1、網絡營銷基礎知識(編輯修改稿)
2025-03-23 14:31 本頁面
【文章內容簡介】 就是指在 Inter站點上發(fā)布的以數字代碼為載體的經營性廣告。廣告界甚至認為互聯網絡廣告將超越戶外廣告，成為傳統(tǒng) 4大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第 5大媒體。 1．網絡廣告的特點 憑借互聯網具有的不同于傳統(tǒng)媒體的交互、多媒體和高效的獨有特性，網絡廣告呈現出不同于傳統(tǒng)媒體廣告的特點： （ 1） 互動性 （ 2）快捷性 （ 3） 豐富性 （ 4） 廣泛性 （ 5） 可控性 網絡廣告 本 節(jié) 上一頁 下一頁 目 錄 結 束 2．網絡廣告的類型 （ 1） 旗幟型廣告（ Banner），又稱網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等，是一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最基本、最常見的網絡廣告形式，也是網站中最重要、最有效的宣傳手段。網絡廣告最早即起源于這些位于網站頂部或底部的長方形的旗幟廣告。旗幟廣告允許客戶用極簡練的語言、圖片介紹企業(yè)的產品或宣傳企業(yè)形象。其寬度一般在 400~600個像素之間（約 ~），高度在 80~100個像素之間 （約 ~），以 GIF、 JPG等格式建立圖像文件。旗幟廣告又分為非鏈接型和鏈接型兩種。鏈接型旗幟廣告與廣告主的主頁或網站相鏈接，瀏覽者可以點選（ click），進而看到廣告主想要傳遞的更詳細信息。 本 節(jié) 上一頁 下一頁 目 錄 結 束 （ 2） 按鈕型廣告（ Button） （ 3）移動廣告（ Mobile），也叫游標廣告 （ 4） 主頁型廣告（ Homepage） （ 5） 巨型廣告（ Huge） （ 6） 分類廣告 （ 7） 列表分類播發(fā)型廣告 （ 8） 電子雜志廣告 （ 9） 新聞式廣告 （ 10）鏈接廣告 本 節(jié) 上一頁 下一頁 目 錄 結 束 就目前來講，網絡廣告的發(fā)布大致可以分為 3類： 一種形式是在 Inter上建立自己的站點，通過自己的主頁發(fā)布廣告，由感興趣的讀者自己來調閱這些廣告。但這種形式需要花費較大投資。 另一種形式是向廣告服務商租用空間，自己進行廣告運作。 第三種形式是在熱門站點上做旗幟廣告。 網絡廣告的發(fā)布 本 節(jié) 上一頁 下一頁 目 錄 結 束 廣告主如何通過 Inter發(fā)布企業(yè)的廣告？從目前來看，一般有以下幾種方式。企業(yè)可以根據自身的需求，從中選擇一種或幾種方式。 （ 1） 主頁形式 建立自己的主頁，對于大公司來說，是一種必然的趨勢。 （ 2 （ 3） 免費的 Inter服務 此種方式有諸多特點： （ 1）主動性強 （ 2） 統(tǒng)計性好 （ 3） 針對性強 本 節(jié) 上一頁 下一頁 目 錄 結 束 （ 4） （ 5） （ 6） （ 7） 新聞組（ Newsgroup） （ 8） 友情鏈接 建立友情鏈接要本著平等的原則。 建立友情鏈接的注意事項： （ 1） （ 2） （ 3） 選擇對方網站 （ 4） 本 節(jié) 上一頁 下一頁 目 錄 結 束 （ 9） 電子郵件廣告是廣告主將廣告信息以 Email的方式發(fā)送給有關的網上用戶。 ① 電子郵件的使用 調查表明，電子郵件是 Inter上最經常使用的工具。 利用電子郵件收集客戶信息具有針對性強、費用低廉的特點。 使用電子郵件發(fā)布商務信息時，主要有如下技巧： 主動收集 準確定位 發(fā)送周期 管理技巧 本 節(jié) 上一頁 下一頁 目 錄 結 束 本 節(jié) 上一頁 下一頁 目 錄 結 束 第二，制作網上調查問卷 網上調查問卷可以直接根據傳統(tǒng)的市場調查問卷形式制作。問卷可由多個問題組成，問題可包括需用戶輸入信息的填空問題、單項選擇問題、多項選擇問題，并可指定必答項和非必答項。問卷生成前和生成后都可即時修改。在制作網上調查問卷時，要注意各種問題形式的比例，并一定要寫明自己企業(yè)的所在地、通訊地址和聯系方式。 第三，通過電子郵件向各客戶派發(fā) 第四，在自己的信箱中接收客戶反饋信息，匯集反饋信件，并計算問卷返回比例 本 節(jié) 上一頁 下一頁 目 錄 結 束 ② 電子郵件列表的使用 Inter還有一種可供使用的資源，就是電子郵件列表（ MailingList）。 如果要使用電子郵件列表的話，可以有兩種選擇： 一種是建立自己的郵件列表服務器。 另一種方式是租借其他公司的電子郵件列表，郵件列表有公開、封閉、管制 3種類型。 本 節(jié) 上一頁 下一頁 目 錄 結 束 電子郵件列表是一個虛擬的網絡社群，它具有以下的特點： 如果需要向某一郵件列表發(fā)送電子郵件，
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