chpt04企業(yè)市場(chǎng)行為分析(編輯修改稿)
2025-03-22 20:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 /3/22 20 《 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 20232023（ 1） 價(jià)格歧視的等級(jí) – 第一價(jià)格歧視 – 第二價(jià)格歧視 – 第三價(jià)格歧視 2023/3/22 21 《 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 20232023（ 1） 第一價(jià)格歧視 – 又稱完全價(jià)格歧視，是指企業(yè)以買者愿意為每單位商品支付的最高價(jià)格 ,向買者銷售每一單位商品。 – 榨取了所有的消費(fèi)者剩余。 – 實(shí)施條件：完全信息 – 社會(huì)福利效果：在不考慮收入再分配的情況下，社會(huì)福利達(dá)到了最大化。 2023/3/22 22 《 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 20232023（ 1） 一級(jí)價(jià)格歧視，就是每一單位產(chǎn)品都有不同的價(jià)格，即假定壟斷者知道每一個(gè)消費(fèi)者對(duì)任何數(shù)量的產(chǎn)品所要支付的最大貨幣量，并以此決定其價(jià)格，所確定的價(jià)格正好等于對(duì)產(chǎn)品的需求價(jià)格，因而獲得每個(gè)消費(fèi)者的全部消費(fèi)剩余。 現(xiàn)實(shí)例子：亞馬遜根據(jù)搜尋的次數(shù)不同對(duì)不同的消費(fèi)者收取不同的價(jià)格。 2023/3/22 23 《 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 20232023（ 1） 第三價(jià)格歧視 定義 – 廠商將消費(fèi)者區(qū)分為不同的 區(qū)域 或 集團(tuán) ,并向不同區(qū)域的消費(fèi)者或者每個(gè)消費(fèi)者集團(tuán)索取利潤(rùn)最大化的價(jià)格。 在實(shí)行高價(jià)格的市場(chǎng)上獲得超額利潤(rùn)。 定價(jià)原則 – 對(duì)每一個(gè)消費(fèi)者集團(tuán)，都采取完全壟斷定價(jià)方式。 – 逆彈性法則 2023/3/22 24 《 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 20232023（ 1） 現(xiàn)實(shí)例子： – 乘車學(xué)生證半價(jià) – 公園老年證半價(jià) – 女裝與男裝的價(jià)格 – 麥當(dāng)勞優(yōu)惠 劵 – 超市或商場(chǎng)的特價(jià)商品 – 迪廳女孩子免費(fèi)。 2023/3/22 25 《 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 20232023（ 1） 實(shí)施條件：信息不對(duì)稱，但是有一個(gè)很好的識(shí)別標(biāo)志 可以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行 分組 。組與組之間的區(qū)別很明顯，但是組內(nèi)消費(fèi)者之間無(wú)法識(shí)別。 – 常用的區(qū)分標(biāo)志：年齡、性別、證件等等 社會(huì)福利效果：不確定。 2023/3/22 26 《 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 20232023（ 1） 第二價(jià)格歧視 定義 – 壟斷企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的類型設(shè)計(jì)幾種商品 —— 價(jià)格菜單，讓消費(fèi)者進(jìn)行 自我選擇（ Self Selection） 的一種定價(jià)行為。 – 即壟斷廠商了解消費(fèi)者的需求曲線，把這種需求曲線分為不同段，根據(jù)不同購(gòu)買量，確定不同價(jià)格，壟斷者獲得一部分而不是全部買主的消費(fèi)剩余。公用事業(yè)中的差別價(jià)格就是典 型的二級(jí)價(jià)格歧視。 2023/3/22 27 《 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 20232023（ 1） 現(xiàn)實(shí)例子： – 圖書精裝本與簡(jiǎn)裝本 – 數(shù)量折扣 – 超市方便面的包裝（ 1包與 5包裝） – 積分卡（黃牛黨） – 質(zhì)量差異（頭等艙與經(jīng)濟(jì)艙） – 時(shí)間（白天航班與夜晚航班） – 夜間打電話便宜 。 2023/3/22 28 《 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 20232023（ 1） 實(shí)施條件：消費(fèi)者不能夠套利。 最優(yōu)的第二價(jià)格歧視的菜單，一般需要利用機(jī)制設(shè)計(jì)理論，要求滿足個(gè)人理性約束與激勵(lì)形容約束。 第二價(jià)格歧視的福利效果 – 要扭曲低收入者的需求，降低低收入者的供應(yīng)量或者質(zhì)量。 2023/3/22 29 《 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 20232023（ 1） 英國(guó)的火車 在火車剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，英國(guó)的二等火車車廂是沒(méi)有頂棚的。不管刮風(fēng)還是下雨，二等車廂的乘客都要接受大自然的考驗(yàn)。是因?yàn)榘惭b一個(gè)頂棚要花費(fèi)許多英鎊嗎？不是！二等車廂不安裝頂棚并不是因?yàn)榘惭b一個(gè)頂棚要花費(fèi)許多英鎊，而是為了嚇跑能夠買得起一等車廂車票而想去買二等車廂車票的乘客。 婚紗攝影中的服裝選擇 貴賓服裝與普通顧客服裝的差異 2023/3/22 30 《 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 20232023（ 1） —— 價(jià)格歧視的前提是市場(chǎng)分割。市場(chǎng)分割包括邊界分割、距離分割和身份分割。如果生產(chǎn)者不能分割市場(chǎng)，就只能實(shí)行一個(gè)價(jià)格。如果生產(chǎn)者能夠分割市場(chǎng)，區(qū)別顧客，而且要分割得不同市場(chǎng)具有明顯不同的支付能力。這樣企業(yè)就可以對(duì)不同的群體實(shí)行不同的商品價(jià)格，盡最大的可能實(shí)現(xiàn)企業(yè)較高的商業(yè)利潤(rùn)。 2023/3/22 31 《 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 20232023（ 1） 兩部定價(jià)（ TwoPart Tariffs）是指企業(yè)要求消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)預(yù)先支付一筆固定費(fèi)用（特許費(fèi)），然后再為購(gòu)買的每單位商品支付費(fèi)用的定價(jià)方式。 常見(jiàn)例子： – 健身房收費(fèi) – 手機(jī)收費(fèi) – 固話收費(fèi) – 信用卡年費(fèi)與單筆費(fèi)用 …… 2023/3/22 32 《 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 20232023（ 1） 搭售（ Tying）是指廠商要求購(gòu)買或者使用某一商品的消費(fèi)者必須購(gòu)買或者使用另一相關(guān)或者互補(bǔ)的產(chǎn)品。 企業(yè)將不同的產(chǎn)品搭售在一起出售，有時(shí)可以減少顧客的搜尋時(shí)間，提高市場(chǎng)交易效率。例如 ,衣服和鈕扣、鞋子和鞋帶搭售減少了消費(fèi)者
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