【文章內(nèi)容簡介】 用時較長 (詳閱 )的概率為多少。 ?反之，答案若設置為“ 10分一 60分”，或“ l小時以內(nèi)”等，則不僅不明確、難以說明問題，而且令被訪問者也很難作答。 4．問卷設計的程序 （ 1）根據(jù)調(diào)查目的，確定所需要的信息資料 （ 2）確定問卷類型 （ 3）確定所提問題 （ 4）確定提問方式 （ 5）斟酌問題措辭 （ 6）安排問題的順序 （ 7）確定問卷版面格式 （ 8）檢測、修改并定稿 ROSEONLY花店： 高端自主品牌強勢崛起 情人節(jié)，一場“一輩子只送一位佳人”的營銷盛宴在微博上演。 僅僅一周的時間，一家名為 roseonly 花店的微博 ID ，吸引了 7 萬真 實粉絲。并在情人節(jié)當天， 經(jīng)過國內(nèi)知名明星李小璐的傳播，品牌影 響力持續(xù)走高 。 情人節(jié)，一場“一輩子只送 一位佳人”的營銷盛宴在微博上 演。僅僅一周的時間，一家名 為 roseonly花店的微博 ID，吸引了 7萬真實粉絲。并在情人節(jié)當天，經(jīng)過國內(nèi)知名明星李小璐的傳播，品牌影響力持續(xù)走高。 ?在 roseonly花店的網(wǎng)店上，針對情人節(jié)僅限售 99束單價為 999元的玫瑰，該玫瑰為 12支一盒，悉數(shù)從國外直運，并且通過海外設計師進行設計。該家花店從定價以及服務，再到其品牌故事，全線以“高端”姿態(tài)進入網(wǎng)絡市場，其“唯一”的品牌內(nèi)涵，在情人節(jié)前后，成功洞察到消費者對“愛情”的期許，通過名人李小璐在微博擴散，博得口碑。在 2月 14日的情人節(jié)海量營銷案例中，脫穎而出。 ?roseonly花店將其定位在中國高端品牌花店，其玫瑰花悉數(shù)從國外運送，并用頂級包裝禮盒送達。 ? 最為特別的是該花店擁有獨特的營銷點：在該花店買花，一輩子只能送一位佳人。通過微博以及其網(wǎng)站的公告，在 roseonly購買玫瑰，您只能給唯一的 TA送達愛。 ? 當您填寫 TA的資料時，他們將給予提醒：roseonly的玫瑰，一輩子只能送一位佳人。所以，落筆為證，收花人的姓名將烙在 roseonly。他們想傳遞一個信號： roseonly見證，你是他此生的唯一。 ?理念是：如果要在該花店買花，一輩子只能送一位佳人。如果換了女朋友，則不再能通過Roseonly 送花給新女朋友。 ?愚人節(jié)也稱萬愚節(jié)，是西方社會民 間傳統(tǒng)節(jié)日，節(jié)期在每年 4月 1日。 愚人節(jié)與古羅馬的嬉樂節(jié)和印度的歡悅節(jié)有相似之處。從時間的選擇上看與“春分”（ 3月 21日）有關，因為這期間天氣常常突然變化，恰似是大自然在愚弄人類。這一天，人們以多種方式開周圍的人的玩笑，但最晚只能開到中午 12點，這是約定俗成的嚴格規(guī)矩。 第 4章 物流營銷信息系統(tǒng)與市場調(diào)研 4． 3 物流市場預測 4． 3． 1 物流市場預測的含義和特點 ?物流市場預測就是物流企業(yè)根據(jù)歷史統(tǒng)計資料和市場調(diào)查獲得的市場信息，對市場供求變化等因素進行細致的分析研究，運用科學的方法或技術，對市場營銷活動及其影響因素的未來發(fā)展狀況和變化趨勢進行預計和推測。 ? 朝鮮戰(zhàn)爭前夕，蘭德公司組織大批專家對朝鮮戰(zhàn)爭進行評估，并對 “ 中國是否出兵朝鮮 ” 進行預測，得出的結(jié)論只有一句話： “ 中國將出兵朝鮮 ”。當時，蘭德公司欲以 500萬美元 將研究報告轉(zhuǎn)讓給五角大樓。但美國軍界高層對蘭德的報告并不感興趣。在他們看來，當時的新中國無論人力財力都不具備出兵的可能性。然而，戰(zhàn)爭的發(fā)展和結(jié)局卻被蘭德準確言中。美國 國會 最終以 200萬美元買回了這七個字的決策以及一份 380頁的過期研究報告，但是，美國出兵朝鮮所造成的重大傷亡，卻無論如何都買不回來了。這一事件讓美國政界、軍界乃至全世界都對蘭德公司刮目相看。 歷史上最了不起的調(diào)研預測 蘭德公司 ?二戰(zhàn)結(jié)束后，美蘇稱雄世界。美國一直想了解蘇聯(lián)的衛(wèi)星發(fā)展狀況。 1957 年，蘭德公司在預測報告中詳細地推斷出蘇聯(lián)發(fā)射第一顆人造衛(wèi)星的時間，結(jié)果與實際發(fā)射時間僅差兩周， 這令五角大樓震驚不已。蘭德公司也從此真正確立了自己在美國的地位。此后，蘭德公司又對中美建交、古巴導彈危機、美國經(jīng)濟大蕭條和德國統(tǒng)一等重大事件進行了成功預測，這些預測使蘭德公司的名聲如日中天，成為美國政界、軍界的首席智囊機構(gòu)。 ?蘭德公司是美國最重要的以軍事為主的綜合性戰(zhàn)略研究機構(gòu)。它先以研究軍事尖端科學技術和重大軍事戰(zhàn)略而著稱于世，繼而又擴展到內(nèi)外政策各方面，逐漸發(fā)展成為一個研究政治、軍事、經(jīng)濟科技、社會等各方面的綜合性思想庫，被譽為現(xiàn)代智囊的“大腦集中營”、“超級軍事學院”，以及世界智囊團的開創(chuàng)者和代言人。它可以說是當今美國乃至世界最負盛名的決策咨詢機構(gòu)。 【 觀念應用 】 ?日本“尿布大王”尼西齊公司就是通過人口普查資料找到經(jīng)營思路，并成功地占領市場的。公司董事長川多扒博從日本政府的人口普查資料中發(fā)現(xiàn)，日本 每年都要出生 250萬名左右的嬰兒 。這個數(shù)字給了他很大的啟示，若每個嬰兒每年即使只用兩塊尿布，那么就是 500萬條。除此之外，潛在的市場需求也很大。所以尼西齊公司轉(zhuǎn)產(chǎn)去專門生產(chǎn)尿布，現(xiàn)在日本嬰兒使用的尿布每三條中就有一條是他們產(chǎn)的。不僅這樣，公司產(chǎn)品還遠銷世界 70多個國家和地區(qū)，被日本政府評為“出口有功企業(yè)”，并被譽為“尿布大王”。 歷數(shù)全球經(jīng)濟學家 5大失敗 。許多經(jīng)濟學家認為生產(chǎn)力提高引發(fā)的經(jīng)濟增長將使所有人受益。盡管美國經(jīng)濟連續(xù)六年增長，失業(yè)率水平也保持在 5%左右，普通工人卻并未從中獲益很多。自 2023年以來，美國勞動生產(chǎn)力上升了 15%，但中產(chǎn)階級的平均收入?yún)s下降 4%。 。西方經(jīng)濟學理論認為，經(jīng)濟增長需要功能良好的銀行系統(tǒng)，穩(wěn)固的財產(chǎn)權以及國家對經(jīng)濟的干預最小化。 1984至2023年，中國 GDP增長了 6倍。但是，直到 2023年中國才通過保護私人財產(chǎn)的 《 物權法 》 ，而許多經(jīng)濟學家也認為中國的銀行系統(tǒng)是不穩(wěn)定的。 。 亞洲金融危機狠狠的打擊了這一理論。 1996年起，泰國過高的房地產(chǎn)價格導致貨幣貶值。隨后這一危機迅速蔓延到馬來西亞、印尼及韓國。資本外逃導致了東亞地區(qū)許多國家的經(jīng)濟衰退，而僅有對資本實施嚴密控制的中國幸免于難，并隨后平息了這場危機。 。 當 1992年歐洲 12國首腦宣布歐洲統(tǒng)一貨幣歐元將誕生時，許多經(jīng)濟學家對此嗤之以鼻。諾貝爾獎獲得者米爾頓 弗里德曼在1995年的 《 華爾街日報 》 上一再聲稱，在政治體系和政見互不相同的大國之間維持固定的匯率是一個錯誤的決定。 2023年 1月，歐元最終登上世界舞臺，歐盟 13國公民都開始使用歐元。 。 上世紀 80年代中期，許多經(jīng)濟學家看好日本經(jīng)濟。然而，在 2023年的今天，美國仍然是全球最大的經(jīng)濟體， GDP是日本的三倍。 4． 3． 2 物流市場預測步驟 確定預測目