實(shí)訓(xùn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略教材-閱讀頁(yè)
2025-03-09 17:08本頁(yè)面
【正文】 23日 ） ?第三階段 銷售促進(jìn)期 （ 4月 24日 5月 8日 ） 34 報(bào)紙廣告主題 ?第一階段 ——觀念樹立期 （ 4月 1日 10日 ） ?廣告主題：大上海復(fù)興時(shí)代模范生活區(qū) ——海上春天 ?品牌口號(hào)：住在春天里 ?目的：引發(fā)關(guān)注，一個(gè)特質(zhì)純?nèi)徊煌臉潜P誕生了 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第一階段宣傳主題及文案 上海建筑系列 ● 愚園 1890年春天的記憶 …… 春天的記憶不斷延續(xù) ● 愛(ài)儷園 1904年春天的記憶 …… 春風(fēng)吹動(dòng)了門前楊柳 ● 新康花園 33年春天的記憶 …… 二十幢樓房 ， 二十個(gè)故事 ● 上方花園 1940年春天的記憶 …… 仿佛已身在異鄉(xiāng) ● 海上春天 2023年春天的記憶不再回憶 。 海上春天的房子疏疏落落地分布在它的兩岸 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第二階段宣傳主題及文案 上海春天的陽(yáng)光粘在它微微蕩起的波浪上 。 陽(yáng)光 、 空間與水 …… ， 生命在這里有鮮活的體驗(yàn) 34 報(bào)紙廣告主題 更多資料盡在 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春光篇 ?大標(biāo)題：人間四月天 ?副標(biāo)題：為了避免上海的西曬 ， 設(shè)計(jì)師 JHON將海上 春天的房子設(shè)計(jì)成戶戶東南向陽(yáng) ?正文： 此刻 ， 上海四月的陽(yáng)光灑在他的臉上 ， 他說(shuō) 澳洲明媚的陽(yáng)光也照耀在海上春天 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第二階段宣傳主題及文案 “I loved to call this place as ?sunshine area? .The feeling just like …… like spring?s sunlight.” 這也難怪 ， 海上春天 60萬(wàn)平方米的面積 、 的容積率使這位來(lái)自陽(yáng)光國(guó)度的設(shè)計(jì)師也無(wú)可挑剔 Spring plaza更是 JHON的驕傲 ， 這個(gè)嘉年華會(huì)式的廣場(chǎng)承載著海上春天的歡樂(lè) 。 歡樂(lè)最集中的地方是 Spring plaza的中央大廳 ， 這是一個(gè)嘉年華會(huì)式的場(chǎng)所 海上春天的人們?cè)诖溯d歌載舞 ， 一如歐洲宮廷里的盛大宴會(huì) 。 不加斧鑿的原生園林里鋪滿了經(jīng)年落下的樹葉 ， 腳踩上去的感覺(jué)是松軟的 ， 全然沒(méi)有硬生生的土 地的感覺(jué) 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第二階段宣傳主題及文案 不加斧鑿的不只是海上春天的園林 ， 還有海上春天里緩緩流淌的 Spring river；盛大的嘉年華會(huì)式中心 Spring plaza；還有海上春天新鮮悠閑的生活情趣 34 報(bào)紙廣告主題 ? 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列地鐵篇： ?大標(biāo)題：一路春風(fēng) ?副標(biāo)題：從上海各地到海上春天只是在地鐵里一 上一下 ?正文：從地鐵莘莊站下車 ， 離海上春天 800米的距 離 ， 春風(fēng)已經(jīng)帶來(lái)春天的味道 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第二階段宣傳主題及文案 因?yàn)榈罔F ， 上海與春天似乎已經(jīng)沒(méi)有距離 與上海沒(méi)有距離的不只是海上春天 ， 還有海上春天里緩緩流淌的 Spring river；盛大的嘉年華會(huì)式中心 Spring plaza；還有海上春天新鮮悠閑的生活情趣 34 報(bào)紙廣告主題 第三階段 ——銷售促進(jìn)期 （ 4月 24日 5月 8日 ） ?廣告主題： 海上春天 ——春天的約會(huì) ?品牌口號(hào)： 住在春天里 ?目的：針對(duì)首期銷售，利用其氣勢(shì)非凡的“春天文化廣場(chǎng)活動(dòng)”，與“居住的春天”主題活動(dòng)及前期造勢(shì)相關(guān)聯(lián)，使社會(huì)公眾產(chǎn)生住進(jìn)春天里的現(xiàn)場(chǎng)沖動(dòng) 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第三階段宣傳主題及文案 促銷期間系列廣告風(fēng)箏篇： ?大標(biāo)題：笑春風(fēng) ?副標(biāo)題：海上春天笑春風(fēng)風(fēng)箏會(huì) 5月 1日即時(shí)放飛 ?正文：從室內(nèi)的健身房里出來(lái) ， 從局促的網(wǎng)球場(chǎng)出 來(lái) ， 我要直接接觸不掩飾的春風(fēng) 笑春風(fēng)風(fēng)箏會(huì) 5月 1日 5日在海上春天現(xiàn)場(chǎng)舉 行 。 它還有完美的住所在銷售 。 它還有完美的住所在銷售 。 把都市白領(lǐng)在匆忙中失落的對(duì)春天 、 對(duì)自然 、對(duì)人生的感悟 ， 用獨(dú)白的形式表現(xiàn)出來(lái) ， 為他們圓一個(gè)春天的夢(mèng) ? 以一個(gè)黑白靜物畫的連續(xù)疊加為形式 。 烘托出住在海上春天里的格調(diào)與節(jié)奏 37 影視廣告創(chuàng)意 附錄：影視廣告創(chuàng)意腳本分鏡頭稿 形象廣告系列春水篇（ 15秒） 形象廣告系列春光篇（ 15秒） 形象廣告系列春風(fēng)篇（ 15秒） 形象廣告系列春色篇（ 15秒）
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