重慶華潤(rùn)二十四城項(xiàng)目廣告推廣提案_204ppt_優(yōu)點(diǎn)傳播-wenkub
2023-04-28 23:20:08 本頁面
【正文】 前后的季節(jié)里， 我和同事們，奔波在成都與重慶之間。 為了一個(gè)后來被叫做 24城 的地方。 今年，同樣的季節(jié)，地點(diǎn)換到了重慶。 我們珍視這個(gè)機(jī)會(huì)。 PART 1 關(guān) 于 華 潤(rùn) 品 牌 的 思 考 一 次 頗 為 尷 尬 的 測(cè) 試 ＊ 200名被測(cè)試人群中 ， 98%的人不知道華潤(rùn)置地 。 其實(shí) ， 在一個(gè) “ 零使用 ” 的城市 ， 這樣的測(cè)試結(jié)果很正常 。 從晶藍(lán)到三千里，龍湖一樣需要邁過臺(tái)階。 但我們大可不必緊張，也無需妄自菲薄。 還好我們前面有很多車可以拿來借鑒。 帶點(diǎn)榮譽(yù)、帶點(diǎn)“特產(chǎn)” … … 但是否真的有拿得出手，撐的起場(chǎng)面的禮物，這卻因人而異。 而且，這是誰也邁不過去的一步。 面對(duì)需求，第二個(gè)問題，華潤(rùn)的品牌落地難道會(huì)像中海一樣無奈？ No ! 還是去年說過的話， 建筑的力量有一多半來自于土地和附著于土地上的歷史影響力。 但即使在這樣的城市中， 可以如建設(shè)廠一樣成為城市主要機(jī)體之一的地方也是罕見， 一如重鋼之于大渡口、雙碑之于嘉陵廠， 做為城市的主旋律存在， 以前后數(shù)十年，連續(xù)幾代人的影響力存在！ 建設(shè)廠的搬遷，對(duì)于重慶，是絕對(duì)當(dāng)量的大事件， 對(duì)于華潤(rùn)，是可遇不可求的大事件！ 這那里是寂寞的北濱一號(hào)可以比擬的土地， 這是連同著巨大象征意義一起交付給華潤(rùn) 用于 繪制夢(mèng)想 的土地； 這哪里是耳聞中的茶園可以比擬的土地， 建設(shè)廠留下給華潤(rùn)的是重慶城市發(fā)展的使命， 并伴隨著無數(shù)自覺自發(fā)的 期待 目光。 驚訝 建設(shè)廠居然搬走了？ 1 驚嘆 建設(shè)廠的地居然被一家叫華潤(rùn)的公司買走了？ 2 走 去看看?。? n+1 關(guān)注 華潤(rùn)在這里，要做什么？能做什么？ n 華 潤(rùn) 品 牌 從 這 里 開 始 落 地 項(xiàng)目形象開始建立 先借，后帶，再立，是華潤(rùn)品牌落地的三部曲?！? 一 個(gè) 人 與 一 個(gè) 品 牌 “有國(guó)際的視野，有高級(jí)的生活趣味，總是有那么多有意思的話題。 PART 2 關(guān) 于 建 設(shè) 廠 項(xiàng) 目 的 悟 關(guān)于項(xiàng)目的意義 ， 前 文 已 有 涉 及 但我們并不打算沿著這種情緒思考下去 我敢打賭，從現(xiàn)在開始的一天半里面，你們將逃不開 高度 這兩個(gè)字。 （不配送降落傘，麻煩自己下來。 那請(qǐng)?jiān)徫掖硐M(fèi)者說句：“自己玩去”。 確實(shí)，只有體量才能保證需要的密度和活力，可誰愿意聽？ 誠(chéng)然，只有復(fù)合才能保證多樣性和流量，可有幾個(gè)人懂？ 美國(guó)大城市的生與死，是給在座的我們看的 我是消費(fèi)者，我有拒絕聽課的權(quán)力！ 196萬平米的大家伙，三至八年之中逐步呈現(xiàn)的生活， 才是最需要翻譯的。 華潤(rùn)能給重慶帶來無數(shù)的變化，但重慶最缺少恐怕就是趣味了。 沒錯(cuò)，這是兩個(gè)很極端的例子， 但從中我們可以看到這個(gè)城市里面的人所需要的趣味是什么。 趣味， 能幫助我們把未來的門打開，從生活趣味到消費(fèi)趣味， 從藝術(shù)趣味到城市趣味。 總結(jié)，華潤(rùn)建設(shè)廠項(xiàng)目的核心定位：趣味。 同樣是一個(gè)有著豐富內(nèi)涵的數(shù)字： 傳統(tǒng)中的一個(gè)包羅萬象的數(shù)字； 一天里的十二個(gè)時(shí)辰、一年里的十二個(gè)月、中國(guó)只有十二種人 …… 東方的十二地支和西方的十二星座意外地重合， 因此被賦予了無數(shù)美麗的故事：十二主神、十二門徒、十二因緣 … 幾乎在所有表達(dá)太陽的宗教圖案中，太陽的光芒都是十二道。 作為時(shí)間的痕跡， 在不同的城市里，記錄著傳統(tǒng)工業(yè)文明向現(xiàn)代城市文明變遷。
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