湯呈一品品牌規(guī)劃提案版(編輯修改稿)
2025-03-25 23:38 本頁面
【文章內容簡介】 （二）湯呈一品企業(yè)戰(zhàn)略定位 闡述： 用于 企業(yè)對外宣傳 當中，主要 針對投資者、社會公眾 的企業(yè)宣傳，而不是消費者。 未來的戰(zhàn)爭必定是品牌之間的戰(zhàn)爭，企業(yè)的戰(zhàn)略定位與品牌必須緊密結合，它同樣需要 在品牌核心價值基礎上提出 。 作為一家負責任的餐飲企業(yè)，湯呈一品有責任有義務在亞健康流行的今天，第一個站出來，邁出健康餐飲的第一步，提倡健康的飲食之道，主張通過飲食調理消費者身心，使他們達到身心的平衡，為消費者帶來真正的健康飲食。 14 （三）湯呈一品品牌定位 闡述： 品牌定位是在品牌核心價值基礎之上形成的一個完整的品牌個體身份表述，是一個品牌 區(qū)別 于其他品牌的 身份表述 。一般 不用于對外宣傳 當中，由企業(yè)高層了解與掌握即可。 是 基于品牌事實提出的 ，需要反映出品牌的本質，而不是創(chuàng)意性。 湯呈一品是以“健康”為核心的品牌，主要是通過“餐飲”來實現(xiàn)健康，而且在正餐的飲食當中非常講究合理搭配，提供給消費者平衡養(yǎng)生膳食。對于消費者來說，湯呈一品這一品牌，代表的就是“健康餐飲 平衡膳食”。 健康餐飲 平衡膳食 15 （四）湯呈一品品牌主張 闡述： 是品牌定位的 文字表述 ，是品牌在市場營銷傳播中的口號及理念。也被稱為 傳播語 ，有些人甚至也會把它理解成某一階段的廣告口號。主要用于 對外宣傳 當中，講究 攻擊性 。 品牌主張一般會與宣傳 畫面 緊密結合，對畫面創(chuàng)意具有 指導 意義。 湯呈一品與其它“養(yǎng)生”餐飲品牌的最大區(qū)別在于，我們的“健康”是建立在合理搭配基礎上的平衡膳食所帶來的健康。既不是單一烹調手法的“健康”，也不是單純概念上的快樂健康，而是實實在在，經(jīng)得起推敲與考驗的搭配出的平衡養(yǎng)生健康。 膳食養(yǎng)生更健康 16 （五）湯呈一品品牌個性 闡述： 是品牌的個性表現(xiàn)。它指導品牌的行為與表現(xiàn)。 不用于對外宣傳 。而是企業(yè)高層了解，并將其融入到企業(yè)員工的培訓、規(guī)范等各方面。 湯呈一品品牌的基因是“健康”，而這一“健康”講究的是“合理搭配的平衡健康”，所以它在與消費者接觸時體現(xiàn)出來的必然是“身心的平衡
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1