市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析(編輯修改稿)
2025-01-30 11:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 誤或疏漏的回答可作為特殊分類 資料編輯 ? 檢查的主要問(wèn)題 ? 有無(wú) 錯(cuò)誤回答 ? 有無(wú) 疏漏回答 ? 有無(wú) 不一致回答 ? 有無(wú) 答非所問(wèn)的回答 ? 有無(wú) 不確切不充分的回答 ? 處理方法 ? 此回答作廢 ? 使用統(tǒng)一的符號(hào)標(biāo)記遺漏的回答 ? 此問(wèn)題作廢 ? 此份資料作廢 分析調(diào)查資料 ? 單變量統(tǒng)計(jì)量：平均數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差 ? 平均數(shù) 一個(gè)表示某變量所有變量值 集中趨勢(shì) 或 平均水平的統(tǒng)計(jì)量。 ? 反映變量平均水平的統(tǒng)計(jì)量還有： 眾數(shù)、中位數(shù) ?標(biāo)準(zhǔn)差 一個(gè)表示某變量所有變量值 離散趨勢(shì) 的統(tǒng)計(jì)量。 ? 反映變量離散趨勢(shì)的統(tǒng)計(jì)量還有： 離差、方差、全距 標(biāo)準(zhǔn)差應(yīng)用 (1) 由表中數(shù)據(jù)可知： 乙商場(chǎng)銷售額波動(dòng)幅度大于甲商場(chǎng)，需查找原因 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 平均值 標(biāo)準(zhǔn)差 甲商場(chǎng) 70 81 82 78 80 乙商場(chǎng) 99 61 100 60 80 標(biāo)準(zhǔn)差應(yīng)用 (2) ? 如對(duì)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)進(jìn)行單變量統(tǒng)計(jì)量分析，得到以下數(shù)據(jù)： 平均分： 標(biāo)準(zhǔn)差： 從 平均分 觀察，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)此商品的評(píng)價(jià) 比較滿意 ，而從 標(biāo)準(zhǔn)差 觀察，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)此商品的評(píng)價(jià) 差距較大 ， 高低不均 。 市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析 ? 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為 ? 產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)行為 ? 中商商購(gòu)買(mǎi)行為 習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為 尋求多樣化購(gòu)買(mǎi)行為 化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買(mǎi)行為 復(fù)雜購(gòu)買(mǎi)行為 重購(gòu) 修正重購(gòu) 新購(gòu) 購(gòu)買(mǎi)全新品種 選擇最佳賣(mài)主 尋求更佳條件 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為 ? 研究消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的理論中最有代表性的是： 刺激 — 反應(yīng)模式 經(jīng)濟(jì) 技術(shù) 政治 文化 產(chǎn)品 價(jià)格 地點(diǎn) 促銷 營(yíng)銷刺激 其他刺激 購(gòu)買(mǎi)者的 個(gè)人特征 購(gòu)買(mǎi)者的內(nèi)心活動(dòng) 購(gòu)買(mǎi)者的 決策過(guò)程 產(chǎn)品選擇 品牌選擇 銷售商選擇 購(gòu)買(mǎi)時(shí)間 購(gòu)買(mǎi)數(shù)量 購(gòu)買(mǎi)者反應(yīng)激 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類型 ? 消費(fèi)者時(shí)間、精力等介入程度 ? 產(chǎn)品品牌間的差異程度 介入程度 品牌差異 高度介入 低度介入 品牌差異大 復(fù)雜 購(gòu)買(mǎi)行為 尋求多樣化 購(gòu)買(mǎi)行為 品牌差異小 化解不協(xié)調(diào) 購(gòu)買(mǎi)行為 習(xí)慣性 購(gòu)買(mǎi)行為 習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi) ? 價(jià)格低廉、經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)、品牌差
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