【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 集中的資源把單項(xiàng)活動(dòng)做大、做深、做活，使消費(fèi)者目光能始終聚焦，并讓不同媒體緊密整合在一個(gè)活動(dòng)概念下 不僅是單向傳播，推廣活動(dòng)必須與消費(fèi)者產(chǎn)生雙向互動(dòng)，方能使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴與認(rèn)同，以達(dá)推動(dòng)銷售之目的 使活動(dòng)具有延續(xù)性與延展性，使單一主題能分階段對(duì)不同消費(fèi)者進(jìn)行不同層次的溝通，以創(chuàng)造傳播的最大綜效 1 2 3 4 傳播工具 方案 公司業(yè)務(wù) 大品牌 大 師 巔 峰 論 壇 紅財(cái)大略 公 司 理 財(cái) 教 室 大型年度主題活動(dòng) 與 郎 朗 斗 紅 天氣預(yù)報(bào)標(biāo)版畫面 巔峰夢(mèng)想 紅動(dòng)中國(guó) 對(duì)應(yīng)推廣產(chǎn)品 /服務(wù) 信用卡 貸款業(yè)務(wù) 財(cái)富管理 TVC 報(bào)紙 雜志 戶外媒體 DM 網(wǎng)絡(luò) 手機(jī) 公關(guān) 媒體置入 對(duì)應(yīng)推廣產(chǎn)品 /服務(wù) 網(wǎng)上銀行 現(xiàn)金管理 公司融資 中小企業(yè) 融資 貿(mào)易融資 國(guó)際結(jié)算 離岸業(yè)務(wù) 同業(yè)金融 資產(chǎn)托管 企業(yè)年金 公司理財(cái) 投資銀行 創(chuàng)新產(chǎn)品 體貼服務(wù) 品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 因您而變 品牌理念 服務(wù)至上的，機(jī)動(dòng)的，創(chuàng)新的，活力的，熱心公益的 品牌個(gè)性 紅動(dòng)中國(guó) 08品牌主張 有夢(mèng)，就會(huì) 紅 主張定義 招商銀行，以因您而變的精神，啟動(dòng)您的熱情與能量，實(shí)現(xiàn)您的夢(mèng)想，創(chuàng)造最大價(jià)值，招商銀行與您攜手紅動(dòng)中國(guó) 定義說(shuō)明 每個(gè)中國(guó)人內(nèi)心都強(qiáng)烈地渴望成就自己的夢(mèng)想，這種向上提升的渴望不斷地驅(qū)動(dòng)自己，向前邁進(jìn)（如果中國(guó)這數(shù)十年來(lái)持續(xù)進(jìn)步，向世界證明自己地渴望持續(xù)） Insight 零售業(yè)務(wù) 公司業(yè)務(wù) 大品牌 Benefit 小額貸款，讓夢(mèng)想成真的工具 讓企業(yè)績(jī)效加倍， 讓企業(yè)長(zhǎng)紅 財(cái)富增加的后盾，無(wú)后顧之憂地去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想 紅動(dòng)世界，大師論壇（公司理財(cái)） (斗紅 ) 巔峰夢(mèng)想 紅動(dòng)中國(guó)欄目合作 (branding – CCTV合作 ) 秀出自己 紅動(dòng)中國(guó) (branding) 夢(mèng)想成真動(dòng)中國(guó) (branding) 08 Core Campaign Ideas 主視覺(jué)創(chuàng)意表現(xiàn) CCTV天氣預(yù)報(bào)標(biāo)版畫面 年度活動(dòng)推廣 秀出自己 紅動(dòng)中國(guó) 以 Web ,打造夢(mèng)想平臺(tái) , 讓 13億人都能成為夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的一部分，讓夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)，因夢(mèng)而紅 用夢(mèng)想 紅 動(dòng)中國(guó) 吶喊 實(shí)現(xiàn) 營(yíng)利性質(zhì) 夢(mèng)想 自我實(shí)現(xiàn) 夢(mèng)想 活動(dòng)策略 規(guī)劃 夢(mèng)想 平臺(tái) 自我實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，讓熱情與活力，紅動(dòng)中國(guó)。 營(yíng)利性質(zhì)的夢(mèng)想，以夢(mèng)想基金實(shí)踐，實(shí)際回饋給支持者，讓夢(mèng)想著與支援者一齊，將夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)，紅動(dòng)中國(guó)。 吶喊實(shí)現(xiàn) 每個(gè)人都可以在招商的夢(mèng)想平臺(tái)吶喊出自己的夢(mèng)想，每個(gè)聽(tīng)到夢(mèng)想的人，也可以在夢(mèng)想平臺(tái)上幫助別人的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)。 營(yíng)利性質(zhì) 夢(mèng)想 自我實(shí)現(xiàn) 夢(mèng)想 夢(mèng)想 平臺(tái) 營(yíng)利性質(zhì)夢(mèng)想 以創(chuàng)業(yè)或投資的夢(mèng)想為主，透過(guò)平臺(tái)說(shuō)出自己創(chuàng)業(yè)或投資夢(mèng)想及計(jì)劃，也讓所有支持這個(gè)夢(mèng)想的人透過(guò)平臺(tái)，幫你實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。 同時(shí)設(shè)立支援者回饋機(jī)制，讓實(shí)踐行動(dòng)支援夢(mèng)想者，可以在夢(mèng)想成功后得到回饋。 自我實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想 舉凡慈善，驚天動(dòng)地的挑戰(zhàn)，或是生活中的任何小事，只要是一個(gè)夢(mèng)想，皆可以透過(guò)夢(mèng)想平臺(tái)傳遞給所有人。 可同時(shí)整合現(xiàn)有“愛(ài)心草場(chǎng)”活動(dòng)，讓活動(dòng)效應(yīng)持續(xù)延展。 吶喊 夢(mèng)想聚寶盆 夢(mèng)想 播放器 透過(guò)藍(lán)牙或電子郵件將自己吶喊夢(mèng)想的話語(yǔ)或影像傳送出去 . 所有的夢(mèng)想均會(huì)在各大城市的戶外 LED看板，網(wǎng)站，分行頻幕出現(xiàn)，讓自己因夢(mèng)而紅 ,撼動(dòng)中國(guó)！ 以電子郵件將自己的創(chuàng)業(yè)或投資夢(mèng)想及計(jì)劃電郵至官網(wǎng)，透過(guò)招商夢(mèng)想平臺(tái)進(jìn)行票選，將自己的夢(mèng)想傳達(dá)出去，找尋夢(mèng)想支持者，一起完成夢(mèng)想 所有夢(mèng)想視頻單獨(dú)、成組出現(xiàn)，最后組成招行 logo。 將活動(dòng)效益直接反饋至品牌。 營(yíng)利性質(zhì) 夢(mèng)想 自我實(shí)現(xiàn) 夢(mèng)想 透過(guò)官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)、分行、路演及 大型戶外電子廣告板推廣夢(mèng)想 平臺(tái) 成功案例 營(yíng)利性質(zhì) 夢(mèng)想 自我實(shí)現(xiàn) 夢(mèng)想 實(shí)現(xiàn) 被選出者可由招商“夢(mèng)想基金”協(xié)助實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。同時(shí)將規(guī)劃“夢(mèng)想投資基金”作為夢(mèng)想支持者投資工具。不同于普通基金，基金購(gòu)買人可以 自行投資組合 ，投資自己支持的夢(mèng)想。 參與“紅動(dòng)中國(guó) ” 活動(dòng)的 投票人有 優(yōu)先購(gòu)買權(quán) 選出的夢(mèng)想者將由招商支援必要協(xié)助，透過(guò)新聞發(fā)布會(huì)及報(bào)導(dǎo)，讓自己成就夢(mèng)想的過(guò)程與決心撼動(dòng)中國(guó)！ 所有夢(mèng)想可透過(guò)網(wǎng)站、手機(jī)短信、分行投票進(jìn)行海選， 得票最多的 前 10位可進(jìn)入最終評(píng)選，由招行贊助實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想 由招商發(fā)行“ 紅卡 ”，每刷一筆，招商即捐出一毛錢給夢(mèng)想基金，協(xié)助有夢(mèng)的人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。 成立招行 夢(mèng) 想基金 ,協(xié)助有夢(mèng) 的人 ,實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想 讓自己的夢(mèng)，紅動(dòng)中國(guó) 首創(chuàng)紅卡創(chuàng)意 卡上印有許多人形，握住卡時(shí)，有些人形會(huì)因體溫受熱變成深紅色 并組成“紅動(dòng)中國(guó)”的“紅”字 擁有紅卡，你就是紅動(dòng)中國(guó)的那一個(gè) 有夢(mèng)就會(huì) 紅 你 紅 中國(guó)就會(huì) 紅 同時(shí)運(yùn)用奧運(yùn)期間，讓大眾除了刊登自己的心聲以外，并能夠借此為中國(guó)奧運(yùn)加油，讓自己紅的同時(shí)，讓中國(guó)更紅。 后續(xù)操作 延續(xù)活動(dòng)熱力，公開(kāi)各大城市 LED看板供大眾于其中刊登心聲與夢(mèng)想。 “巔峰夢(mèng)想 紅動(dòng)中國(guó) ” 營(yíng)銷傳播策略 一個(gè)人形手擎“紅動(dòng)中國(guó)”大旗，站在山頂 配合‘巔峰夢(mèng)想’文字，象征每個(gè)參與者都能登上夢(mèng)想的巔峰 紅動(dòng)中國(guó)“大旗結(jié)合”巔峰夢(mèng)想’文字，就像一個(gè)舉旗者登上巔峰 運(yùn)動(dòng) /賽事 本身之精彩度 全民參與的難易程度 可運(yùn)用 資源的廣度 運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷成功要素 策略 思考 以國(guó)際賽事操作標(biāo)準(zhǔn)及運(yùn)動(dòng)明星塑造的方式，推廣活動(dòng)及參賽者，將“自信 ,自強(qiáng)的個(gè)人精神”及“招行幫你紅動(dòng)中國(guó)”的精神落實(shí)到競(jìng)賽中 ,打造奧運(yùn)前期另一項(xiàng)全民參與的體育盛事 以招商銀行為主力整合其它有興趣參與的企業(yè)，以透過(guò) 平臺(tái)式的整合性運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷操作 ，除可藉由其它企業(yè)的進(jìn)入擴(kuò)大營(yíng)銷效果，亦可降低營(yíng)銷成本 ,大幅度提升營(yíng)運(yùn)效益。 操作策略 54 活動(dòng)策略 規(guī)劃 結(jié)合 CCTV及招商的資源 , 打造奧運(yùn)前期另一項(xiàng)全民參與的體育盛事 . 讓 紅 動(dòng)中國(guó) 在線廣宣 大型活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 終端接觸 后續(xù)延展操作 招商定位體育營(yíng)銷平臺(tái)建構(gòu)者 , 營(yíng)銷計(jì)劃緊扣競(jìng)賽進(jìn)程 , 創(chuàng)造最大體育營(yíng)銷效益 巔峰夢(mèng)想 紅動(dòng)中國(guó) 超越巔峰挑戰(zhàn)賽 超越巔峰 紅動(dòng) 中國(guó) 挑戰(zhàn)賽 發(fā)布 分組賽 初賽 決賽 ? 召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布巔峰夢(mèng)想計(jì)劃，公開(kāi)征求參加者