汽車配件市場概述-文庫吧
2025-02-23 15:18 本頁面
【正文】 代初） 3 成熟階段 （ 20世紀(jì) 70年代至今） 4 發(fā)展歷史 產(chǎn)生階段 1912年美國哈佛大學(xué) 赫杰特齊 教授編寫了第一本市場營銷學(xué)教科書，標(biāo)志著這個學(xué)科的誕生但最初的內(nèi)容僅限于 推銷 與 廣告 的方法。 市場供大于求。 形成階段 1937年，全美市場營銷協(xié)會成立（ AMA)。 19291931資本主義世界爆發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，市場生產(chǎn)過剩。 成長階段 50年代的六個概念 60年代的重要概念 A 1950年左右 ， 尼爾 鮑頓開始采用 “ 市場營銷組合 ” 這個概念 市場營銷組合 C 1955年西德尼 萊維提出了“ 品牌形象 ” 這個概念 。 品牌形象 E 1957年通用電氣公司的約翰 麥克金特立克闡述了所謂 “ 市場營銷概念 ” 的哲學(xué) ， 市場營銷概念的重點(diǎn)從 “ 以產(chǎn)定銷 ” 移到了“ 以銷定產(chǎn) ” 。 市場營銷概念 B 喬爾 迪安在提出了 “ 產(chǎn)品生命周期 ” 的概念 ， 對產(chǎn)品市場作了 開拓期 、 市場擴(kuò)展期 和 成熟期 的劃分 。 產(chǎn)品生命周期 D 1956年溫德爾 斯密介紹了一個內(nèi)涵豐富的概念 ， 即 “ 市場細(xì)分 ” 。 市場細(xì)分 F 1959年 ， 哥倫比亞大學(xué)的阿貝 肖克曼讓我們見識了 “ 營銷審計(jì) ” 這一概念 。 營銷審計(jì) 六個概念 1960年 ， 杰羅姆 麥克錫提出了著名的 “4P組合 ”， 即： 產(chǎn)品（ PRODUCT） 、 價(jià)格（ PRICE） 、 地點(diǎn)（ PLACE） 、 促銷（ PROMOTION） 。 PART 1 4P 組合 1961年 ， 西奧多 雷維特指出 ， 有些行業(yè)在衰退的原因在于他們所重視的是“產(chǎn)品 ”， 而不是 “顧客需要 ”。 PART 2 營銷近視癥 1963年 ， 威廉 萊澤提出了 “生活
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