分析服裝市場購買行為(編輯修改稿)
2025-02-07 23:16 本頁面
【文章內容簡介】 裝市場購買行為 一、社會文化因素 33 社會文化因素 B E C D A 文化 亞文化群 社會階層 家庭、角色 與地位 相關群體 民族亞文化群 宗教亞文化群 地理區(qū)域亞文化群 高收入階層 較高收入階層 中等收入階層 低收入階層 項目 3 分析服裝市場購買行為 二、個人因素 33 社會文化因素 B E C D A 年齡和家庭 生命周期 性別、職業(yè)和受教育程度 經濟狀況 個性和自我形象 生活方式 年齡 家庭生命周期 單身青年階段 核心家庭階段 空巢期階段 項目 3 分析服裝市場購買行為 三、心理因素 33 動機 感覺和知覺 學習 信念和態(tài)度 心理因素 項目 3 分析服裝市場購買行為 影響“新奢族”購買行為的因素分析 33 【訓練背景】 “新奢族”的消費行為正日漸成為精品業(yè)業(yè)績增長新鮮而強勁的突破點，甚至連奢侈品網購業(yè)在這潮起潮落的關口之年，也將“新奢”概念作為救命稻草為自身背書。然而，為累積更多“向上消費”的資本，在某些方面“向下消費”也成為新奢族們自然而然的生活習慣。如何抓住“新奢族”的心，也會為服裝經營者贏得一份市場。 【 訓練內容 】 通過各種媒介了解“新奢族”的特點，從而分析影響其購買行為的因素都有哪些？影響這一族群服裝消費行為最主要的因素是什么？每位學生以書面作業(yè)的形式提交教師批改。 項目 3 分析服裝市場購買行為 任務 34 了解服裝組織市場購買行為 直接重 購 修正重 購 新 購 生 產 者市 場 新 產 品采 購 最佳供 應 商 選擇 改善交易 條 件的采 購 直接重 購 中 間 商市 場 公 開 招 標選購 議 價合 約選購 日常性采 購 非 營 利 組織 市 場 公 開 招 標 邀 請 招 標 競爭 性 談 判 單 一 來 源采 購 詢 價、其他采 購 方式 政府市 場 項目 3 分析服裝市場購買行為 服裝生產企業(yè)對最終消費者需求的分析 34 【訓練背景】 服裝組織市場的購買行為在實務中往往容易被忽略。實際上，組織市場也是一個消費者，也有自己的購買行為特點。如制革廠的產品，一般不直接賣給消費者，而是賣給皮革加工廠制成皮衣等產品出售，他們同樣需要研究最終消費者的需求來制定營銷方案。 【 訓練內容 】 運用前面所學知識，分組課堂討論，他們如何以最終消費者的需求為依據來制定產品的營銷方案？教師根據分組討論結果進行講評。 項目 3 分析服裝市場購買行為 項目總結 知識要點 ? 1．消費者的購買行為具有多樣性和較大程度的誘導性等特點?？梢园严M者的購買行為分為復雜型、和諧型、習慣型和多變型。
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1