重慶華潤二十四城項(xiàng)目廣告推廣提案_204ppt_優(yōu)點(diǎn)傳播-文庫吧資料
2025-04-19 23:20本頁面
【正文】 識） 其實(shí)，我們已經(jīng)可以隱約感覺到， 在直轄十年后，在重慶朝向物質(zhì)富裕一路狂奔的十年之后； 對于城市趣味的重新追求，正在得到更廣泛的認(rèn)同。 沒錯，這是兩個很極端的例子， 但從中我們可以看到這個城市里面的人所需要的趣味是什么。 Consumer Insight [ 消費(fèi)者洞察 ] 楊姓中國籍男子，重慶西城老居民， 前建設(shè)廠技術(shù)員（短期），離開重慶十年，現(xiàn)返渝定居， 熱愛這個被稱為家鄉(xiāng)的地方， 但仍舊會批評這個城市（心態(tài)平和客觀時）： 這是一個頗少趣味的城市， 他也吃火鍋，但有時候他也需要一個象華僑城丹桂軒的地方請人吃飯； 他也打牌，但有時候他也需要一個安靜的星巴克和人聊天說事； 他根本不健身，但他的理由是在重慶找不到他覺得好的會所； 他壓根不浪漫，但他卻發(fā)現(xiàn)在重慶根本沒有漂亮的花和花店； 他只喜歡看書，但當(dāng)重慶終于有了久違的話劇時，他很想去； 他不得不把自己的家鄉(xiāng)叫做 “草根的重慶”！ 他 現(xiàn) 在 只 能 住 在 江 北 。 華潤能給重慶帶來無數(shù)的變化，但重慶最缺少恐怕就是趣味了。 我們翻譯的過程挺辛苦， 但翻譯的結(jié)果卻很簡單： “趣味”。 確實(shí)，只有體量才能保證需要的密度和活力，可誰愿意聽？ 誠然，只有復(fù)合才能保證多樣性和流量，可有幾個人懂？ 美國大城市的生與死，是給在座的我們看的 我是消費(fèi)者，我有拒絕聽課的權(quán)力！ 196萬平米的大家伙，三至八年之中逐步呈現(xiàn)的生活， 才是最需要翻譯的。 甚至，應(yīng)該是輕松的。 那請?jiān)徫掖硐M(fèi)者說句：“自己玩去”。 確實(shí)，這是一個很有高度的項(xiàng)目。 （不配送降落傘，麻煩自己下來。 以前，我們沾沾自喜，稱之為“高屋建瓴”。 PART 2 關(guān) 于 建 設(shè) 廠 項(xiàng) 目 的 悟 關(guān)于項(xiàng)目的意義 ， 前 文 已 有 涉 及 但我們并不打算沿著這種情緒思考下去 我敢打賭，從現(xiàn)在開始的一天半里面，你們將逃不開 高度 這兩個字。 對于這樣一個角色的理解， 將會有助于我們在推廣中的控制和對于角度、語氣的選擇?！? 一 個 人 與 一 個 品 牌 “有國際的視野，有高級的生活趣味，總是有那么多有意思的話題。 品 牌 如 人 ， 華 潤 該 是 個 什 么 樣 的 人 ？ 從華潤背景的理解，從“與你攜手，改變生活”的角度， 從華潤在其他市場中的表現(xiàn)， 華潤的品牌寫真 是否可以做這樣的描述：“海歸精英” “顯赫的背景，帶回來新的思想和觀念，帶回來新的生活方式。 驚訝 建設(shè)廠居然搬走了？ 1 驚嘆 建設(shè)廠的地居然被一家叫華潤的公司買走了？ 2 走 去看看?。? n+1 關(guān)注 華潤在這里，要做什么？能做什么？ n 華 潤 品 牌 從 這 里 開 始 落 地 項(xiàng)目形象開始建立 先借，后帶，再立，是華潤品牌落地的三部曲。 讓激昂的情緒告一段落 ， 廣告公司不應(yīng)該是詩人 。 但即使在這樣的城市中， 可以如建設(shè)廠一樣成為城市主要機(jī)體之一的地方也是罕見， 一如重鋼之于大渡口、雙碑之于嘉陵廠， 做為城市的主旋律存在， 以前后數(shù)十年，連續(xù)幾代人的影響力存在！ 建設(shè)廠的搬遷，對于重慶，是絕對當(dāng)量的大事件， 對于華潤，是可遇不可求的大事件！ 這那里是寂寞的北濱一號可以比擬的土地， 這是連同著巨大象征意義一起交付給華潤 用于 繪制夢想 的土地； 這哪里是耳聞中的茶園可以
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