重慶華潤(rùn)二十四城項(xiàng)目廣告推廣提案_204ppt_優(yōu)點(diǎn)傳播-文庫(kù)吧
2025-03-29 23:20 本頁(yè)面
【正文】 ” 居高臨下 準(zhǔn)現(xiàn)房銷售 淡出 粵軍之鑒： 門外的野蠻人 快速培養(yǎng)使用者 資本運(yùn)作者 粗放品牌觀 中海、招商之鑒： 無(wú)可奈何的種花人 產(chǎn)品主義 品牌競(jìng)爭(zhēng)中的姜太公 手信 林林總總，花樣繁多，核心不過(guò)三個(gè)字： “借、帶、立” 借，是需要本錢的，也需要天時(shí)。 可遇不可求。 帶是常俗，空手上門的客人總是不受歡迎的。 帶點(diǎn)榮譽(yù)、帶點(diǎn)“特產(chǎn)” … … 但是否真的有拿得出手，撐的起場(chǎng)面的禮物，這卻因人而異。 消費(fèi)者是否真正有興趣，嚴(yán)重存疑！ 差異化何在，更是問題中的問題！ 立，多是無(wú)奈之舉，也算務(wù)實(shí)之舉。 品牌是溢價(jià)，品牌是快車道，誰(shuí)都知道，但不是誰(shuí)都能做到。 笨辦法，往往也是最有效的辦法。 而且，這是誰(shuí)也邁不過(guò)去的一步。 回到華潤(rùn)，回到尷尬問卷面前，第一個(gè)問題，華潤(rùn)入市需要品牌嗎？ Yes, of course ! 沒有整體概念的支持，銷售很容易沉淪為平庸， 這是一個(gè) “ 因夢(mèng)想而不同 ” 的項(xiàng)目 而一個(gè)八年的夢(mèng)想，無(wú)疑需要對(duì)于品牌充分的信任和理解。 且還不說(shuō)，我們所期待的品牌溢價(jià)。 重慶是一個(gè)可以被改變的市場(chǎng)， 但作為新老師，你需要建立威信和認(rèn)同。 面對(duì)需求，第二個(gè)問題，華潤(rùn)的品牌落地難道會(huì)像中海一樣無(wú)奈？ No ! 還是去年說(shuō)過(guò)的話， 建筑的力量有一多半來(lái)自于土地和附著于土地上的歷史影響力。 我們既有華潤(rùn)的“特產(chǎn)”可以帶給重慶， 但更為關(guān)鍵的是， 建設(shè)廠的影響力可以幫助我們解決最初最迫切需要的 關(guān)注度與知名度。 和 420略有不同，建設(shè)廠是重慶曾經(jīng)的驕傲和名片。 和成都做為傳統(tǒng)消費(fèi)城市不同， 重慶以工業(yè)文明承載著這座城市的光榮歲月。 但即使在這樣的城市中， 可以如建設(shè)廠一樣成為城市主要機(jī)體之一的地方也是罕見， 一如重鋼之于大渡口、雙碑之于嘉陵廠， 做為城市的主旋律存在， 以前后數(shù)十年，連續(xù)幾代人的影響力存在！ 建設(shè)廠的搬遷，對(duì)于重慶，是絕對(duì)當(dāng)量的大事件， 對(duì)于華潤(rùn)，是可遇不可求的大事件！ 這那里是寂寞的北濱一號(hào)可以比擬的土地， 這是連同著巨大象征意義一起交付給華潤(rùn) 用于 繪制夢(mèng)想 的土地； 這哪里是耳聞中的茶園可以比擬的土地， 建設(shè)廠留下給華潤(rùn)的是重慶城市發(fā)展的使命， 并伴隨著無(wú)數(shù)自覺自發(fā)的 期待 目光。 如果說(shuō)重慶的改變是以龐大城市交通改造做為前十年的號(hào)角， 那么今天， 關(guān)于現(xiàn)代的城市、舒適的城市、文明的城市、生態(tài)的城市 …… 這樣那樣的一些呼聲，是未來(lái)十年重慶的大改變， 而這樣的改變，重鋼的搬遷已見端倪， 而 這樣的改變，將以建設(shè)廠的整體搬遷，華潤(rùn)大夢(mèng)想的植入以為旗幟 。 讓激昂的情緒告一段落 ， 廣告公司不應(yīng)該是詩(shī)人 。 無(wú)論在什么樣的情緒背后，無(wú)論將這一大事件放在什么樣的語(yǔ)境之中 可靠的策略， 都必須有著一條 清晰的、值得信賴的受眾反應(yīng)邏輯鏈條。 驚訝 建設(shè)廠居然搬走了？ 1 驚嘆 建設(shè)廠的地居然被一家叫華潤(rùn)的公司買走了？ 2 走 去看看??！ n+1 關(guān)注 華潤(rùn)在這里，要做什么？能做什么？ n 華 潤(rùn) 品 牌 從 這 里 開 始 落 地 項(xiàng)目形象開始建立 先借，后帶，再立，是華潤(rùn)品牌落地的三部曲。 面對(duì)邏輯，我們的第三個(gè)問題，華潤(rùn)要建立什么樣品牌印象？ 著名的相聲“半夜的對(duì)話” 同一事件的不同表達(dá)角度、方式、語(yǔ)氣是品牌間
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