中華汽車savrin定位改變之分析及行銷策略建議(編輯修改稿)
2025-03-22 22:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 安室奈美惠、宮澤理惠、 宮澤理惠、 V美夢(mèng)成真 安室奈美惠、松島菜菜子 宮澤理惠、松島菜菜子 藝文人士 吳淡如 (50%, %) 吳炫三、陳純甄(50%) 于美人 (50%) 財(cái)經(jīng)人士 張忠謀 (%) 殷琪 (50%)、施振榮 (50%) 王永慶、張忠謀 王永慶 (75%) 音樂(lè)類型 國(guó)語(yǔ)流行歌曲 國(guó)語(yǔ)流行歌曲 臺(tái)語(yǔ)流行歌曲 總結(jié) 偏好較平價(jià)及傳統(tǒng)的商店及消費(fèi)模式、欣賞武打明星及能夠接受哈日文化 偏好較平價(jià)及傳統(tǒng)的商店及消費(fèi)模式、欣賞有親和鄉(xiāng)土力明星能夠接受哈日文化 轎車消費(fèi)族群生活形態(tài)分析 生活觀 2 年齡 30~34 35~39 40~44 45~49 充實(shí)滿足 衣食無(wú)缺可享物質(zhì)享受、與家人團(tuán)聚在一起時(shí) 現(xiàn)階段想要的 金錢(qián)與安定的生活為現(xiàn)階段想要的，而親情則非主要追求 金錢(qián)、安定的生活以及健康為現(xiàn)階段想要 常做的事情 看電視、聽(tīng)音樂(lè)、逛夜市、 看電視、聊天、國(guó)內(nèi)旅行 看電視、聊天、國(guó)內(nèi)旅行 聊天、國(guó)內(nèi)旅行、聽(tīng)音樂(lè) 想做的 國(guó)內(nèi)、海外旅行及聊天 國(guó)內(nèi)、海外旅行及聊天 生活意見(jiàn)的看法 1. 希望自己成為有獨(dú)特風(fēng)格的人 2. 夫妻應(yīng)各自擁有生活且朝氣蓬勃的工作 3. 經(jīng)常收支平衡、并保留一部份作為儲(chǔ)蓄，做事一向有計(jì)劃 4. 為了賺更多的錢(qián)，可以犧牲休閑 3. 為了賺更多的錢(qián)，可以犧牲休閑 總結(jié) 希望有足夠的金錢(qián)享受生活，焦點(diǎn)放于個(gè)人及另一半，較保守的生活方式，但喜歡旅游。 目標(biāo)消費(fèi)者較重休閑生活與自我時(shí)間，不再把工作排在第一位。 RV車消費(fèi)族群生活形態(tài)分析 人口統(tǒng)計(jì) RV車 年齡 無(wú)限制 職業(yè) 無(wú)特殊分布 性別 四比六（較平均） 學(xué)歷 高中職 家庭平均月收入 70,000~90,000 居住地區(qū) 北部及南部 共同居住人口數(shù) 五人 家庭生命周期 滿巢二期及滿巢末期 婚姻及收入狀況 未婚及只有一方有收入 RV車消費(fèi)者之生活觀 1 生活態(tài)度 RV車 三個(gè)月內(nèi)常去的場(chǎng)所 平價(jià)商店、泡沫紅茶、傳統(tǒng)菜市場(chǎng) 最喜愛(ài)的港臺(tái)影歌星 成龍、江蕙、任賢齊 最喜愛(ài)的外國(guó)影歌星 反町隆史、酒井法子、濱崎步 最喜愛(ài)的藝文人士 吳淡如、于美人 最喜愛(ài)政治人物 陳水扁、陳定南、馬英九 最喜愛(ài)財(cái)經(jīng)人士 王永慶、張忠謀 喜愛(ài)音樂(lè)類型 臺(tái)語(yǔ)流行歌曲 偏愛(ài)色系 無(wú)特殊偏好 認(rèn)為成熟穩(wěn)重的色系 黑色 RV車消費(fèi)者之生活觀 2 RV車 現(xiàn)階段最充實(shí)滿足的狀況 1. 衣食無(wú)缺可享受 2. 與朋友相處在一起 3. 從事喜愛(ài)的休閑及運(yùn)動(dòng) 4. 自己進(jìn)修時(shí) 現(xiàn)階段想要的 金錢(qián)、健康、知識(shí)與技能 常做的事情 逛街購(gòu)物、聽(tīng)音樂(lè)、吃零嘴、看電視、聊天 想做的 國(guó)內(nèi)旅行、高空彈跳 生活意見(jiàn)的看法 1. 希望自己成為有獨(dú)特風(fēng)格的人
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