媒介知識簡介(編輯修改稿)
2025-03-22 18:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45時段收視率CCTV1 湖南衛(wèi)視 湖南經(jīng)濟臺. 湖南有線1湖南有線2 湖南文體頻道 湖南生活頻道周日長沙地區(qū)媒體收視對比 050100150200250300350400看電視總人數(shù)（昨天） 收音機收聽總人數(shù)（昨天） 電影院總人數(shù)（前1月）燈箱總人數(shù)（前1星期） 公車內(nèi)總人數(shù)（前1星期） 公車外總人數(shù)（前1星期）地鐵站總人數(shù)（前1星期） 地鐵車箱內(nèi)總人數(shù)（前1星期） 火車站總人數(shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總人數(shù)（前1星期） 全國性報紙總人數(shù) 區(qū)域性報紙總人數(shù)全國性周報總人數(shù) 區(qū)域 性周報總人數(shù) 全國性周刊總人數(shù)區(qū)域性周刊總人數(shù) 全國性雙周刊總人數(shù) 區(qū)域 性雙周刊總人數(shù)全國性月刊總人數(shù) 全國性周刊總人數(shù) 雙周刊或季刊總人數(shù)沈陽地區(qū) 25歲以上女性接觸媒體習慣 資料來源： CMMS 050100150200250300350400450500中央臺1 沈陽電視臺1（沈陽）遼寧衛(wèi)視臺（沈陽，西安，大連） 遼寧北方電視臺（沈陽，大連）沈陽電視臺2（沈陽） 中央臺6中央臺2沈陽地區(qū) 25歲以上電視媒體接觸習慣 沈陽報紙閱讀習慣 01002003004005006007008009001000遼寧日報 遼沈日報 沈陽日報 沈陽晚報 遼寧法制報 遼寧廣播電視報 沈陽廣播電視報女性35+ 讀者15+9799年廣州牛奶市場份額一覽表 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%1997 1998 1999香滿樓 燕塘 伊利 達能 風行 晨光結論：香滿樓市場份額已經(jīng)嚴重下滑，并有繼續(xù)下滑的趨勢，而主要競爭對手燕塘、伊利的份額明顯上升 廣東省牛奶類媒體廣告量 1999年 1月－ 2023年 6月 單位（‘ RMB’000） 010002023300040005000600070008000費用 7758 7470 5341 3894 3892 1571 694 192 122份額 % % % % % % % % %維他奶汾煌牛奶伊利牛奶光明牛奶晨光奶燕塘牛奶蒙牛牛奶香滿樓牛奶風行牛奶結論：在其他品牌大量廣告投放宣傳時，香滿樓以 %的廣告支持其 20%的市場份額，力度明顯不足 及時阻止香滿樓品牌市場份額下降趨勢，力爭盡快回升至 98年的高位，并力求主導廣州市牛奶市場 擇 物 而擊，相 時 而動 香滿樓牛奶的 媒介目標 導入期 ( －) 推介期 () 推廣期 ()形式 高頻度重點投放 中頻度平衡投放 有密度的重點投放電視 高密度重點投放（GRP:1600） 平均投放 (GRP:1000) 重點投放 (GRP:1400)報紙 密集投放 (10 s) 少量投放 (6 s) 均衡式 (4 s)戶外 大小燈箱結合 (27 p) 大小燈箱結合（27 p) 大小燈箱結合（27 p)雜志 1 份 1 － 2 份 1 份公關 中型 中型直郵 報紙夾報 20 萬份 報紙夾報 20 萬份備注盡量縮短導入期，以高頻次引起收視群體的關注，在對手反擊前完成導入前期工作推介期以應對對手反擊為主，應以平衡投放為執(zhí)行方式，但要保持一定的投放力度推廣期應補充前期快速導入、推介的不足，有重點的投放，爭取有效的到達率廣州市場牛奶常用品牌分析 第一品牌 比例 第二品牌 比例 第一品牌 比例 第二品牌 比例16 － 24 歲 燕塘 % 香滿樓 % 燕塘 % 香滿樓 %25 － 34 歲 燕塘 % 香滿樓 % 燕塘 % 香滿樓 %35 － 44 歲 香滿樓 % 燕塘 % 香滿樓 % 燕塘 %45 － 54 歲 燕塘 % 香滿樓 % 燕塘 % 香滿樓 %55 － 60 歲 香滿樓 % 燕塘 % 香滿樓 % 風行 %整 體 燕塘 % 香滿樓 % 燕塘 % 香滿樓 %男性 女性1999年廣州牛奶市場第一、第二理想品牌比較名次 品牌 人數(shù) 選用比例 名次 品牌 人數(shù) 選用比例1 燕塘 224 % 5 伊利 58 %2 香滿樓 214 % 6 晨光 48 %3 達能 60 % 7 子母奶 29 %4 風行 59 % 8 秦俑 25 %樣本人群＝ 10341999年廣州牛奶市場理想品牌選用前八位根據(jù)視覺而定根據(jù)穩(wěn)定信息而定根據(jù)口頭信息而定根據(jù)廣告而定不根據(jù)任何信息男性1624 歲 2534 歲 3544 歲 4554 歲 5560 歲 女性1624 歲 2534 歲 3544 歲 9 4554 歲 5560 歲 廣州市場牛奶常用品牌分析 香滿樓牛奶媒介－ 目標對象 小結： ?香滿樓牛奶選用的比例略低于燕塘，但高于其他品牌，價格相對較高 ?男女性選用香滿樓略低于燕塘，但男性選用比例與燕塘接近，表明男性對于香滿樓仍有一定認同 ?35－ 4 55－ 60歲群體對香滿樓的選用高于燕塘，表明家庭中最主要成員對香滿樓的態(tài)度較好 ?16－ 24歲選用牛奶的差額較小，但該類人群收入不穩(wěn)定，依賴性較強 ?25－ 3 45－ 54歲的群體在選用燕塘多于香滿樓，均為家庭收入的主要來源，但在家庭中非主宰地位。 家庭收入較高 媒介目標對象： 家庭月收入2 9 0 0 元以上5－
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