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正文內(nèi)容

文化差異與行銷(編輯修改稿)

2025-03-23 14:48 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 而中國人幫起忙來一般是熱情洋溢,無微不至。例如:一位中國留學(xué)生在美國看到一位老教授蹣跚過車水馬龍的馬路,出於同情心,他飛步上前挽住老人,要送他過去,但是他得到的卻是怒目而視。 ? 請看下面的對話: ? Chinese student: Mr. White, you are so pale, are you sick? ? English teacher: Well... yes. I have got a bad cold for several days. ? Chinese student: Well, you should go to a clinic and see the doctor as soon as possible. ? English teacher: Er...what do you mean? ? 中國人建議患上感冒的人馬上去看醫(yī)生,表示真誠的關(guān)心。而美國人對此不理解,會認為難道他的病有如此嚴重嗎?因此,只要回答:“ I39。m sorry to hear that.”就夠了。 請客吃飯 ? 中國人招待客人時,一般都準備了滿桌美味佳餚,不斷地勸客人享用,自己還謙虛:“沒什麼菜,吃頓便飯。薄酒一杯,不成敬意。”行動上多以主人為客人夾菜為禮。 ? 西方人會對此大惑不解:明明這麼多菜,卻說沒什麼菜,這不是實事求是的行為。而他們請客吃飯,菜肴特別簡單,經(jīng)常以數(shù)量不多的蔬菜為可口的上等菜,席間勸客僅僅說:“ Help yourself to some vegetables, please.”吃喝由客人自便自定。 ? 可見在學(xué)習(xí)語言的過程中,不可忽視語言交際中的文化傾向,要適時導(dǎo)入相關(guān)的文化背景知識,以充實學(xué)習(xí)者的知識結(jié)構(gòu),提高認知能力。 理想社會藍圖 ? 西方 ? 柏拉圖『理想國』 ? 摩爾『理想國』 ? 康柏尼拉『太陽國』 ? 培根『新亞特蘭提斯』 ? 中國 ? 陶淵明『桃花源記』 差異 ? 摩爾和培根的藍圖很詳盡 ,陶淵明的藍圖很簡略 ? 摩爾和培根不只提出目標 ,還提出方法,摩爾是『共產(chǎn)』 ,培根是『科學(xué)』 ,陶淵明僅提出目標 ,而沒有提出方法 ? 『新亞特蘭提斯』是一本其準無比的未來社會預(yù)言書 ,1624年即預(yù)言飛機、潛水艇、人類自由控制動植物的品種 ,甚至預(yù)言人類將能左右氣候 差異在那裡 ? 1840年的鴉片戰(zhàn)爭 ,中國之所以敗給英國 ,表面上好像敗在對方的堅船利砲 ,其實是敗在西方的科學(xué)精神 ? 1919年 54運動,知識份子喊出中國需要『德先生』﹙ democracy﹚ 『賽先生』 ﹙ science﹚ ? 西方的科學(xué)精神是怎麼來的 ?是來自文藝復(fù)興嗎 ?那文藝復(fù)興又是如何而來 ? ? 文藝復(fù)興其實是歐洲人憧憬古希臘時代的文化 ,進而想要模仿、復(fù)興古希臘時代的文化而興起的風(fēng)潮 希臘 ? 西元前八世紀希臘各地形成城邦,其中兩個城邦特別大,一個是雅典,一個是斯巴達 ? 西元前 431年雅典人口約 25萬,其中雅典市民 3萬 5千人,奴隸 10萬人 ? 雅典很富強曾率領(lǐng)其他希臘城邦擊敗來襲的波斯軍隊,二來她在希臘各城邦率先實行民制度,並且實行的最好 雅典民主制度 ? 沒有統(tǒng)治與被統(tǒng)治者 ? 官職由抽籤產(chǎn)生,不得重複擔(dān)任同一官職。 ? 市民大會是決定國家政策最高機構(gòu),由全體市民組成 ,每年開會 40次,出席人數(shù)必須超過千人才能開會 ? 評議會每年 10個區(qū)各選岀 50名 30歲以上代表,主要功能是監(jiān)督官,擬定議案 ? 司法方面只有抽籤產(chǎn)生之陪審官,為了防濫告,沒有五分之一以上陪審官認定被告有罪,須繳納日薪 1000倍罰款 航海刺激了科學(xué)的發(fā)展 ? 希臘從埃及和黑海方面輸入小麥,輸入橄欖油、葡萄酒、陶器及其他金屬器具 ? 要維持貿(mào)易,要航海 ? 為了發(fā)展航海刺激了希臘人在科學(xué)上的發(fā)展 ? 希臘研究星象、天文,以便在夜間航海時,能夠藉著觀測星象,確定自己的位置。 ? 研究幾何學(xué)以測知海上的船隻離陸地上的某個定點有多遠 貿(mào)易刺激了科學(xué)的發(fā)展 ? 由於與異國接觸頻繁,希臘人吸收了鄰近文明 ﹙ 美索不達米亞文明與埃及文明 ﹚ 的養(yǎng)分,還透過觀察與比較彼此的差異,發(fā)現(xiàn)人類的生活、習(xí)慣、傳統(tǒng)、信仰的非絕對性,而會用比較客觀的態(tài)度去觀察這個宇宙 ? 需要航海、善於航海的希臘人發(fā)展出科學(xué) ? 不需要航海、不善於航海的中國人,沒有發(fā)展出科學(xué) 自然現(xiàn)象的解釋 ? 人類如何解釋每天看到的自然現(xiàn)象 ?如何解釋太陽的運行、月亮的變化、打雷、閃電、刮風(fēng)、下雨 ?宇宙怎麼來 ?一萬年前,一百萬年前,就有了人,有了各種動物,有了這個世界嗎 ?那麼一億年前,一百一億年前呢 ? ? 三種對應(yīng)方式 ? 既然想不通、找不出合理的解釋,就不去碰它 ? 以超自然的神、鬼來解釋 ? 以科學(xué)來解釋 萬物的本源 (一 ) ? 希臘自然科學(xué)之父泰勒斯認為萬物的本源是『水』 ? 其學(xué)生阿那克希曼德認為萬物的本源是『無限的東西』 ? 阿那克希曼德的學(xué)生阿那克希米尼認為萬物的本源是『空氣』 ? 赫拉克利圖斯認為萬物的本源是『火』 ? 恩培多克勒主張構(gòu)成宇宙有四種要素,即赫拉克利圖斯的『火』,阿那克希米尼的『空氣』,泰勒斯的『水』及他加上的『土』 萬物的本源 (二 ) ? 亞里斯多德贊同恩培多克勒的四元素說,並進一步主張四元素是由兩組相反的性質(zhì),即溫與冷,乾與濕,所形成。溫與乾形成火,溫與濕形成空氣,冷與乾形成土,冷與濕形成水。 ? 孔子對他不懂的、想不明白的事物,完全不願發(fā)表意見。他比較感興趣的問題是人與人應(yīng)該如何相處,在上位的人應(yīng)該如何對待下位的人,社會才會保持和諧,國家才會長治久安。 希臘文明的沒落 ? 希臘時代光輝燦爛的科學(xué)文明,到了羅馬時代就逐漸沒落 ? 為什麼 ? ? 羅馬人忙著擴張領(lǐng)土以及鞏固既有的領(lǐng)土 ? 基督教的興起 宗教 ? 多神教 ? 印度的印度教 ? 中國的道教 ? 日本的神道 ? 一神教 ? 猶太教 ? 基督教 猶太教 ? 猶太人的祖先亞伯拉罕在上帝的召喚下,帶領(lǐng)族人移居迦南,也就是巴勒斯坦。 ? 上帝還答應(yīng)亞伯拉罕,讓他和他的後裔能永遠住在巴勒斯坦 ? 不料後來巴勒斯坦發(fā)生飢荒,亞伯拉罕的孫子雅各只好帶著族人移居埃及 ? 這群猶太人到了埃及後,雖然不再受飢餓之苦,可是郤倫為埃及人的奴隷,過著辛苦又沒有尊嚴的日子 摩西十誡 ? 民族英雄摩西帶領(lǐng)猶太人逃離埃及,在西奈半島流浪了四十年。有一天在西奈山休息時,上帝召喚摩西到山頂,並授十誡給摩西。 ? 摩西下山,向眾人宣佈這十條誡律 ? 第一誡 :猶太教是一神教,只崇拜一個神,那就是名叫耶和華的上帝 ? 崇拜其他神,處死 基督教的發(fā)展 ? 基督教源自猶太教,剛開始清一色是猶太人,後來教徒保羅積極向非猶太人傳教,基督才逐漸成為超越種族的宗教 ? 也因而遭到政治迫害,西元 64年羅馬發(fā)生大火,羅馬皇帝尼祿諉罪於基督徒,大肆搜捕、處死。 ? 直到西元 313年君士坦丁大帝廢止禁教令,基督教合法 ? 西元 392年羅馬皇帝狄奧多西定基督教為國教 古典文明的沒落 ? 成為國教後開始攻擊希臘羅馬的傳統(tǒng)宗教,迫害傳統(tǒng)宗教信徒,破壞各地神殿。 ? 基督教認為宇宙萬物為上帝所創(chuàng)造,希臘認為萬物起源於水、火、土、空氣或任何物質(zhì),但就是不包括神。 ? 西元 391年亞歷山卓城圖書舘被基督徒破壞 ? 羅馬皇帝狄奧多西於西元 395年去世,將東、西羅馬帝分別讓他兩個兒子 ? 西羅馬帝於 476年滅亡,只剩東羅馬保存希臘文化 伊斯蘭教興起 ? 西元 570年穆罕默德出生在阿拉伯半島麥加 ? 40歲時穆罕默德得到唯一神阿拉的啟示,開創(chuàng)伊斯蘭教 ? 伊斯蘭教以武力為後盾,擴張非常迅速 ? 從阿拉伯半島開始,然後是敍利亞、巴勒斯坦、埃及、米索不達米亞、波斯 ? 到了八世紀阿拉伯人己經(jīng)領(lǐng)有從印度河谷到西班牙的龐大版圖,這個是阿拉伯人的全盛時期 伊斯蘭教保存西方文明的種苗 ? 阿拉伯人在征服這一片昔日亞歷山大帝曾征服過的區(qū)域時,發(fā)現(xiàn)一樣奇妙的東西 —
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