某公司業(yè)務傳播策略規(guī)劃與創(chuàng)意表現(xiàn)概述(編輯修改稿)
2025-03-23 11:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 集中的資源把單項活動做大、做深、做活，使消費者目光能始終聚焦，并讓不同媒體緊密整合在一個活動概念下 不僅是單向傳播，推廣活動必須與消費者產(chǎn)生雙向互動，方能使消費者產(chǎn)生共鳴與認同，以達推動銷售之目的 使活動具有延續(xù)性與延展性，使單一主題能分階段對不同消費者進行不同層次的溝通，以創(chuàng)造傳播的最大綜效 1 2 3 4 傳播工具 方案 公司業(yè)務 大品牌 大 師 巔 峰 論 壇 紅財大略 公 司 理 財 教 室 大型年度主題活動 與 郎 朗 斗 紅 天氣預報標版畫面 巔峰夢想 紅動中國 對應推廣產(chǎn)品 /服務 信用卡 貸款業(yè)務 財富管理 TVC 報紙 雜志 戶外媒體 DM 網(wǎng)絡 手機 公關 媒體置入 對應推廣產(chǎn)品 /服務 網(wǎng)上銀行 現(xiàn)金管理 公司融資 中小企業(yè) 融資 貿(mào)易融資 國際結(jié)算 離岸業(yè)務 同業(yè)金融 資產(chǎn)托管 企業(yè)年金 公司理財 投資銀行 創(chuàng)新產(chǎn)品 體貼服務 品牌競爭優(yōu)勢 因您而變 品牌理念 服務至上的，機動的，創(chuàng)新的，活力的，熱心公益的 品牌個性 紅動中國 08品牌主張 有夢，就會 紅 主張定義 招商銀行，以因您而變的精神，啟動您的熱情與能量，實現(xiàn)您的夢想，創(chuàng)造最大價值，招商銀行與您攜手紅動中國 定義說明 每個中國人內(nèi)心都強烈地渴望成就自己的夢想，這種向上提升的渴望不斷地驅(qū)動自己，向前邁進（如果中國這數(shù)十年來持續(xù)進步，向世界證明自己地渴望持續(xù)） Insight 零售業(yè)務 公司業(yè)務 大品牌 Benefit 小額貸款，讓夢想成真的工具 讓企業(yè)績效加倍， 讓企業(yè)長紅 財富增加的后盾，無后顧之憂地去實現(xiàn)夢想 紅動世界，大師論壇（公司理財） (斗紅 ) 巔峰夢想 紅動中國欄目合作 (branding – CCTV合作 ) 秀出自己 紅動中國 (branding) 夢想成真動中國 (branding) 08 Core Campaign Ideas 主視覺創(chuàng)意表現(xiàn) CCTV天氣預報標版畫面 年度活動推廣 秀出自己 紅動中國 以 Web ,打造夢想平臺 , 讓 13億人都能成為夢想實現(xiàn)的一部分，讓夢想實現(xiàn)，因夢而紅 用夢想 紅 動中國 吶喊 實現(xiàn) 營利性質(zhì) 夢想 自我實現(xiàn) 夢想 活動策略 規(guī)劃 夢想 平臺 自我實現(xiàn)的夢想，讓熱情與活力，紅動中國。 營利性質(zhì)的夢想，以夢想基金實踐，實際回饋給支持者，讓夢想著與支援者一齊，將夢想實現(xiàn)，紅動中國。 吶喊實現(xiàn) 每個人都可以在招商的夢想平臺吶喊出自己的夢想，每個聽到夢想的人，也可以在夢想平臺上幫助別人的夢想實現(xiàn)。 營利性質(zhì) 夢想 自我實現(xiàn) 夢想 夢想 平臺 營利性質(zhì)夢想 以創(chuàng)業(yè)或投資的夢想為主，透過平臺說出自己創(chuàng)業(yè)或投資夢想及計劃，也讓所有支持這個夢想的人透過平臺，幫你實現(xiàn)夢想。 同時設立支援者回饋機制，讓實踐行動支援夢想者，可以在夢想成功后得到回饋。 自我實現(xiàn)夢想 舉凡慈善，驚天動地的挑戰(zhàn)，或是生活中的任何小事，只要是一個夢想，皆可以透過夢想平臺傳遞給所有人。 可同時整合現(xiàn)有“愛心草場”活動，讓活動效應持續(xù)延展。 吶喊 夢想聚寶盆 夢想 播放器 透過藍牙或電子郵件將自己吶喊夢想的話語或影像傳送出去 . 所有的夢想均會在各大城市的戶外 LED看板，網(wǎng)站，分行頻幕出現(xiàn)，讓自己因夢而紅 ,撼動中國！ 以電子郵件將自己的創(chuàng)業(yè)或投資夢想及計劃電郵至官網(wǎng)，透過招商夢想平臺進行票選，將自己的夢想傳達出去，找尋夢想支持者，一起完成夢想 所有夢想視頻單獨、成組出現(xiàn)，最后組成招行 logo。 將活動效益直接反饋至品牌。 營利性質(zhì) 夢想 自我實現(xiàn) 夢想 透過官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡、分行、路演及 大型戶外電子廣告板推廣夢想 平臺 成功案例 營利性質(zhì) 夢想 自我實現(xiàn) 夢想 實現(xiàn) 被選出者可由招商“夢想基金”協(xié)助實現(xiàn)夢想。同時將規(guī)劃“夢想投資基金”作為夢想支持者投資工具。不同于普通基金，基金購買人可以 自行投資組合 ，投資自己支持的夢想。 參與“紅動中國 ” 活動的 投票人有 優(yōu)先購買權 選出的夢想者將由招商支援必要協(xié)助，透過新聞發(fā)布會及報導，讓自己成就夢想的過程與決心撼動中國！ 所有夢想可透過網(wǎng)站、手機短信、分行投票進行海選， 得票最多的 前 10位可進入最終評選，由招行贊助實現(xiàn)夢想 由招商發(fā)行“ 紅卡 ”，每刷一筆，招商即捐出一毛錢給夢想基金，協(xié)助有夢的人實現(xiàn)夢想。 成立招行 夢 想基金 ,協(xié)助有夢 的人 ,實現(xiàn)夢想 讓自己的夢，紅動中國 首創(chuàng)紅卡創(chuàng)意 卡上印有許多人形，握住卡時，有些人形會因體溫受熱變成深紅色 并組成“紅動中國”的“紅”字 擁有紅卡，你就是紅動中國的那一個 有夢就會 紅 你 紅 中國就會 紅 同時運用奧運期間，讓大眾除了刊登自己的心聲以外，并能夠借此為中國奧運加油，讓自己紅的同時，讓中國更紅。 后續(xù)操作 延續(xù)活動熱力，公開各大城市 LED看板供大眾于其中刊登心聲與夢想。 “巔峰夢想 紅動中國 ” 營銷傳播策略 一個人形手擎“紅動中國”大旗，站在山頂 配合‘巔峰夢想’文字，象征每個參與者都能登上夢想的巔峰 紅動中國“大旗結(jié)合”巔峰夢想’文字，就像一個舉旗者登上巔峰 運動 /賽事 本身之精彩度 全民參與的難易程度 可運用 資源的廣度 運動營銷成功要素 策略 思考 以國際賽事操作標準及運動明星塑造的方式，推廣活動及參賽者，將“自信 ,自強的個人精神”及“招行幫你紅動中國”的精神落實到競賽中 ,打造奧運前期另一項全民參與的體育盛事 以招商銀行為主力整合其它有興趣參與的企業(yè)，以透過 平臺式的整合性運動營銷操作 ，除可藉由其它企業(yè)的進入擴大營銷效果，亦可降低營銷成本 ,大幅度提升營運效益。 操作策略 54 活動策略 規(guī)劃 結(jié)合 CCTV及招商的資源 , 打造奧運前期另一項全民參與的體育盛事 . 讓 紅 動中國 在線廣宣 大型活動 網(wǎng)絡互動 終端接觸 后續(xù)延展操作 招商定位體育營銷平臺建構者 , 營銷計劃緊扣競賽進程 , 創(chuàng)造最大體育營銷效益 巔峰夢想 紅動中國 超越巔峰挑戰(zhàn)賽 超越巔峰 紅動 中國 挑戰(zhàn)賽 發(fā)布 分組賽 初賽 決賽 ? 召開新聞發(fā)布會，宣布巔峰夢想計劃，公開征求參加者
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