品定位豐富，具備強有力發(fā)展和延續(xù)性； 市場： 未來供應(yīng)放量，并與金地項目在產(chǎn)品和時間重疊，未來競爭激烈； 周邊項目推廣：城市、奮斗緊張感；舒適、緩慢、后花園式的生活方式存在市場機會； 消費者： 作為新深圳人，處于城市緊張的高壓狀態(tài)中，內(nèi)心渴望舒緩的、慢節(jié)奏的美好生活； 品牌洞察： 為深圳營造永遠春天的生活方式，讓每一份美好、感動在心中盛開； 從案名引發(fā)的思考 …… 水榭春天 我們相信，開發(fā)商在命名的過程中， 應(yīng)該是有深層次的思考的。均價 9000元 /平方米。 項目核心賣點： 與周邊圣莫麗斯和水榭山等多個高端物業(yè)共同打造片區(qū)高尚、低密度、景觀豪宅。 戶型面積： 目前工程進度： 潛龍曼海寧花園已出地面 23層，施工現(xiàn)場火熱，預(yù)計于 09年底面世。 工程節(jié)點： 首批 8棟已全面封頂， 營銷節(jié)點： 6月 20日售樓處開放，預(yù)計 8月開盤，預(yù)計售價約為 12023元 /平米； 項目核心賣點：金地品牌，以戶型小，控制總價與梅隴鎮(zhèn)形成配合； 金地 新區(qū)生活城 （屬性定位） PRAT2 找準(zhǔn)形象的制高點 基于物理層面的提煉，只是一種 概括與總結(jié)， 它讓人產(chǎn)生理性的 比較、考量與論證， 等于是在給消費者一把尺！ 基于精神層面的內(nèi)涵，才能真正稱其為 價值， 它讓人產(chǎn)生感性的 偏好、沖動與沉迷， 在消費者進門之前，就已經(jīng)搭好了橋、鋪好了路！ 關(guān)于傳播的精神屬性， 我們稱之為 “意義”！ 即建筑對于擁有者的價值和作用 挖掘并放大意義的同時，也就真正
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