重慶華潤二十四城項目廣告推廣提案_204ppt_優(yōu)點傳播(編輯修改稿)
2025-05-10 23:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 差異建立的手段。 品 牌 如 人 ， 華 潤 該 是 個 什 么 樣 的 人 ？ 從華潤背景的理解，從“與你攜手，改變生活”的角度， 從華潤在其他市場中的表現(xiàn)， 華潤的品牌寫真 是否可以做這樣的描述：“海歸精英” “顯赫的背景，帶回來新的思想和觀念，帶回來新的生活方式?！? 一 個 人 與 一 個 品 牌 “良好的教育，人文的色彩，不張揚，有分寸，懂得關懷?！? 一 個 人 與 一 個 品 牌 “有國際的視野，有高級的生活趣味，總是有那么多有意思的話題?！? 一 個 人 與 一 個 品 牌 這是我們的理解，但我們認為，這清晰區(qū)別于龍湖。 對于這樣一個角色的理解， 將會有助于我們在推廣中的控制和對于角度、語氣的選擇。 品牌是八年的事，到此暫且告一段落。 PART 2 關 于 建 設 廠 項 目 的 悟 關于項目的意義 ， 前 文 已 有 涉 及 但我們并不打算沿著這種情緒思考下去 我敢打賭，從現(xiàn)在開始的一天半里面，你們將逃不開 高度 這兩個字。 沒有比廣告公司更接近于“空軍”的行業(yè)了。 以前，我們沾沾自喜，稱之為“高屋建瓴”。 沒有聽起來讓自己亢奮的廣告口號，我們幾乎夜不能寐； 沒有一個牛 到別人無法看懂的概念，總監(jiān)定會率先以頭搶地； 如此種種， 在把自己折騰掉半條命之后， 捎帶腳也把廣告主忽悠到了云端。 （不配送降落傘，麻煩自己下來。） 我們稱之為 “ 地產(chǎn)業(yè)的集體自戀 ” 以及 “ 廣告業(yè)的同步抓狂 ” 。 確實，這是一個很有高度的項目。 但如果站在上面就不下來了，還洋洋得意了，沾沾自喜了。 那請原諒我代表消費者說句：“自己玩去”。 定位，是給自己欣賞的？還是把你的位子定在消費者的心里？ 之間，差別巨大！ 無論我們的內(nèi)心中有著多大的抱負、多深刻的理解， 給到消費者的總應該是簡單的，可以想像的。 甚至，應該是輕松的。 讓去年的 “ 城市核 ” 見鬼去吧， 同時讓那個什么勞什子 “ 260萬平方米城市功能體 ” 一并上了西天。 確實，只有體量才能保證需要的密度和活力，可誰愿意聽？ 誠然，只有復合才能保證多樣性和流量，可有幾個人懂？ 美國大城市的生與死，是給在座的我們看的 我是消費者，我有拒絕聽課的權力！ 196萬平米的大家伙，三至八年之中逐步呈現(xiàn)的生活， 才是最需要翻譯的。 不像一條江，我看得見；不像一個湖，我摸得著。 我們翻譯的過程挺辛苦， 但翻譯的結(jié)果卻很簡單： “趣味”。 趣味可以有很多的解釋，最輕松的一種是：“有意思”。 華潤能給重慶帶來無數(shù)的變化，但重慶最缺少恐怕就是趣味了。 我們一度在思考中把自己換了一個角度，這樣容易看清真正的需求。 Consumer Insight [ 消費者洞察 ] 楊姓中國籍男子，重慶西城老居民， 前建設廠技術員（短期），離開重慶十年，現(xiàn)返渝定居， 熱愛這個被稱為家鄉(xiāng)的地方， 但仍舊會批評這個城市（心態(tài)平和客觀時）： 這是一個頗少趣味的城市， 他也吃火鍋，但有時候他也需要一個象華僑城丹桂軒的地方請人吃飯； 他也打牌，但有時候他也需要一個安靜的星巴克和人聊天說事； 他根本不健身，但他的理由是在重慶找不到他覺得好的會所； 他壓根不浪漫，但他卻發(fā)現(xiàn)在重慶根本沒有漂亮的花和花店； 他只喜歡看書，但當重慶終于有了久違的話劇時，他很想去； 他不得不把自己的
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