汪氏品牌策略規(guī)劃調研計劃85last)(編輯修改稿)
2025-03-26 01:20 本頁面
【文章內容簡介】 俊濤 （客戶協(xié)助落實） 二 部門主管訪談 ? 加盟經銷商 – 訪談主持：陳湛（高級客戶經理） – 被訪者：（ 各區(qū)域加盟經銷商代表） 加盟商代表 A 加盟商代表 B 加盟商代表 C （客戶協(xié)助落實） 三 加盟經銷商訪談 步驟三 消費者 調研 消費者訪談 調研達成目標 1－ 不同區(qū)域蜂消費者對不同類型蜂產品的的消費習慣和相關生活形態(tài) 2－ 汪氏忠誠消費者對汪氏的品牌態(tài)度和消費習慣； 3－ 競爭品牌產品使用者對汪氏品牌的態(tài)度和消費習慣； 4－ 潛在消費者對品牌、產品的認知和消費態(tài)度； 5－ 尋找最佳的消費者洞察來構建品牌遠景 調研城市以及分組 ? 重點城市 ： 青島、廣州、成都、沈陽 ? 分組 每城市 3組訪談 （汪氏的忠實消費者、競爭對手的忠實消費者、汪氏的潛在消費者） ? 形式： 定性研究（小組焦點訪談） 小組座談會是一種探索性的定性研究方法。它能有助于我們了解消費行為過程中的潛在原因和動機，通過大家的討論和互動來深入挖掘消費者 /購買決策者的購買行為與偏好、心理需求、影響購買的主要因素。 ? 調研公司選擇及費用確定 8月 15日前 ? 被訪者甄別問卷 8月 26日 ? 調研方設計和提供“座談會討論大綱” 8月 26日前 ? 根據甄別問卷進行被訪者的邀約 8月 27日－ 9月 2日 ? 四城市調研執(zhí)行 9月 3－ 9月 10日 ? 座談會筆錄 完成城市后第二天 ? 調研報告撰寫 9月 22日前 消費者訪談時間及內容 步驟四 產品線與產品力檢視 不同系列 的價值領域
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