【正文】 本身之精彩度 全民參與的難易程度 可運(yùn)用 資源的廣度 運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷成功要素 策略 思考 以國(guó)際賽事操作標(biāo)準(zhǔn)及運(yùn)動(dòng)明星塑造的方式，推廣活動(dòng)及參賽者，將“自信 ,自強(qiáng)的個(gè)人精神”及“招行幫你紅動(dòng)中國(guó)”的精神落實(shí)到競(jìng)賽中 ,打造奧運(yùn)前期另一項(xiàng)全民參與的體育盛事 以招商銀行為主力整合其它有興趣參與的企業(yè)，以透過(guò) 平臺(tái)式的整合性運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷操作 ，除可藉由其它企業(yè)的進(jìn)入擴(kuò)大營(yíng)銷效果，亦可降低營(yíng)銷成本 ,大幅度提升營(yíng)運(yùn)效益。更塑造明星效應(yīng)。 置入推廣： 廣告宣傳： TVC，平面，海報(bào)，網(wǎng)絡(luò)，戶外等塑造競(jìng)賽聲勢(shì)，吸引大眾參與比賽，營(yíng)造奧運(yùn)前中國(guó)最大體育盛事的氣勢(shì)。并可于其中推廣招商產(chǎn)品，提高業(yè)務(wù)績(jī)效。 決賽前的夜晚，以演唱會(huì)和嘉年華會(huì)形式，在 6個(gè)地區(qū)城市舉辦攻頂狂歡會(huì)，CCTV及 MTV并進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，引爆前期所有醞釀之效果，創(chuàng)造奧運(yùn)前最大體育盛事的聲勢(shì)。 官方網(wǎng)站： 1. 利用網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)平臺(tái)投票抽獎(jiǎng)讓大眾選出“預(yù)測(cè)冠軍組”及“最具人氣組”，擴(kuò)大民眾參與誘因 2. 分組賽后，展開(kāi) “ 誰(shuí)是巔峰挑戰(zhàn)者 ” 的票選活動(dòng), 以更高的獎(jiǎng)項(xiàng)吸引更多民眾參與，擴(kuò)大效應(yīng)； 3. 節(jié)目播出時(shí)，展開(kāi) “ 看節(jié)目，有獎(jiǎng)答 ” 活動(dòng)，只要能夠回答出每集節(jié)目中的問(wèn)題，將正確答案填在活動(dòng)網(wǎng)站或放在招行的答提箱之內(nèi)，便有機(jī)會(huì)抽到大獎(jiǎng)。 三階段群聚活動(dòng)： 建構(gòu)訊息平臺(tái) 強(qiáng)化活動(dòng)參與易度 推展回饋活動(dòng) 提高大眾參與誘因 讓紅 動(dòng)中國(guó) 各分行內(nèi)部裝飾 ,讓民眾無(wú)論經(jīng)過(guò)或是進(jìn)入分行皆可感受招行以舉辦“巔峰夢(mèng)想 紅動(dòng)中國(guó)”活動(dòng)的活力與投入。 極限挑戰(zhàn)： 終端接觸 強(qiáng)化分行運(yùn)用 提升民眾入行流量 將活動(dòng)效應(yīng)直接反饋至招行營(yíng)運(yùn)績(jī)效 分行內(nèi)架設(shè)聲援樹(shù)及 LED看板，民眾可以網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)或親自書(shū)寫(xiě)方式支持競(jìng)賽 , 支持方式將于 LED上播放。 安排優(yōu)勝者或具人氣之參賽者至招行舉辦簽名或見(jiàn)面會(huì) .將活動(dòng)效應(yīng)直接反饋至招行營(yíng)運(yùn)績(jī)效上?？裳?qǐng)優(yōu)勝者或最具人氣的參賽者出面 , 與招行行員及挑戰(zhàn)賽拉拉隊(duì)員 , 一起呼吁 13億國(guó)人為中國(guó)奧運(yùn)隊(duì)加油，讓招商的“紅”將活力及挑戰(zhàn)巔峰的動(dòng)力傳達(dá)給中國(guó)奧運(yùn)選手 , 讓中國(guó)的“紅”撼動(dòng)世界級(jí)的奧運(yùn)殿堂 . 大喊聲援 讓你紅； 明星效應(yīng)運(yùn)用。 ? 首先，我們將邀請(qǐng)名家為《紅動(dòng)中國(guó)》作曲，由郎朗首先演繹。 ? 我們將挑選出最出彩的視頻重新進(jìn)行剪輯，在電視臺(tái)上播出。 ? 首先，我們將邀請(qǐng)郎朗演奏幾首知名的流行電視劇和電影的主題曲。如果你夠自信，大家夠喜歡你，你就紅！ ? 票選出前 3名，有機(jī)會(huì)和郎朗一起演繹經(jīng)典名曲。 針對(duì)企業(yè)精英，如何有效溝通？ 如何將我們 “以質(zhì)取勝” 和 “客戶驅(qū)動(dòng)” 的理念， 通過(guò) “主動(dòng)營(yíng)銷” 的方式讓我們的客戶注意到， 進(jìn)而與其他銀行進(jìn)行成功區(qū)分， 脫穎而出？ 目標(biāo)對(duì)象 CEO， CFO 面對(duì)的客戶 事業(yè)精英型人士，果斷、專業(yè)、有遠(yuǎn)見(jiàn) 尋求銀行產(chǎn)品時(shí)有很強(qiáng)的 針對(duì)性 和 目的性 。其崇高地位緣于他所提出的“五種競(jìng)爭(zhēng)力量”、“三種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”。 聲名顯赫的“計(jì)算機(jī)狂人” 精選強(qiáng)打商品 : 離岸業(yè)務(wù) , 國(guó)際結(jié)算 貿(mào)易融資 , 外幣現(xiàn)金管理 (美元點(diǎn)金池 ) 精選 強(qiáng) 打 商品 : 企業(yè)年金 , 同業(yè)金融 投資銀行 Jack Welch 演講主題： 《企業(yè)資源最大化與風(fēng)險(xiǎn)管理》 Bill Gates 演講主題： 《 價(jià)值創(chuàng)造及效率提升》 精明的世界首富 全球個(gè)人計(jì)算機(jī)軟件的領(lǐng)先供應(yīng)商－微軟公司的創(chuàng)始人、前任董事長(zhǎng)和首席執(zhí)行官。 精選 強(qiáng)打 商品 : 資產(chǎn)托管 , 現(xiàn) 金管理 公司融資 精選 強(qiáng) 打 商品 : 公司理財(cái) , 網(wǎng)上銀行 中小企業(yè)融資 紅動(dòng)中國(guó) 大師巔峰論壇 各種營(yíng)銷工具 全方位緊密組合 環(huán)環(huán)相扣 全年度話題不斷 高潮迭起 綿延不絕 重量級(jí)大師代言效益 超凡出眾 無(wú)與倫比 宏大的公關(guān)效益 品牌形象全面提升。 整合傳播模式 點(diǎn)燃 論壇活動(dòng)期間，利用國(guó)際大師的新聞性，使用各主要大眾媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道，將活動(dòng)影響輻射至未參與活動(dòng)的企業(yè)；同時(shí)開(kāi)始向社會(huì)中潛在客戶進(jìn)行溝通并創(chuàng)造高度期待 活動(dòng)前期以吸引廣大企業(yè)（目標(biāo)群體）參與為主要目標(biāo)，以創(chuàng)意報(bào)紙、雜志宣傳廣告與目標(biāo)群體直接進(jìn)行互動(dòng)溝通，并吸引目標(biāo)群體參與活動(dòng)。 第一階段 雜志創(chuàng)意 爆發(fā) 讓企業(yè)績(jī)效加倍 讓企業(yè)長(zhǎng) 紅 紅動(dòng)中國(guó) 大師巔峰論壇 透過(guò)電視轉(zhuǎn)播、報(bào)紙雜志轉(zhuǎn)載演講內(nèi)容使廣大群眾關(guān)注 另外同時(shí)召開(kāi)座談會(huì)，邀請(qǐng) VIP優(yōu)質(zhì)企業(yè)客戶參加與大勢(shì)對(duì)談座談會(huì)； 在活動(dòng)期間，以 CRM作為貫穿主線，配合電視、平面等媒體，結(jié)合線下活動(dòng)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行聲勢(shì)炒作，引起目標(biāo)群體高度關(guān)注，并在全國(guó)范圍造成轟動(dòng)。 第二階段 104 報(bào)紙創(chuàng)意 ? 在媒體上刊載部份大師演講稿 ， 并以免費(fèi)提供完整演講內(nèi)容的信息吸引消費(fèi)者動(dòng)聯(lián)系索??；掌握潛在客戶的信息 以創(chuàng)意媒體的形式主動(dòng)與潛在客戶溝通，并且吸引潛在客戶了解招行業(yè)務(wù)產(chǎn)品。 論壇成果手冊(cè) （作為后續(xù)活動(dòng)，吸引更多企業(yè)參與 ） ? 在各大媒體上進(jìn)行大師巔峰論壇的后續(xù)報(bào)道，延長(zhǎng)該論壇的社會(huì)影響力，同時(shí)為下一季的大師論壇炒作聲勢(shì)，積累關(guān)注。 各媒體后續(xù)報(bào)道 （延長(zhǎng)論壇的社會(huì)影響力 ） 紅動(dòng)持續(xù) 手冊(cè)創(chuàng)意 ? 在免費(fèi)提供給潛在客戶的演講內(nèi)容中，版式設(shè)計(jì)上突出招行業(yè)務(wù)產(chǎn)品的推薦，利用大師演講主題，有針對(duì)性地突出招行相關(guān)業(yè)務(wù)產(chǎn)品，增加權(quán)威性，吸引業(yè)務(wù)。 ? 每周一期的專欄，通過(guò)各種案例，提供公司理財(cái)?shù)牡慕鉀Q方案，吸引企業(yè)公司理財(cái)人員的注意。 公司理財(cái)報(bào)紙專欄 報(bào)紙理財(cái)專欄贊助 , 深化公司理財(cái)專業(yè)形象 紅財(cái)大略 Direct Marketing CRM 直接接觸目標(biāo)或潛在目標(biāo)對(duì)象 ,以主動(dòng)服務(wù)創(chuàng)造收益 理財(cái)教室 ? 邀請(qǐng)公司理財(cái)客戶 , 定期參與招行舉辦的理財(cái)講座 ,由公司資深理財(cái)顧問(wèn)或知名人士主講各類公司理財(cái)新知 , 以主動(dòng)加值服務(wù) ,提高既有客戶黏性 . ? 以直效行銷的方式 ,邀請(qǐng)潛在客戶參與講座 ,主動(dòng)令其了解招商服務(wù) , 強(qiáng)化加入招商公司理財(cái)計(jì)劃誘因 傳播時(shí)程規(guī)劃 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 大品牌 氣象標(biāo)版 有夢(mèng)就會(huì)紅 巔峰夢(mèng)想 紅動(dòng)中國(guó) 公司理財(cái) 大師論壇 紅財(cái)大略 理財(cái)教室 Timeline 2023 2023 集中 整合 互動(dòng) 持續(xù) 競(jìng)賽 營(yíng)銷 奧運(yùn)結(jié)合 夢(mèng)想實(shí)現(xiàn) 謝 謝 !