媒介知識培訓企業(yè)做媒介計劃(編輯修改稿)
2025-03-22 17:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 欄目； 各刊物廣告干擾度評估，廣告頁占總頁數(shù)比率； Ⅳ 、戶外媒體： 市場上既有存在哪些戶外媒體、形態(tài)地點、尺寸、材質(zhì)等； 重要地點，即人潮集中地，交通要道等的戶外載具評估； 各戶外載具的購買狀況； 各地區(qū)的人流特征； 任何建立戶外載具機會地點； 因素之三：媒體環(huán)境 因素之四：競爭品牌媒體投資分析 以市場為軸心的分析： 針對重要的直接競爭品牌分析： ? 各市場投放量占全國投放量的比率及比率的變化； ? 各市場中有廣告的品牌數(shù)及品牌數(shù)變化； ? 各市場投放量及投放量的成長； ? 市場投資季節(jié)性及變化； ? 市場中主要品牌的投放量、占有率及成長狀況； ? 主要投資品牌的投放量、占有率及成長狀況； ? 品牌在全國投放量、成長率、占有率及變化； ? 品牌在各市場投資比率分布狀況； ? 品牌媒體策略運用； 因素之五：消費者分析 消費行為的一般過程： 知名 理解 喜歡 承認 購買 再購買 消費行為分析的要素： a、 設(shè)定的消費者人口數(shù)； b、誰買、誰用、誰影響、誰決定； c、購買時機及使用時機； d、購買決定的行程； e、購買量與購買周期； f、忠誠度。 因素之六：廣告與創(chuàng)意 Ⅰ 、行銷目的； Ⅱ 、廣告扮演的角色； Ⅲ 、品牌定義：既存品牌的現(xiàn)有個性及希望塑造的品牌個性； Ⅳ 、目標消費群； Ⅴ 、競爭； Ⅵ 、 A點； Ⅶ 、 B點； Ⅷ 、按鈕； Ⅸ 、支持點 。 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media Ⅲ 、如何制定媒介計劃 廣告媒體計劃流程圖 行銷研究 ? 消費者研究 ? 產(chǎn)品研究 ? 市場分析 ? 競爭態(tài)勢分析 整合 功能 行銷作戰(zhàn) ? 行銷目標 ? 廣告目標 ? 媒體目標 媒體貢獻 與 廣告效果 評估媒體效 果 媒體計劃 閱聽者與市場沖擊力 媒體本身束縛及不能控制的因素 ?經(jīng)濟狀況 ? 競爭狀況 ? 技術(shù)問題 媒體戰(zhàn)術(shù) ? 媒體工具 ? 媒體單位 ? 預(yù)估及成本 ? 訂購及進度 后勤作業(yè) ? 開發(fā)票 ? 記錄 ? 查核 ? 收款 ?付款 ?押金 媒體戰(zhàn)略 ? 目標客層（目標群） ? 目標市場 ? 閱聽者素質(zhì) ? 閱聽者層次范圍 ? 時機 ? 連續(xù)性 ? 偶發(fā)事件 ? 媒體比較 ? 媒體使用型態(tài) ? 媒體比重 媒體執(zhí)行 產(chǎn)品類型的購買周期 煙 購 買 牛奶 購 買 柔化劑 購 買 燈泡 購 買 車 購 買 重復(fù)購買 重復(fù)購買 重復(fù)購買 重復(fù)購買 重復(fù)購買 沖動性 考慮性 訂立目標對象 目的： 找出最有潛力的消費群，確保媒介投資最具經(jīng)濟效益 描述目標對象 人口層面 ? 基本輪廓：年紀、性別、教育程度、職業(yè) 心理層面 ? 心理狀態(tài)：家庭觀念重，新一代 生活形態(tài) ? 興趣、嗜好、活動。如：每星期到健身院一次 對于目標對象的心理層面及生活形態(tài) 了解愈清楚 ，愈能給媒介 選擇或有創(chuàng)意的購買很大啟示。 舉例 : ? A香煙 —— 本地品牌煙 ? 現(xiàn)有市場占有率底 ? 大部分市場被外資品牌占有 ? 市場目標 —— 增加占有率 問題： A香煙的對象是誰？ 目標對象定義 品牌發(fā)展指數(shù)（ BDI） 品牌發(fā)展指數(shù)是品牌銷售對特定消費者的輪廓的評估。 例： AGE Total Adults Remy Drinker BDI Hen
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