品牌量化管理培訓(xùn)教程(編輯修改稿)
2025-03-22 13:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 管理中的位置 （ 2） 重要性 系統(tǒng) 計(jì)劃 項(xiàng)目 任務(wù) 活動(dòng) 企業(yè) OGSM 可實(shí)施計(jì)劃 具體工作項(xiàng)目 制定各部門 OGSM 市場(chǎng)部分品牌制定各品牌 OGSM 年度營銷計(jì)劃 各品牌 OGSM 市場(chǎng)部 OGSM 根據(jù)各部門 OGSM制定各部門工作計(jì)劃 市場(chǎng)部分品牌制定各品牌年度營銷計(jì)劃 二、品牌規(guī)劃報(bào)告的結(jié)構(gòu) （ 1） 1. 品牌規(guī)劃報(bào)告撰寫思路 二、品牌規(guī)劃報(bào)告的結(jié)構(gòu) （ 2） 2. 品牌規(guī)劃報(bào)告撰寫框架 品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃 ? 使用 OGSM模式 ? 注意不同階段的銜接 ? 注意資源的準(zhǔn)備 ? 設(shè)定量化的標(biāo)準(zhǔn) 品牌的戰(zhàn)術(shù)管理 品牌的測(cè)量 ? 品牌資產(chǎn) ? 品牌指數(shù) ? 品牌聯(lián)想 品牌年度經(jīng)營計(jì)劃 依據(jù)相對(duì)獨(dú)立的四大因素，年度銷售模型如下 S = （ A D P） Su Ms S 銷量 A 消費(fèi)者態(tài)度指數(shù) D 渠道綜合指數(shù) P 價(jià)格綜合指數(shù) Su 當(dāng)量單位 ?根據(jù)以上 消費(fèi)者對(duì)品牌的不同行為和態(tài)度 ，將消費(fèi)者細(xì)分為以下七組 : G2組G3組G4組G6組G7組G5組G1組不知道品牌的消費(fèi)者 知道品牌但不在選擇集合內(nèi)且沒有嘗試過產(chǎn)品的消費(fèi)者 知道品牌、在選擇集合內(nèi)但不是首選品牌且沒有嘗試過產(chǎn)品的消費(fèi)者 嘗試過產(chǎn)品但不在選擇集合內(nèi)的消費(fèi)者 知道品牌、在選擇集合內(nèi)且是首選品牌但沒有嘗試過產(chǎn)品的消費(fèi)者 嘗試過產(chǎn)品且在選擇集合內(nèi)，但不是首選品牌的消費(fèi)者 嘗試過產(chǎn)品、在選擇集合內(nèi)且是首選品牌的消費(fèi)者 品牌態(tài)度指數(shù)： ： 綜合評(píng)價(jià)品牌狀況 ：經(jīng)夸克公司數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)多次論證，根據(jù)各組對(duì)品牌態(tài)度的貢獻(xiàn)賦予不同的權(quán)值，綜合計(jì)算而成。 ： 品牌指數(shù) A = 100*G7 + 80*G6 + 50*G5 + 15*G4 + 10*G3 + 5*G2 + 0*G1 市場(chǎng)營銷的目的在于： 將消費(fèi)者由不知道品牌引導(dǎo)成為忠誠消費(fèi)者。 通過品牌態(tài)度模型，可知道： ?目前消費(fèi)者主要集中在哪幾個(gè)組 ?分析這部分消費(fèi)者存在的原因 ?為修改市場(chǎng)營銷策略提供方向 05101520253035404550G1組 G2組 G3組 G4組 G5組 G6組 G7組組別 主要存在的問題 相應(yīng)的市場(chǎng)策略G1 組 媒體計(jì)劃 , 產(chǎn)品覆蓋效果 修改媒體計(jì)劃G2 組概念的獨(dú)特性品牌形象修改廣告概念G3 組 與競爭對(duì)手的差別 有針對(duì)性的修改廣告G4 組產(chǎn)品的銷售渠道促銷產(chǎn)品價(jià)格加強(qiáng)促銷、鋪貨等G5 組產(chǎn)品各方面因素，如質(zhì)量、包裝 、口味等改進(jìn)產(chǎn)品打擊假貨的銷售G6 組 與競爭對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)值比增加產(chǎn)品價(jià)值加強(qiáng)品牌形象G7 組 如何加強(qiáng)品牌的忠誠度維持并加深消費(fèi)者忠 誠的因素?各組
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