中華汽車savrin定位改變之分析及行銷策略建議-免費(fèi)閱讀
【正文】 RV車消費(fèi)族群生活形態(tài)分析 人口統(tǒng)計(jì) RV車 年齡 無限制 職業(yè) 無特殊分布 性別 四比六（較平均） 學(xué)歷 高中職 家庭平均月收入 70,000~90,000 居住地區(qū) 北部及南部 共同居住人口數(shù) 五人 家庭生命周期 滿巢二期及滿巢末期 婚姻及收入狀況 未婚及只有一方有收入 RV車消費(fèi)者之生活觀 1 生活態(tài)度 RV車 三個(gè)月內(nèi)常去的場所 平價(jià)商店、泡沫紅茶、傳統(tǒng)菜市場 最喜愛的港臺(tái)影歌星 成龍、江蕙、任賢齊 最喜愛的外國影歌星 反町隆史、酒井法子、濱崎步 最喜愛的藝文人士 吳淡如、于美人 最喜愛政治人物 陳水扁、陳定南、馬英九 最喜愛財(cái)經(jīng)人士 王永慶、張忠謀 喜愛音樂類型 臺(tái)語流行歌曲 偏愛色系 無特殊偏好 認(rèn)為成熟穩(wěn)重的色系 黑色 RV車消費(fèi)者之生活觀 2 RV車 現(xiàn)階段最充實(shí)滿足的狀況 1. 衣食無缺可享受 2. 與朋友相處在一起 3. 從事喜愛的休閑及運(yùn)動(dòng) 4. 自己進(jìn)修時(shí) 現(xiàn)階段想要的 金錢、健康、知識(shí)與技能 常做的事情 逛街購物、聽音樂、吃零嘴、看電視、聊天 想做的 國內(nèi)旅行、高空彈跳 生活意見的看法 1. 希望自己成為有獨(dú)特風(fēng)格的人 2. 希望住在能發(fā)揮個(gè)性的住宅 3. 三五好友聚在一起，更能放松自己與享受樂趣 4. 生活中，休閑與工作劃分得相當(dāng)清楚 5. 希望過有個(gè)性、流行時(shí)髦的休閑生活 總結(jié) 休閑及獨(dú)特的生活是生活重心，較重視個(gè)人實(shí)現(xiàn)的需求滿足。 中華汽車 SAVRIN定位改變之分析及營銷策略建議 指導(dǎo)教授：中山大學(xué)企業(yè)管理研究所 陳得發(fā)教授 研究生：陳湘琳企研二甲 黃政堯企研一甲 王郁欽企四乙 報(bào)告主題 中華汽車 SAVRIN SAVRIN Inspire 繼續(xù)維持 轎車市場 搶攻運(yùn)動(dòng) 休旅車市場 報(bào)告流程 汽車市場概況 汽車總體市場概況5 6 , 2 3 9 5 9 , 8 3 46 7 , 7 7 2 7 1 , 4 7 47 7 , 2 1 96 1 , 8 9 8 5 8 , 2 6 7 4 9 , 3 6 83 3 8 , 9 3 42 9 0 , 0 9 6 28720524758601000002023003000004000005000001998年 1999年 2023年 2023年年份輛數(shù)轎車商用車休旅車 休旅車市場概況 休旅車市場概況4 , 6 3 1 4 , 1 9 4 4 , 2 6 1 4 , 2 2 21 0 , 0 9 61 5 , 8 0 6 1 6 , 4 3 51 9 , 1 1 03 1 , 5 8 54 0 , 7 9 246871 463100202304000060000800001998年 1999年 2023年 2023年年份
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