濟(jì)南彩世界2009年下半年廣告推廣提案(編輯修改稿)
2025-02-15 01:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 世界， 必定是投資市場最具投資價值的 “ 潛力股 ” 彩世界下半年三位式功略 PART2： 彩世界需要更加強(qiáng)勢的引導(dǎo)和做主市場的主導(dǎo)的錯位手段來完成本階段的目標(biāo)市場份額。 前期市場有效鋪墊 +現(xiàn)場實體呈現(xiàn) =更為強(qiáng)悍的磁場引力 錯位策略： 產(chǎn)品多重價值與升值空間的多贏塑造 讓這座城市的 “ 潛力股 ” 都行動起來 廣告目標(biāo)： 發(fā)動這座城市最具投資價值的 “ 潛力股 ” 廣告任務(wù)： 如何發(fā)動？ 階段劃分與推廣創(chuàng)作執(zhí)行 PART3： 主題概念、階段推廣 媒體渠道、活動制造 主題概念推導(dǎo)： 產(chǎn)品 （ 低總價低首付低月供及宜商宜住宜投資的全能型態(tài)社區(qū) ） 市場 消費(fèi)者 核心策略 產(chǎn)品多重價值與升值空間的多贏塑造 最具投資價值的 “ 潛力股 ” 低門檻物業(yè)投資的首選與熱門 主題概念： 產(chǎn)品概念 打造年輕人的圈子 差異訴求： 年輕人的事，讓彩世界來搞定！ 消費(fèi)洞察 年輕就是資本 競爭環(huán)境 年輕人有自己的置業(yè)觀 推廣主題： 年輕人的事， 讓彩世界來搞定！ 戶外： 6月 8月 10月 12月 廣告推售節(jié)奏劃分： 68月主要消化 一期 剩余房源和新推 7號 房源： 一期剩余房源以一室為主，戶型差、采光通風(fēng)差，是銷售難點。 7號樓兩室比較多，對整個階段產(chǎn)品是極大的豐富和補(bǔ)充 810月期間新推售 三號樓，其中一室產(chǎn)品： 162套、兩室產(chǎn)品 135。加上之前剩余產(chǎn)品形態(tài)，整個階段產(chǎn)品形態(tài)將以 一室占絕大部分。 1012月，新推售 1號 樓，產(chǎn)品形態(tài)比較均衡。但是其中一房的產(chǎn)品形態(tài)與一期剩余房源具有極大的相似性。經(jīng)過兩個階段銷售積累， 一室仍是主要產(chǎn)品 。 回避產(chǎn)品本身缺點，以大環(huán)境配套優(yōu)勢價值點刺激消費(fèi)。同時模糊婚房概念，為下一階段推廣做鋪墊。 針對主要消化產(chǎn)品購買客群做投資概念推廣，主打項目投資升值空間。以強(qiáng)勢的投資理念直擊投資客群心理。 年輕人的事，讓彩世界來搞定！ 為自己增值！ 3萬元你能做什么？ 一階段 二階段 三階段 多得價值體現(xiàn)！ 6月 8月 10月 12月 第一階段 ：（ 68月）
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