重慶華潤二十四城項目廣告推廣提案_204ppt_優(yōu)點傳播-資料下載頁
2025-04-13 23:20本頁面
【正文】 Vision 2 在視覺的背后，我們其實留下了很多有意思的管線。 而這種手法的本身， 或許就是我們想要達到的 “舉重若輕”。 P A R T 4 三 句 話 和 一 些 創(chuàng) 作 最早出現(xiàn)的一段話： “六 十 年 全 球 視 野 ， 十 四 座 城 市 經(jīng) 驗 ”。 參 與 建 設(shè) 新 重 慶 華 潤 建 設(shè) 廠 項 目 這是一個很溫和的導(dǎo)航期。這也是一段明天就可以上街的話。 適當?shù)穆曇簦? 不被寄予過大的期望， 數(shù)字被強調(diào)，預(yù)示著十二城的即將到來； 建設(shè)兩個字被有意識地兩次強化提示， 調(diào)動著關(guān)注，也預(yù)示著一個推廣主題的大亮相。 最重要的一句話： 大改變，大夢想 （ great change, great dream） 反對修飾，修飾通常都成為傳播的敵人。 追求速度和節(jié)奏， 用最為國際化的標準來作為判斷依據(jù)。 這是一個最為重要的階段， 這是一個激發(fā)關(guān)注的階段， 也是一個充分調(diào)動情緒的階段， 這個階段里面需要得到消費者 “驚訝”、“驚嘆”、“好奇”以至濃厚興趣的反應(yīng)。 同時，這也是品牌落地的重要時刻。在角度、語氣上都不能有失。 在這個調(diào)動期，我們希望針對市場有更細致的推廣。 二段式的推廣實際針對了不同的信息需求、情感需求。 前者，我們稱之為“區(qū)域的激活”；后者，我們稱之為“夢想的本質(zhì)” newspaper 1 newspaper 2 magazine 1 magazine 2 最深遠影響的一句話： 一 座 好 的 城 市 ，無 數(shù) 新 的 趣 味 。 這是一個為生活劃線的階段， 我們要告訴那些關(guān)注的人，什么是好的城市？ 不是說教，而是有誠意的感性溝通： 沒有林蔭大道的城市，不應(yīng)該是好的城市； 街道上不能讓孩子玩耍，讓老人安靜坐著的城市，不是好的城市； 建筑不美的城市，當然也不是好的城市； 輕易丟掉歷史的城市，不是好的城市； 商業(yè)組合未經(jīng)設(shè)計過的城市，自然也不算是好的城市。 趣味在這個階段會提及到， 在各種營銷環(huán)境中根據(jù)我們需要的繼續(xù)延伸。 建筑的趣味、風的趣味、大江與大橋在一起的趣味、街道的趣味 …… 這是一道分水嶺。虛實在這里開始漸漸分離。 用三句話來區(qū)隔三個階段， 這并非嚴謹?shù)耐茝V分期，但是是我們可以掌握的推廣節(jié)奏。 所謂的第三階段，應(yīng)該是一個泛后期的概念。 在此之前，推廣承擔的任務(wù)不是說服， 而是 激起我們需要的反應(yīng) 。 關(guān) 于 團 隊 的 最 后 幾 句 。 一個為夢想成立的團隊 ， 所有人來自天南地北 。 全國的地產(chǎn)視野，清醒的 在地觀察 。 我們會，并可以挑選客戶，因為我們希望真正改變這個行業(yè)。 一家以龍湖為榜樣的廣告公司，我們一樣要 “善待客戶”。 八年的時間里，我們會看著 12城長大并實現(xiàn)夢想。 當然，更希望在其中有所貢獻。 THE END THANKS!!! 優(yōu)點團隊 華潤項目組
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