重慶華潤(rùn)二十四城項(xiàng)目廣告推廣提案_204ppt_優(yōu)點(diǎn)傳播(參考版)
2025-04-16 23:20本頁面
【正文】 THE END THANKS!!! 優(yōu)點(diǎn)團(tuán)隊(duì) 八年的時(shí)間里，我們會(huì)看著 12城長(zhǎng)大并實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。 我們會(huì)，并可以挑選客戶，因?yàn)槲覀兿Ｍ嬲淖冞@個(gè)行業(yè)。 一個(gè)為夢(mèng)想成立的團(tuán)隊(duì) ， 所有人來自天南地北 。 在此之前，推廣承擔(dān)的任務(wù)不是說服， 而是 激起我們需要的反應(yīng) 。 用三句話來區(qū)隔三個(gè)階段， 這并非嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐茝V分期，但是是我們可以掌握的推廣節(jié)奏。 建筑的趣味、風(fēng)的趣味、大江與大橋在一起的趣味、街道的趣味 …… 這是一道分水嶺。 這是一個(gè)為生活劃線的階段， 我們要告訴那些關(guān)注的人，什么是好的城市？ 不是說教，而是有誠意的感性溝通： 沒有林蔭大道的城市，不應(yīng)該是好的城市； 街道上不能讓孩子玩耍，讓老人安靜坐著的城市，不是好的城市； 建筑不美的城市，當(dāng)然也不是好的城市； 輕易丟掉歷史的城市，不是好的城市； 商業(yè)組合未經(jīng)設(shè)計(jì)過的城市，自然也不算是好的城市。 二段式的推廣實(shí)際針對(duì)了不同的信息需求、情感需求。在角度、語氣上都不能有失。 這是一個(gè)最為重要的階段， 這是一個(gè)激發(fā)關(guān)注的階段， 也是一個(gè)充分調(diào)動(dòng)情緒的階段， 這個(gè)階段里面需要得到消費(fèi)者 “驚訝”、“驚嘆”、“好奇”以至濃厚興趣的反應(yīng)。 最重要的一句話： 大改變，大夢(mèng)想 （ great change, great dream） 反對(duì)修飾，修飾通常都成為傳播的敵人。這也是一段明天就可以上街的話。 P A R T 4 三 句 話 和 一 些 創(chuàng) 作 最早出現(xiàn)的一段話： “六 十 年 全 球 視 野 ， 十 四 座 城 市 經(jīng) 驗(yàn) ”。 Vision 1 Vision 2 在視覺的背后，我們其實(shí)留下了很多有意思的管線。 可以預(yù)見，這應(yīng)該是一次一加一大于二的實(shí)踐。 未來共同的八年， 一定是雙城趣味互見的八年。 同時(shí)，又是可以相互引證，資源共享的。 同一家企業(yè)，竟在這樣的大雙城故事中，卻有自己的一段雙城佳話： 二十四城與十二城， 珠聯(lián)璧合 。 有些城市，注定了要站在一起，如同兄弟手足。 作為時(shí)間的痕跡， 在不同的城市里，記錄著傳統(tǒng)工業(yè)文明向現(xiàn)代城市文明變遷。 但是，這些真的很重要嗎？ 未必！我們更為期待的是一種 互動(dòng) 和 品牌系列 的形成。 同樣是一個(gè)有著豐富內(nèi)涵的數(shù)字： 傳統(tǒng)中的一個(gè)包羅萬象的數(shù)字； 一天里的十二個(gè)時(shí)辰、一年里的十二個(gè)月、中國只有十二種人 …… 東方的十二地支和西方的十二星座意外地重合， 因此被賦予了無數(shù)美麗的故事：十二主神、十二門徒、十二因緣 … 幾乎在所有表達(dá)太陽的宗教圖案中，太陽的光芒都是十二道。 案名： 華潤(rùn) 十二城 沒錯(cuò)，和二十四城一樣。 總結(jié)，華潤(rùn)建設(shè)廠項(xiàng)目的核心定位：趣味。 趣味， 能幫助我們找到細(xì)節(jié)的主題，這原本就是一個(gè)無所不在的詞。 趣味， 能幫助我們把未來的門打開，從生活趣味到消費(fèi)趣味， 從藝術(shù)趣味到城市趣味。 就在不久前，同樣有兩個(gè)很有代表性的例子： 一個(gè)在我們的身邊，美院涂鴉群 （政府導(dǎo)向）； 一個(gè)在我們的節(jié)日里，首屆文化藝術(shù)節(jié)的普遍票房豐收 （民眾意
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