【文章內(nèi)容簡介】 、高出 同行的廣告費率、深受尊重的品牌和 不斷增加的網(wǎng)絡(luò)付費訂戶 ，實現(xiàn)其 擴張及高端定位的目標 鳳凰新媒體 ? 鳳凰新媒體是鳳凰衛(wèi)視傳媒集團旗下 跨平臺的網(wǎng)絡(luò)傳媒，融合互聯(lián)網(wǎng)、無 線網(wǎng)、和電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)平臺 ? 以鳳凰網(wǎng)為旗艦，以各類 WEB圖文資 訊、寬帶音視頻流媒體、 WAP移動鳳 凰棧、 MMS彩信鳳凰時事周刊與評論 等豐富的跨平臺產(chǎn)品組成多媒體門戶 平臺 ? 以博客、論壇、短信、 IVR、社區(qū)、 辯論、調(diào)查等 Web 塊為用戶提供互動與共動交流空間 ? 以圖文及音視頻搜索、 RSS、 Tag、互 動節(jié)目表、移動鳳凰臺、個性化定制 等新一代互聯(lián)網(wǎng)及無線技術(shù)滿足用戶 的個性化需求 28 9 8 瑞麗家居設(shè)計 瑞麗可愛先鋒 瑞麗秀 中國發(fā)行總量最 互動活動 7 6 5 4 3 2 1 1995 后，手機 趨勢七：互聯(lián)網(wǎng)作為新興媒體的力量日益強 大，不僅打破了傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)格局，也同 樣催生了一批新的媒體商業(yè)模式 —— 瑞麗以品牌為核心的多元擴張 月份 12 11 10 瑞麗服務美容 產(chǎn)品集群 彩信業(yè)務 瑞麗無 線 模特經(jīng)紀公司 運營模式不斷創(chuàng)新 品牌延伸經(jīng)營 封面女孩大賽 立體化媒體傳 播，中國最大 的女性門戶網(wǎng) 瑞麗網(wǎng)站 站 瑞麗伊人風尚 美麗研究室 瑞麗 BOOK 大的時尚刊書 1999 2023 2023 2023 2023 2023 年份 從單一產(chǎn)品 從單一媒體到 從經(jīng)營媒體到 到產(chǎn)品集群 多媒體聯(lián)動 經(jīng)營品牌 盈利點 內(nèi)容 廣告 活動 品牌 …… 盈利運營模式創(chuàng)新 ? 將內(nèi)容直接出售給讀者 ? 將讀者出售給廣告商 ? 利用品牌優(yōu)勢組織沙龍活動盈利 ? 把內(nèi)容資源轉(zhuǎn)換成適合雜志、網(wǎng)站、圖書、手機、廣播、 電視、報紙、音像等媒介形式的時尚資訊產(chǎn)品，進行盈利 ?…… 目前《瑞麗》已采取多種服 務模式為廣大手機客戶提供 WAP和 MMS產(chǎn)品，與此同 時，自主開發(fā)的無線技術(shù)平 臺正在搭建之中，不久以 手機就將成為瑞麗品牌 延伸的另一種媒體形式！ 29 趨勢七：互聯(lián)網(wǎng)作為新興媒體的力量日益強 大，不僅打破了傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)格局，也同 樣催生了一批新的媒體商業(yè)模式 —— 創(chuàng)新媒體形式帶來傳播模式的重大變化 窄眾化 創(chuàng)新媒體形式帶 來傳播模式的重 大變化 草根化 互動化 30 趨勢七：互聯(lián)網(wǎng)作為新興媒體的力量日益強 大，不僅打破了傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)格局，也同 樣催生了一批新的媒體商業(yè)模式 —— 媒體窄眾化的商業(yè)模式分析 ? 傳統(tǒng)報紙、雜志由于 成本、地域等多方限 制，在受眾范圍及受 眾精準度方面均未達 到滿意效果 階段一 ? 電視、廣播等傳播手段 提升了受眾范圍，但并 沒有實現(xiàn)精準的 窄眾化 銷售 階段二 ? 以分眾傳媒為代表的窄眾 媒體通過在特定環(huán)境 （如：電梯、機場、 ATM、洗手間、醫(yī)院等） 推薦有針對性的廣告，實 現(xiàn)較為精準的宣傳 階段三 一些創(chuàng)新媒體通過新 的商業(yè)模式實現(xiàn)了媒 體的“窄眾化” 31 趨勢七：互聯(lián)網(wǎng)作為新興媒體的力量日益強 大，不僅打破了傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)格局，也同 樣催生了一批新的媒體商業(yè)模式 —— 媒體草根化的商業(yè)模式分析 ? 媒體和 Web （ UGC）變得個性化和有特色 ? 網(wǎng)絡(luò)和服務器上傳輸?shù)拇罅康臄?shù)據(jù)流都是用戶共享視頻 ? 典型代表谷歌 (Google Inc.)旗下的視頻共享網(wǎng)站 YouTube Inc ? Blog、播客以其草根化的特色迅速蔓延，并出現(xiàn)與其他商業(yè)模式（如：廣告）結(jié)合的 趨勢 ? YouTube 同意通過合作伙伴 Verizon Wireless向手機用戶播放其廣受歡迎的視頻節(jié) 目，此舉為 Verizon Wireless的多媒體業(yè)務提供了新賣點 32 巡回 演出 產(chǎn)品 鈴聲 支持 趨勢七：互聯(lián)網(wǎng)作為新興媒體的力量日益強 大，不僅打破了傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)格局，也同 樣催生了一批新的媒體商業(yè)模式 —— 媒體互動化的商業(yè)模式分析 盈利點 盈利運營模式 報紙 唱片 電信 運營商 刺激通 信需求 授權(quán) 廣告 節(jié)目 天娛公司 花絮 湖南衛(wèi)視 超級女聲 內(nèi)容價值 短信 冠名 掌上靈通 蒙牛 網(wǎng)絡(luò) 圖片 電視 湖南衛(wèi)視 新浪 網(wǎng)絡(luò) 電臺 渠道 核心生態(tài)圈： 內(nèi)容、廣告、冠 名、短信 次生態(tài)圈： 節(jié)目內(nèi)容、演 出、簽約、唱 片、節(jié)目花絮、 短信通道、圖鈴 外圍生態(tài)圈： 品牌授權(quán)產(chǎn)品、 外圍廣告、內(nèi)容 的轉(zhuǎn)載與評價 ?通過內(nèi)容吸引觀眾，將觀眾銷售 給廣告商盈利 ?通過品牌冠名盈利 ?節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生的短信盈利 ?通過節(jié)目延伸花絮欄目，由相關(guān) 欄目運作帶來廣告等收入 ?通過節(jié)目效應舉行現(xiàn)場演出活動 盈利 ?通過節(jié)目制造明星，再通過明星 的簽約，出唱片等形式盈利 ?節(jié)目內(nèi)容延伸短信互動參與，與 電信運營商分成盈利 ?節(jié)目內(nèi)容延伸的增值產(chǎn)品：圖鈴 下載盈利 …… ?由節(jié)目轉(zhuǎn)播盈利 ?由節(jié)目品牌授權(quán)盈利 ?由相關(guān)媒體對節(jié)目內(nèi)容的轉(zhuǎn)載與 評價盈利，如：網(wǎng)絡(luò)視頻播放 ?…… 33 趨勢八：互聯(lián)網(wǎng)作為市場經(jīng)濟中交易成本降 低的重要工具，其作用范圍不斷擴展，商業(yè) 模式不斷創(chuàng)新 —— 當前互聯(lián)網(wǎng)撮合交易類商業(yè)模式的形態(tài) 當前互聯(lián)網(wǎng)撮合交易類商業(yè)模式的幾種主要形態(tài) B2B B2C C2C AMZON 34 趨勢八：互聯(lián)網(wǎng)作為市場經(jīng)濟中交易成本降 低的重要工具，其作用范圍不斷擴展，商業(yè) 模式不斷創(chuàng)新 ——B2B商業(yè)模式分析 阿里巴巴商業(yè)模式分析 在線貿(mào)易資 信的輔助服 務 在線貿(mào)易資 信的輔助服 務 延伸 網(wǎng)站推廣 架設(shè)企業(yè)站點 基礎(chǔ) 35 VS 趨勢八：互聯(lián)網(wǎng)作為市場經(jīng)濟中交易成本降 低的重要工具，其作用范圍不斷擴展，商業(yè) 模式不斷創(chuàng)新 ——B2C商業(yè)模式分析 第一代 B2C網(wǎng)站 第二代 B2C網(wǎng)站 ? 第一代 B2C網(wǎng)站的典型代表為 8848等 ? 1999年 3月， ； 5月， ，但一 年后走向衰落 ? 8848老總王峻濤曾表示：由于 網(wǎng)民的數(shù)量和質(zhì)量影響、相關(guān)政 策的滯后以及配送和網(wǎng)上結(jié)算的 落后，中國的電子商務在一段時 間內(nèi)不可能有較大規(guī)模的發(fā)展 ? 國內(nèi)比較活躍的的 B2C網(wǎng)站超 過 1000多家 ? 除卓越、當當和淘寶外大中 、 國美傳統(tǒng)交易商家也把交易搬 到網(wǎng)上 ? B2C商業(yè)模式正逐漸趨于成 熟，并越來 越得到客戶的認可 衰落 成長 36 趨勢八：互聯(lián)網(wǎng)作為市場經(jīng)濟中交易成本降 低的重要工具，其作用范圍不斷擴展，商業(yè) 模式不斷創(chuàng)新 ——C2C商業(yè)模式分析 易趣 2023年年底， eBay 易趣作為中國頗具實 力的 C2C平臺之 一，易手 TOM在線 2023年，憑借騰 訊 強大的即時 通信 IM平臺所擁 有的數(shù)億用戶基數(shù) 和 IM與拍拍網(wǎng)的 強粘性結(jié)合，取得 了不錯的業(yè)績 騰訊拍拍網(wǎng) 2023年是淘 寶、拍拍、 TOM易趣三國 鼎立的時代 淘寶 在無線互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā) 展，基于用戶基數(shù)的無 線互聯(lián)網(wǎng)的引進將成為 中國電子商務 C2C領(lǐng)域 37 ? ? ? ? 趨勢九：面向企業(yè)客戶，互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務使能 作用不斷凸顯，成為現(xiàn)代企業(yè)擴大銷售、降 低成本不可或缺的工具 ——ASP商業(yè)模式的分析 ASP的出現(xiàn)是 ISP、外包服務、軟件應用服務和通信傳輸融合的結(jié)果 本質(zhì)上， ASP整合了硬件、軟件和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提供商業(yè)解決方案 雖然現(xiàn)在 ASP的重點放在提供商業(yè)服務，但將來會進一步擴展，發(fā)展到提供 ERP(企業(yè)資源計劃 )服務 使用 ASP的客戶將會從以下幾方面受益，即財務費用降低、 IT管理更加輕松、投資更少、購買能力增 強。最為重要的是，公司可以集中精力在自己的核心業(yè)務上 ASP（ Application Service Provider，應用服務提供商 CSP（ Commerce Service Provider，商業(yè)服務提供商） SSP（ Storage Service Provider）提供遠程存儲數(shù)據(jù)的能力 ISP（ Inter Service Provider）提供因特網(wǎng)接入服務 38 趨勢九：面向企業(yè)客戶，互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務使能 作用不斷凸顯，成為現(xiàn)代企業(yè)擴大銷售、降 低成本不可或缺的工具 ——統(tǒng)一通信的商業(yè)模式分析 統(tǒng)一通信 進一步發(fā)展了 IP通信的概念，通過使用 SIP協(xié)議和包括移動解決方案，真正地實現(xiàn)了各類通信 的統(tǒng) 一和簡化，不受位置、時間或設(shè)備影響。通過統(tǒng)一通信解決方案，用戶可按照喜好隨時進行彼此通信，并 可使用任意設(shè)備通過任何媒體進行通信。統(tǒng)一通信將我們常用的多個電話和設(shè)備、多個網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起， 以實現(xiàn)獨立于地理位置的通信，促進通信與業(yè)務流程的集成，簡化運行并提高生產(chǎn)率和利潤 其中 IM 業(yè)務得到迅速發(fā)展，但還遠遠不是全部 我國即時通訊（ IM）用戶數(shù) 已接近 1億，創(chuàng)下世界之最， 包括騰訊 、 TOM的 SKYPE、網(wǎng)易的 POPO、新浪 的 UC、搜狐的搜 Q、點擊科 技的 lavalava、雅虎的雅虎 通、微軟的 MSN等 ? 移動用戶之間通過短信 或 WAP方式聊天的業(yè)務 ? 包括 Vodafone、 Orange、 Telefonica、 T mobile、 Telstra、 SingTel、 MobileOne、 O ATT Wireless、 Verizon、 Sprint、 Cingular、中國移動、中 國聯(lián)通等 ? 互聯(lián)網(wǎng)的即時通信業(yè)務向 移動網(wǎng)的延伸 ? 隨著 Java和 BREW技術(shù)的 發(fā)展，專門為手機設(shè)計的 IM客戶端軟件也隨之出現(xiàn) 并逐漸普及，用戶可以在 手機上安裝這種 IM客戶端 軟件并使用互聯(lián)網(wǎng)上的 IM 業(yè)務。目前，微軟、 AOL、 Yahoo等重要 IM提 供商都提供通過手機接入 互聯(lián)網(wǎng) IM的業(yè)務，用戶可 以通過手機與其他已經(jīng)安 裝了相應客戶端軟件的手 機或電腦收發(fā)消息 39 趨勢十： 出與實踐的演 進，為各類互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式賦予了新的增強 特色 —— 實現(xiàn)人與人、人與信息、信 息與信息的最佳匹配 去中心化 40 內(nèi)容形態(tài) 趨勢十： 出與實踐的演 進，為各類互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式賦予了新的增強 特色 —— 內(nèi)容價值鏈 ? 文字 ? 圖片 ? 音頻 ? 視頻 ? 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