鞍山三鼎電器城招商招租市場(chǎng)調(diào)查方案(編輯修改稿)
2025-08-18 18:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 efits Laddering） 通過層層推進(jìn)的深入探討，挖掘出消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)的深層次原因 零售商對(duì)本項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)和招商價(jià)格的心理價(jià)位 探測(cè)零售商對(duì)本項(xiàng)目在其心中的核心位置 對(duì)本項(xiàng)目?jī)r(jià)格策略定位 固定樣本連續(xù)調(diào)查 （ Panel Research） 本項(xiàng)目的功能利益 總體評(píng)價(jià) 在各具體功能利益的表現(xiàn) 重要性評(píng)價(jià) 評(píng)估本項(xiàng)目功能利益績(jī)效 ，并尋找本項(xiàng)目在功能利益方面提高途徑 五、研究設(shè)計(jì) （一） 第一階段：目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀研究階段 研究方法：小組座談會(huì)、深度調(diào)查（ 10人 /組） 研究區(qū)域： 鐵東 區(qū) 、鐵西 區(qū) 、立山 區(qū)、 千山 區(qū)四城區(qū) 中國(guó)最龐大的下載資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 6 頁(yè) 共 11 頁(yè) 組織及座談會(huì)參與者條件：每區(qū)域四組，共 16 組 G1：鞍山市區(qū)各大小電器個(gè)體零售商 G2：鞍山市區(qū)各百貨公司家電部相關(guān)人員 G3： 鞍山市區(qū)普通消費(fèi)者 每組人員組成： 個(gè)體零售商： 5人 普通消費(fèi)者： 3人 百貨公司： 2人 （二）第二階段：量化研究階段 研究方法：攔截訪問 Intercept Interviewing 入戶訪問 Door to Door Interviewing 研究區(qū)域： 鐵東 區(qū) 、鐵西 區(qū) 、立山 區(qū)、 千山 區(qū)四城區(qū)及 海城市、臺(tái)安縣、岫巖滿族自治縣 注： 增加海城市、臺(tái)安縣、 岫巖滿族自治縣 ，因?yàn)樗麄兛梢源矶?jí)區(qū)域 樣本及訪問對(duì)象：共 420份樣本，每區(qū)域 60份樣本分三類不同被訪者，每類 20人 G1：各大小電器個(gè)體零售商 G2：各百貨公司家電部相關(guān)人員 G3：普通消費(fèi)者 注： 把每區(qū)域每類被訪者樣本降為 20 人，不會(huì)對(duì)研究結(jié)果有太大的影響，因?yàn)榻y(tǒng)計(jì) 中國(guó)最龐大的下載資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 7 頁(yè) 共 11 頁(yè) 分析將基于各類樣本總數(shù)進(jìn)行，即 每類樣本總數(shù)達(dá)到 140人，在不對(duì)單個(gè)區(qū)域的每類被訪對(duì)象單獨(dú)分析的前提下，足以保證統(tǒng)計(jì)分析的有效性） 六、時(shí)間安排 第一階段： 月 日 確認(rèn)深度調(diào)查、焦點(diǎn)座談會(huì)大綱 月 日至 月 日
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