【文章內(nèi)容簡介】 用時(shí)較長 (詳閱 )的概率為多少。 ?反之，答案若設(shè)置為“ 10分一 60分”，或“ l小時(shí)以內(nèi)”等，則不僅不明確、難以說明問題，而且令被訪問者也很難作答。 4．問卷設(shè)計(jì)的程序 （ 1）根據(jù)調(diào)查目的，確定所需要的信息資料 （ 2）確定問卷類型 （ 3）確定所提問題 （ 4）確定提問方式 （ 5）斟酌問題措辭 （ 6）安排問題的順序 （ 7）確定問卷版面格式 （ 8）檢測、修改并定稿 ROSEONLY花店： 高端自主品牌強(qiáng)勢(shì)崛起 情人節(jié)，一場“一輩子只送一位佳人”的營銷盛宴在微博上演。 僅僅一周的時(shí)間，一家名為 roseonly 花店的微博 ID ，吸引了 7 萬真 實(shí)粉絲。并在情人節(jié)當(dāng)天， 經(jīng)過國內(nèi)知名明星李小璐的傳播，品牌影 響力持續(xù)走高 。 情人節(jié)，一場“一輩子只送 一位佳人”的營銷盛宴在微博上 演。僅僅一周的時(shí)間，一家名 為 roseonly花店的微博 ID，吸引了 7萬真實(shí)粉絲。并在情人節(jié)當(dāng)天，經(jīng)過國內(nèi)知名明星李小璐的傳播，品牌影響力持續(xù)走高。 ?在 roseonly花店的網(wǎng)店上，針對(duì)情人節(jié)僅限售 99束單價(jià)為 999元的玫瑰，該玫瑰為 12支一盒，悉數(shù)從國外直運(yùn)，并且通過海外設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)。該家花店從定價(jià)以及服務(wù)，再到其品牌故事，全線以“高端”姿態(tài)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場，其“唯一”的品牌內(nèi)涵，在情人節(jié)前后，成功洞察到消費(fèi)者對(duì)“愛情”的期許，通過名人李小璐在微博擴(kuò)散，博得口碑。在 2月 14日的情人節(jié)海量營銷案例中，脫穎而出。 ?roseonly花店將其定位在中國高端品牌花店，其玫瑰花悉數(shù)從國外運(yùn)送，并用頂級(jí)包裝禮盒送達(dá)。 ? 最為特別的是該花店擁有獨(dú)特的營銷點(diǎn)：在該花店買花，一輩子只能送一位佳人。通過微博以及其網(wǎng)站的公告，在 roseonly購買玫瑰，您只能給唯一的 TA送達(dá)愛。 ? 當(dāng)您填寫 TA的資料時(shí)，他們將給予提醒：roseonly的玫瑰，一輩子只能送一位佳人。所以，落筆為證，收花人的姓名將烙在 roseonly。他們想傳遞一個(gè)信號(hào)： roseonly見證，你是他此生的唯一。 ?理念是：如果要在該花店買花，一輩子只能送一位佳人。如果換了女朋友，則不再能通過Roseonly 送花給新女朋友。 ?愚人節(jié)也稱萬愚節(jié)，是西方社會(huì)民 間傳統(tǒng)節(jié)日，節(jié)期在每年 4月 1日。 愚人節(jié)與古羅馬的嬉樂節(jié)和印度的歡悅節(jié)有相似之處。從時(shí)間的選擇上看與“春分”（ 3月 21日）有關(guān)，因?yàn)檫@期間天氣常常突然變化，恰似是大自然在愚弄人類。這一天，人們以多種方式開周圍的人的玩笑，但最晚只能開到中午 12點(diǎn)，這是約定俗成的嚴(yán)格規(guī)矩。 第 4章 物流營銷信息系統(tǒng)與市場調(diào)研 4． 3 物流市場預(yù)測 4． 3． 1 物流市場預(yù)測的含義和特點(diǎn) ?物流市場預(yù)測就是物流企業(yè)根據(jù)歷史統(tǒng)計(jì)資料和市場調(diào)查獲得的市場信息，對(duì)市場供求變化等因素進(jìn)行細(xì)致的分析研究，運(yùn)用科學(xué)的方法或技術(shù)，對(duì)市場營銷活動(dòng)及其影響因素的未來發(fā)展?fàn)顩r和變化趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)計(jì)和推測。 ? 朝鮮戰(zhàn)爭前夕，蘭德公司組織大批專家對(duì)朝鮮戰(zhàn)爭進(jìn)行評(píng)估，并對(duì) “ 中國是否出兵朝鮮 ” 進(jìn)行預(yù)測，得出的結(jié)論只有一句話： “ 中國將出兵朝鮮 ”。當(dāng)時(shí)，蘭德公司欲以 500萬美元 將研究報(bào)告轉(zhuǎn)讓給五角大樓。但美國軍界高層對(duì)蘭德的報(bào)告并不感興趣。在他們看來，當(dāng)時(shí)的新中國無論人力財(cái)力都不具備出兵的可能性。然而，戰(zhàn)爭的發(fā)展和結(jié)局卻被蘭德準(zhǔn)確言中。美國 國會(huì) 最終以 200萬美元買回了這七個(gè)字的決策以及一份 380頁的過期研究報(bào)告，但是，美國出兵朝鮮所造成的重大傷亡，卻無論如何都買不回來了。這一事件讓美國政界、軍界乃至全世界都對(duì)蘭德公司刮目相看。 歷史上最了不起的調(diào)研預(yù)測 蘭德公司 ?二戰(zhàn)結(jié)束后，美蘇稱雄世界。美國一直想了解蘇聯(lián)的衛(wèi)星發(fā)展?fàn)顩r。 1957 年，蘭德公司在預(yù)測報(bào)告中詳細(xì)地推斷出蘇聯(lián)發(fā)射第一顆人造衛(wèi)星的時(shí)間，結(jié)果與實(shí)際發(fā)射時(shí)間僅差兩周， 這令五角大樓震驚不已。蘭德公司也從此真正確立了自己在美國的地位。此后，蘭德公司又對(duì)中美建交、古巴導(dǎo)彈危機(jī)、美國經(jīng)濟(jì)大蕭條和德國統(tǒng)一等重大事件進(jìn)行了成功預(yù)測，這些預(yù)測使蘭德公司的名聲如日中天，成為美國政界、軍界的首席智囊機(jī)構(gòu)。 ?蘭德公司是美國最重要的以軍事為主的綜合性戰(zhàn)略研究機(jī)構(gòu)。它先以研究軍事尖端科學(xué)技術(shù)和重大軍事戰(zhàn)略而著稱于世，繼而又?jǐn)U展到內(nèi)外政策各方面，逐漸發(fā)展成為一個(gè)研究政治、軍事、經(jīng)濟(jì)科技、社會(huì)等各方面的綜合性思想庫，被譽(yù)為現(xiàn)代智囊的“大腦集中營”、“超級(jí)軍事學(xué)院”，以及世界智囊團(tuán)的開創(chuàng)者和代言人。它可以說是當(dāng)今美國乃至世界最負(fù)盛名的決策咨詢機(jī)構(gòu)。 【 觀念應(yīng)用 】 ?日本“尿布大王”尼西齊公司就是通過人口普查資料找到經(jīng)營思路，并成功地占領(lǐng)市場的。公司董事長川多扒博從日本政府的人口普查資料中發(fā)現(xiàn)，日本 每年都要出生 250萬名左右的嬰兒 。這個(gè)數(shù)字給了他很大的啟示，若每個(gè)嬰兒每年即使只用兩塊尿布，那么就是 500萬條。除此之外，潛在的市場需求也很大。所以尼西齊公司轉(zhuǎn)產(chǎn)去專門生產(chǎn)尿布，現(xiàn)在日本嬰兒使用的尿布每三條中就有一條是他們產(chǎn)的。不僅這樣，公司產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷世界 70多個(gè)國家和地區(qū)，被日本政府評(píng)為“出口有功企業(yè)”，并被譽(yù)為“尿布大王”。 歷數(shù)全球經(jīng)濟(jì)學(xué)家 5大失敗 。許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為生產(chǎn)力提高引發(fā)的經(jīng)濟(jì)增長將使所有人受益。盡管美國經(jīng)濟(jì)連續(xù)六年增長，失業(yè)率水平也保持在 5%左右，普通工人卻并未從中獲益很多。自 2023年以來，美國勞動(dòng)生產(chǎn)力上升了 15%，但中產(chǎn)階級(jí)的平均收入?yún)s下降 4%。 。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)增長需要功能良好的銀行系統(tǒng)，穩(wěn)固的財(cái)產(chǎn)權(quán)以及國家對(duì)經(jīng)濟(jì)的干預(yù)最小化。 1984至2023年，中國 GDP增長了 6倍。但是，直到 2023年中國才通過保護(hù)私人財(cái)產(chǎn)的 《 物權(quán)法 》 ，而許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家也認(rèn)為中國的銀行系統(tǒng)是不穩(wěn)定的。 。 亞洲金融危機(jī)狠狠的打擊了這一理論。 1996年起，泰國過高的房地產(chǎn)價(jià)格導(dǎo)致貨幣貶值。隨后這一危機(jī)迅速蔓延到馬來西亞、印尼及韓國。資本外逃導(dǎo)致了東亞地區(qū)許多國家的經(jīng)濟(jì)衰退，而僅有對(duì)資本實(shí)施嚴(yán)密控制的中國幸免于難，并隨后平息了這場危機(jī)。 。 當(dāng) 1992年歐洲 12國首腦宣布?xì)W洲統(tǒng)一貨幣歐元將誕生時(shí)，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)此嗤之以鼻。諾貝爾獎(jiǎng)獲得者米爾頓 弗里德曼在1995年的 《 華爾街日?qǐng)?bào) 》 上一再聲稱，在政治體系和政見互不相同的大國之間維持固定的匯率是一個(gè)錯(cuò)誤的決定。 2023年 1月，歐元最終登上世界舞臺(tái)，歐盟 13國公民都開始使用歐元。 。 上世紀(jì) 80年代中期，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家看好日本經(jīng)濟(jì)。然而，在 2023年的今天，美國仍然是全球最大的經(jīng)濟(jì)體， GDP是日本的三倍。 4． 3． 2 物流市場預(yù)測步驟 確定預(yù)測目