汽車配件市場概述(編輯修改稿)
2025-03-23 15:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 方式 ”，如衣著入時的 “ 雅皮士 ” 夫婦 ， 他們的喜好追求 。 PART 3 生活方式 1967年 ， 約翰 霍華德和杰迪什 謝斯提出了 “買方行為理論 ” 。 PART 4 買方行為理論 1969年 ， 西德尼 萊維和菲利普 科特勒提出了 “擴(kuò)大的營銷概念 ” 。 PART 5 擴(kuò)大的營銷概念 重要概念 成熟階段 20世紀(jì) 70年代，市場營銷學(xué)進(jìn)一步與經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)、數(shù)學(xué)公共關(guān)系學(xué)等學(xué)科密切結(jié)合。 80年代，營銷大師科特勒提出，著名的“大市場營銷”理論。 從 4P理論到 6P理論 菲利普 科特勒提出了“大市場營銷”概念，即在原來的 4P組合的基礎(chǔ)上，增加兩個 P： “政治力量”（ Political Power）、“公共關(guān)系”（ Public Relations） 就是說，公司必須懂得怎樣與其他國家打交道，必須了解其他國家的政治狀況，才能有效地向其他國家推銷產(chǎn)品。二是營銷人員必須懂得公共關(guān)系，知道如何在公眾中樹立產(chǎn)品的良好形象。 從 6P理論到 10P理論 隨即，菲利普 科特勒又提出為了精通“ 4P’ s”（他稱之為戰(zhàn)術(shù)上的），你必須先做好另一個“ 4P’ s”（他稱之為戰(zhàn)略上的）。 第一個“ P”是“探查” （ Probing）； 第二“ P”是“細(xì)分” （ partitioning）； 第三個“ P”是“優(yōu)先” （ Prioritizing）； 第四個“ P”是定位 （ Positioning）。 在科特勒的理解中，應(yīng)該還有第 11個“ P”，他稱之為“人” （ People）。 市場營銷的基本內(nèi)涵及核心概念 1 美市協(xié) 2 菲利普 科特勒（ Philip Kotler） 市場營銷是引導(dǎo)商品或勞務(wù)從生產(chǎn)者到達(dá)消費者手中所實行的企業(yè)活動 。 市場營銷是個人和群體通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價值并同他人進(jìn)行交換以獲得所需和所求的一種
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