北京華潤(rùn)鳳凰城整合傳播策略(編輯修改稿)
2025-02-06 01:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 新定義我們的對(duì)手 (CBD區(qū)本就不合理有豪宅的 ) 比較我們的位置交通優(yōu)勢(shì) 三元橋的暢通 舒適大生活區(qū) 相比 CBD的人與車(chē)的擁塞 低密度 同質(zhì)階層 相比周遍 CBD的高密度復(fù)雜環(huán)境 大空間 層高 超大主臥 硬件的國(guó)際品質(zhì) 原生樹(shù)林 溫泉 …… 相比 CBD根本沒(méi)有自然樹(shù) 位置 社區(qū) 戶(hù)型 配套 景觀(guān) 概念：豪宅必須適合居住 （低調(diào)奢華） 口號(hào)：拒絕在 CBD建大宅 一切皆因鳳凰城 ALL IS PHOENIX 階段性廣告語(yǔ)： 還是把工作與生活分開(kāi)吧！ 與機(jī)場(chǎng)保持距離，至少要開(kāi)車(chē) 15分鐘到！ 與辦公室保持距離，至少開(kāi)車(chē) 10分鐘到！ 與商場(chǎng)保持距離，至少要開(kāi)車(chē) 5分鐘到！ 與超市要保持距離，至少開(kāi)車(chē) 2分鐘到！ 與酒吧要保持距離，至少開(kāi)車(chē) 1分鐘到！ 保持車(chē)距。鳳凰城，就在三元橋。拒絕在 CB區(qū)建的大宅。 與員工保持距離，至少在不一樣的地方！ 與對(duì)手保持距離，至少有不一樣的道路！ 與家庭保持距離，至少能不一樣的體會(huì)！ 與環(huán)境保持距離，至少有不一樣的觀(guān)點(diǎn)！ 保持距離。鳳凰城，就在三元橋。拒絕在 CBD區(qū)建的大宅。 階段性廣告語(yǔ)： 離機(jī)場(chǎng)非常遠(yuǎn)，至少要 15分鐘，還需開(kāi)車(chē)！ 離辦公室也很遠(yuǎn)，開(kāi)車(chē) 10分鐘，就不錯(cuò)了！ 離商場(chǎng)也同樣遠(yuǎn)， 5分鐘的車(chē)程，很慢的！ 離超市遠(yuǎn)，徒步要 2分鐘，還要過(guò)馬路！ 那離酒吧還有多遠(yuǎn)呢，少說(shuō)也要 1分鐘！ 鳳凰城，就在三元橋。離哪里都?jí)蜻h(yuǎn)。 方向 4：涉外豪宅 第三使館區(qū)，燕莎商務(wù)區(qū)，涉外酒店，國(guó)際企業(yè)，生活?yuàn)蕵?lè)設(shè)施齊全，距機(jī)場(chǎng)、國(guó)際學(xué)校、 CBD、 中關(guān)村都在 1020分鐘的路程之間。 價(jià)格策略 美金銷(xiāo)售 雙語(yǔ)服務(wù)社區(qū) 西方與東方生活方式 文化尺度 商圈 酒店 企業(yè) 低密度 同質(zhì)階層 大空間 層高 超大主臥 硬件的國(guó)際品質(zhì) 原生樹(shù)林 溫泉 …… 位置 社區(qū) 戶(hù)型 配套 景觀(guān) 概念：國(guó)際化的居住區(qū) （低調(diào)奢華） 口號(hào)： 回到中國(guó)，回到家。 一切皆因鳳凰城 ALL IS PHOENIX 階段性廣告語(yǔ)： 鳳凰城，在美洲叫 PHOENIX PHOENIX， 在中國(guó)是鳳凰城 方向 5：上風(fēng)上水的空中別墅 第三使館區(qū)，生活?yuàn)蕵?lè)設(shè)施齊全，正東正北，在市區(qū)，距機(jī)場(chǎng)、國(guó)際學(xué)校、 CBD、 中關(guān)村都在 1020分鐘的路程之間。 三元橋 上風(fēng)上水 投資 低密度 同質(zhì)階層 大空間 層高 超大主臥 硬件的國(guó)際品質(zhì) 原生樹(shù)林 溫泉 …… 位置 社區(qū) 戶(hù)型 配套 景觀(guān) 概念：住宅好風(fēng)水 （低調(diào)奢華） 口號(hào)：風(fēng)生水起林動(dòng)，夢(mèng)幻的空中別墅 。 一切皆因鳳凰城 ALL IS PHOENIX 階段性廣告語(yǔ)： 上風(fēng)上水的空中別墅 我們的消費(fèi)者 朋友與熱情 ,是生活的原動(dòng)力 雪茄是生活的一部分 用熱情適度享受人生 ,認(rèn)真而不要太嚴(yán)肅 家是最大的財(cái)富 不離繁華市區(qū)太遠(yuǎn) 這就是我 ,你呢 ? 我是一個(gè)喜歡一切都讓自己輕松起來(lái)的人 ,我的家完全按照我自己的想法設(shè)計(jì)的 ,體現(xiàn)我的心情和好惡 它就是我想象中的樣子 ,是和我內(nèi)心的愿望統(tǒng)一的 書(shū) ,
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