物流營銷組合策略制定培訓教材(編輯修改稿)
2025-03-23 14:37 本頁面
【文章內容簡介】 者 渠道的發(fā)展（垂直式渠道系統(tǒng)） ● 特許經營 ● 連鎖經營 ● 產品合作社 生產商 批發(fā)商 零售商 消費者 渠道的發(fā)展（水平式渠道系統(tǒng)） 生產商 批發(fā)商 零售商 消費者 渠道的發(fā)展（圓形式渠道系統(tǒng)） 生產者 中 商 間 消 費 者 二、分銷渠道設計 產品因素 產品技術 產品有效期 產品式樣 產品體積 產品價格 知產品 行政區(qū)劃 門店情況 批發(fā)市場 知環(huán)境 競品渠道 競品項目 競品利潤 知對手 行業(yè)規(guī)模 渠道因素 實力認證 管理能力 市場能力 知合作伙伴 產品如何適應當地市場情況； 和競品相比有什么優(yōu)勢； 是否有空白市場沒有進入； 價格在各個通路應該如何制定； 促銷 (具體的人員 、 地點 、 方式 、 投入 ) 做計劃 三、中間商的類型和特點 ?中間商的概念 指處于生產者和消費者之間、參與產品交換，促進買賣行為發(fā)生和實現的，具有法人資格的經濟組織或個人。 ? 一般來說主要的中間商分為兩類 ： 批發(fā)商 和 零售商 ?物流渠道中間商： ?港口、碼頭、機場、集裝箱貨運站、貨物托運站、貨運代理人等 批發(fā)商特點 ? 批發(fā)
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