濟(jì)南中建文化城廣告整合推廣提案(編輯修改稿)
2025-02-08 15:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ■ “共享中產(chǎn)文化圈 ” ，既生動(dòng)地描述了中建文化城外在氣質(zhì)，又滿(mǎn)足了主流人群的內(nèi)心對(duì)完美生活的渴望，自然被主流人 群追捧。 ■ 中建文化城并不以標(biāo)新立異來(lái)突顯自己 ， 而是強(qiáng)調(diào)：在文化城 “ 共享中產(chǎn)文化圈 ” 我們的生活會(huì)怎樣 ？ ■ “ 共享中產(chǎn)文化圈 ” ， 新貴生活自然不一樣 。 傳播策略導(dǎo)示 新貴生活主張 未來(lái)完美之城 建筑的完美感 新貴的社區(qū)文化 園林的情趣 戶(hù)型、結(jié)構(gòu)的完美 擺脫灰暗的完美家居 消費(fèi)者 案名 核心主張 傳播口號(hào) 傳播實(shí)點(diǎn) 傳播印象 傳播總體思路 中建文化城以 “ 新貴生活主張 ” 為基本表現(xiàn)方向，延展出“ 共享中產(chǎn)文化圈 ” 的人與居舍、人與生活方式、人與環(huán)境、人與自然、人與未來(lái)的極具市場(chǎng)感染力的傳播概念，集中表現(xiàn)樓盤(pán)的識(shí)別特質(zhì)和社區(qū)形象： ■ 完美的新貴生活 ■ 使消費(fèi)者感受到新貴生活的全新生活感受 傳播推廣的總目標(biāo) ■ 樹(shù)立新貴生活概念 ， 以 “ 共享中產(chǎn)文化圈 ” 演繹樓盤(pán)的各大賣(mài)點(diǎn) ， 塑造中建文化城的品牌個(gè)性 ■ 全面整合地盤(pán)包裝 、 銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng) 、 廣告創(chuàng)意 、 媒體促銷(xiāo) 、 公關(guān)等一切傳播工具 ， 持續(xù)的 、 一致的傳達(dá)樓盤(pán)信息 傳播的階段規(guī)劃 銷(xiāo)售 強(qiáng)銷(xiāo)期 形
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