北京光谷坐標(biāo)城廣告?zhèn)鞑ジ拍钐岚?編輯修改稿)
2025-03-22 18:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 谷坐標(biāo)城 2期 闊坐標(biāo) 有細(xì)節(jié)的房子 “有細(xì)節(jié)的房子”的三大層面 品牌 —— 有想法的、專注的、考究的、負(fù)責(zé)的開發(fā)商品牌 產(chǎn)品 —— 品質(zhì)的支持點(diǎn)，細(xì)節(jié)的極致化 人群 —— 講究考究的人群意識 三、廣宣“憲法” a. 前期的調(diào)性和個性 —— 前期調(diào)性給人的感覺很酷，舒適感略低，但并沒錯，前期形象期需要抓眼球，二期廣宣建議在原來的基礎(chǔ)上調(diào)整更新： b. 從感知的角度 —— 經(jīng)過三年的推廣，視覺會產(chǎn)生疲勞，需要重新更換調(diào)性，引起市場持續(xù)的關(guān)注，需要動態(tài)的重復(fù)。 c. 從認(rèn)知的角度 —— 前期抓住眼球后，看到了什么需要交代，需要增強(qiáng)生活感和溫暖感；前期正如電影的預(yù)告，后者看電影才慢慢展開。 因此，賣二期，是講故事性的，略帶溫情的，不再像前面的冷漠感。 細(xì)膩、實(shí)景拍攝、摒棄冰冷的、故事性的 廣告調(diào)性 ?? 廣宣表達(dá) 四、行為創(chuàng)想之一：《細(xì)節(jié)的故事》 細(xì)節(jié)樓書，相當(dāng)于產(chǎn)品樓書的極致具體化，挖掘細(xì)節(jié)中的故事性。試比較： 空泛的說教 印象是分散的，不整合 故事性的挖掘產(chǎn)品細(xì)節(jié) 單一、強(qiáng)烈的印象：品質(zhì) 40萬平米原創(chuàng)建筑，大型復(fù)合型綜合性物業(yè) 20平米入戶花園，超大尺度體驗(yàn)鮮氧生活 30平米的超大陽光花園， 6米挑空，私人空間肆意延展 明廚明衛(wèi)，雙重防水體系，保障清新健康生活 雙體中空窗以及墻體隔熱材料，節(jié)能環(huán)保，冬暖夏涼 建筑立面凹凸有致，錯落美感拒絕平庸 55米超寬樓間距，帶來超廣視野、優(yōu)良采光和通風(fēng) 6000平米立體入口花園廣場，“庭院式的園林”主題 中央文化商業(yè)長廊貫穿整個社區(qū)，工作、休閑一體化完美呈現(xiàn) １ 5萬平米商務(wù)區(qū)，超五星級酒店、酒店式豪華公寓、商業(yè)大街寫字樓，成就光谷商業(yè)和商務(wù)的核心 24小時中央供暖，四季如春 恒溫泳池，盡享怡然愜意的品質(zhì)生活 觀景電梯，彰顯高檔生活品質(zhì)，體驗(yàn)無處不在的風(fēng)景 1： 1陽光停車位，電梯直達(dá)停車場 交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，地鐵 2號線出口，多條公交線路直達(dá)，市內(nèi)市外，往返便捷 4級空間 中央綠軸 /林蔭路 /鄰里綠地 /庭院景觀 不一樣的石頭 水的形態(tài) 樹的胸徑 /樹種 /樹形 /以及樹上的鳥巢 坡地 鋪磚 /路 /小徑 亭 凳 不會影響別人休息的庭院燈 景觀小品 /審美的情趣 望柱 /華表 嵌入式信報箱 /垃圾桶 排水口 外墻磚 外檐 /頂部處理 /天際線 剪力墻 首層門廳 /共享空間 樓梯踏步 槽鋼 +玻璃 +木的組合 /窗框 /門斗 /雨搭 /隔扇 /仿木水泥板 陽臺欄桿 /雙扶手 尺度 行為創(chuàng)想 ?? 廣宣表達(dá) 行為創(chuàng)想之二 ： 廣告運(yùn)動 道旗 LOGO+有細(xì)節(jié)的房子 樓書
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