鞍山三鼎電器城招商招租市場調(diào)查方案(專業(yè)版)
【正文】 本項(xiàng)目采用邏輯數(shù)據(jù)輸入法，即使用內(nèi)置式的審核對輸入進(jìn)行控制。 本項(xiàng)目調(diào)查方案就是在充分考慮了上述前提條件以及凌峻房地產(chǎn)策劃推介機(jī)構(gòu)自身的網(wǎng)絡(luò)與實(shí)力基礎(chǔ)上提出的。 （二）研究階段 根據(jù)項(xiàng)目的情況，本次研究計(jì)劃分兩階段進(jìn)行，如下表： 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 3 頁 共 11 頁 階 段 研 究 目 的 研 究 方 法 第一階段：目標(biāo)市場現(xiàn)狀研究階段 了解鞍山電器銷售市場的市場形態(tài)、規(guī)模及分布 零售商的現(xiàn)狀、規(guī)模及分布 鞍山電器市場消費(fèi)容量 鞍山電器市場各 產(chǎn)品大致份額 定性研究 深度訪談 Indepth Interviewing 焦點(diǎn)座談會 Fcous Group 第二階段：零售商需求研究階段 研究第一階段的資料并對本項(xiàng)目進(jìn)行功能劃分 根據(jù)零售商的需求對本項(xiàng)目進(jìn)行進(jìn)一步量化評估 定性研究（焦點(diǎn)座談會 Fcous Group）、 定量研究（攔截訪問 Intercept Interviewing） （入戶訪問 Door to Door Interviewing） 注： 研究階段分為兩個(gè)階段設(shè)計(jì)的原因是：基于項(xiàng)目時(shí)間和預(yù)算有限的前提下，為了提高 項(xiàng)目的運(yùn)作效率，但同時(shí)又不影響項(xiàng)目研究結(jié)果的有效性而采取的一種科學(xué)性設(shè)計(jì)。內(nèi)置式的審核程序經(jīng)過有足夠經(jīng)驗(yàn)的人員審核，以確保其完全符合項(xiàng)目要求，且必須在使用前進(jìn)行過測 試。 數(shù)據(jù)輸入 參與此項(xiàng)目的所有數(shù)據(jù)輸入人員均受過充分的培訓(xùn)，以確保其能勝任此項(xiàng)工作。 二、研究目的 ? 了解鞍山市電器市場的現(xiàn)狀，分析其優(yōu)勢和劣勢 ? 深入了解本項(xiàng)目對鞍山電器市場的貢獻(xiàn)及對消費(fèi)者的重要性 ? 評估本項(xiàng)目品牌發(fā)展的機(jī)會 ? 測度競爭對手的基本情況，并評估其對于本項(xiàng)目的威脅 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 2 頁 共 11 頁 ? 為制定本項(xiàng)目招商招租策略提供依據(jù) 三、研究方案 （一）研究前提 由于鞍山市的電器市場較為零散，滲透范圍比較廣，因此本次招商研究的有效執(zhí)行需要以下前提條件： ? 項(xiàng)目研究設(shè)計(jì)人員不僅應(yīng)該具有豐富的房地產(chǎn)招商研究經(jīng)驗(yàn)，而 且應(yīng)該非常熟悉鞍山市的市情和消費(fèi)者心 理及習(xí)慣； ? 能
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