1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)(編輯修改稿)
2025-03-23 14:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 就是指在 Inter站點(diǎn)上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的經(jīng)營(yíng)性廣告。廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告將超越戶外廣告，成為傳統(tǒng) 4大媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）之后的第 5大媒體。 1．網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 憑借互聯(lián)網(wǎng)具有的不同于傳統(tǒng)媒體的交互、多媒體和高效的獨(dú)有特性，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體廣告的特點(diǎn)： （ 1） 互動(dòng)性 （ 2）快捷性 （ 3） 豐富性 （ 4） 廣泛性 （ 5） 可控性 網(wǎng)絡(luò)廣告 本 節(jié) 上一頁 下一頁 目 錄 結(jié) 束 2．網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 （ 1） 旗幟型廣告（ Banner），又稱網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等，是一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本、最常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，也是網(wǎng)站中最重要、最有效的宣傳手段。網(wǎng)絡(luò)廣告最早即起源于這些位于網(wǎng)站頂部或底部的長(zhǎng)方形的旗幟廣告。旗幟廣告允許客戶用極簡(jiǎn)練的語言、圖片介紹企業(yè)的產(chǎn)品或宣傳企業(yè)形象。其寬度一般在 400~600個(gè)像素之間（約 ~），高度在 80~100個(gè)像素之間 （約 ~），以 GIF、 JPG等格式建立圖像文件。旗幟廣告又分為非鏈接型和鏈接型兩種。鏈接型旗幟廣告與廣告主的主頁或網(wǎng)站相鏈接，瀏覽者可以點(diǎn)選（ click），進(jìn)而看到廣告主想要傳遞的更詳細(xì)信息。 本 節(jié) 上一頁 下一頁 目 錄 結(jié) 束 （ 2） 按鈕型廣告（ Button） （ 3）移動(dòng)廣告（ Mobile），也叫游標(biāo)廣告 （ 4） 主頁型廣告（ Homepage） （ 5） 巨型廣告（ Huge） （ 6） 分類廣告 （ 7） 列表分類播發(fā)型廣告 （ 8） 電子雜志廣告 （ 9） 新聞式廣告 （ 10）鏈接廣告 本 節(jié) 上一頁 下一頁 目 錄 結(jié) 束 就目前來講，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布大致可以分為 3類： 一種形式是在 Inter上建立自己的站點(diǎn)，通過自己的主頁發(fā)布廣告，由感興趣的讀者自己來調(diào)閱這些廣告。但這種形式需要花費(fèi)較大投資。 另一種形式是向廣告服務(wù)商租用空間，自己進(jìn)行廣告運(yùn)作。 第三種形式是在熱門站點(diǎn)上做旗幟廣告。 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 本 節(jié) 上一頁 下一頁 目 錄 結(jié) 束 廣告主如何通過 Inter發(fā)布企業(yè)的廣告？從目前來看，一般有以下幾種方式。企業(yè)可以根據(jù)自身的需求，從中選擇一種或幾種方式。 （ 1） 主頁形式 建立自己的主頁，對(duì)于大公司來說，是一種必然的趨勢(shì)。 （ 2 （ 3） 免費(fèi)的 Inter服務(wù) 此種方式有諸多特點(diǎn)： （ 1）主動(dòng)性強(qiáng) （ 2） 統(tǒng)計(jì)性好 （ 3） 針對(duì)性強(qiáng) 本 節(jié) 上一頁 下一頁 目 錄 結(jié) 束 （ 4） （ 5） （ 6） （ 7） 新聞組（ Newsgroup） （ 8） 友情鏈接 建立友情鏈接要本著平等的原則。 建立友情鏈接的注意事項(xiàng)： （ 1） （ 2） （ 3） 選擇對(duì)方網(wǎng)站 （ 4） 本 節(jié) 上一頁 下一頁 目 錄 結(jié) 束 （ 9） 電子郵件廣告是廣告主將廣告信息以 Email的方式發(fā)送給有關(guān)的網(wǎng)上用戶。 ① 電子郵件的使用 調(diào)查表明，電子郵件是 Inter上最經(jīng)常使用的工具。 利用電子郵件收集客戶信息具有針對(duì)性強(qiáng)、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)。 使用電子郵件發(fā)布商務(wù)信息時(shí)，主要有如下技巧： 主動(dòng)收集 準(zhǔn)確定位 發(fā)送周期 管理技巧 本 節(jié) 上一頁 下一頁 目 錄 結(jié) 束 本 節(jié) 上一頁 下一頁 目 錄 結(jié) 束 第二，制作網(wǎng)上調(diào)查問卷 網(wǎng)上調(diào)查問卷可以直接根據(jù)傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查問卷形式制作。問卷可由多個(gè)問題組成，問題可包括需用戶輸入信息的填空問題、單項(xiàng)選擇問題、多項(xiàng)選擇問題，并可指定必答項(xiàng)和非必答項(xiàng)。問卷生成前和生成后都可即時(shí)修改。在制作網(wǎng)上調(diào)查問卷時(shí)，要注意各種問題形式的比例，并一定要寫明自己企業(yè)的所在地、通訊地址和聯(lián)系方式。 第三，通過電子郵件向各客戶派發(fā) 第四，在自己的信箱中接收客戶反饋信息，匯集反饋信件，并計(jì)算問卷返回比例 本 節(jié) 上一頁 下一頁 目 錄 結(jié) 束 ② 電子郵件列表的使用 Inter還有一種可供使用的資源，就是電子郵件列表（ MailingList）。 如果要使用電子郵件列表的話，可以有兩種選擇： 一種是建立自己的郵件列表服務(wù)器。 另一種方式是租借其他公司的電子郵件列表，郵件列表有公開、封閉、管制 3種類型。 本 節(jié) 上一頁 下一頁 目 錄 結(jié) 束 電子郵件列表是一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)社群，它具有以下的特點(diǎn)： 如果需要向某一郵件列表發(fā)送電子郵件，
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