【正文】 57 趨勢(shì)十八， IMS的發(fā)展標(biāo)識(shí) 了產(chǎn)業(yè)的未 來(lái)，但其部署速度將主要取決于應(yīng)用 高 全面替代電路域話(huà)音 移 業(yè) 務(wù) 豐 富 性 低 首推熱點(diǎn)業(yè)務(wù) ?PUSH TO TALK ?VIDEO SHAREING ?白板 引入 IMSVoip 和企業(yè)多媒體 ?IP CENTREX ?IP 語(yǔ)音 /視頻 ?IMS即時(shí)消息 更多業(yè)務(wù) ?第三方業(yè)務(wù)集成 ?業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā) ?IMS即時(shí)消息 替代現(xiàn)有電話(huà) ?第三方業(yè)務(wù)集成和 開(kāi)發(fā) ?MORE MEDIA CAPABILITIES ?MORE SERVICES ?IP 語(yǔ)音 /視頻 ?游戲 娛樂(lè) ?娛樂(lè) ?游戲 動(dòng) 網(wǎng) 絡(luò) 固 定 網(wǎng) 絡(luò) 目前國(guó)內(nèi)外運(yùn)營(yíng) 商部署的 IMS業(yè) 務(wù)主要集中在第 一階段 第一階段 第二階段 第三階段 發(fā)展階段 58 趨勢(shì)十九，從近期來(lái)看，行業(yè)監(jiān)管將繼 續(xù)奉行不對(duì)稱(chēng)管制；從長(zhǎng)期來(lái)看，行業(yè) 監(jiān)管格局將發(fā)生重大調(diào)整 ? 在今天，中國(guó)的電信監(jiān)管格局已經(jīng)越來(lái)越不適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展 * 一方面是電信的監(jiān)管與廣電的監(jiān)管分離，但事實(shí)上網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)在融合，三重點(diǎn)播、 IPTV的出現(xiàn)導(dǎo)致出現(xiàn)了監(jiān)管真空，監(jiān)管有問(wèn)題，行業(yè)發(fā)展往往就會(huì)有問(wèn)題 * 另一方面是隨著電信價(jià)值鏈的復(fù)雜化，網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用、內(nèi)容的融合，導(dǎo)致傳統(tǒng)的基于 “基礎(chǔ)業(yè)務(wù)”和“增值業(yè)務(wù)”目錄式的監(jiān)管已經(jīng)落伍 ? 因此，劃地為牢、固步自封的監(jiān)管已經(jīng)跟不上行業(yè)的融合及轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。由惠 以蘋(píng)果公司為代表的眾 多終端企業(yè)也逐漸延展 普這樣的 PC巨頭捆綁銷(xiāo)售 iTUNES ? 2023年 1月 ，蘋(píng)果公司今推出了小巧、輕盈的手持 設(shè)備 iPhone，將創(chuàng)新的移動(dòng)電話(huà)、可觸摸寬屏 iPod174。目前主題 公園收入占迪斯尼總收入 20%(Culture) 媒體網(wǎng)絡(luò)：節(jié)目制作、節(jié)目播放（ Carrier） 核心產(chǎn)業(yè)：動(dòng)畫(huà)、影視制作（ CP） ?內(nèi)容 ?廣告 ?門(mén)票 ?產(chǎn)品銷(xiāo)售 ?內(nèi)容 ?廣告 ? 將內(nèi)容出售給圖書(shū)商或雜志社盈利 ? 許可音像公司經(jīng)營(yíng)其動(dòng)畫(huà)或影視內(nèi)容盈利 ?獨(dú)資或合資進(jìn)入電影領(lǐng)域，通過(guò)電影銷(xiāo)售進(jìn)行利潤(rùn)分 成 ?通過(guò)自建自營(yíng)或合作經(jīng)營(yíng)建立主題公園或游樂(lè)場(chǎng)，吸 引游客，銷(xiāo)售門(mén)票及相關(guān)產(chǎn)品 ?將游客資源出售給廣告商，通過(guò)廣告獲利 ?通過(guò)自營(yíng)或購(gòu)買(mǎi)頻道播放權(quán)，將內(nèi)容銷(xiāo)售給觀眾 ?將客戶(hù)資源銷(xiāo)售給廣告商，獲取利潤(rùn) 通過(guò)自已制作動(dòng)畫(huà)、影視等，出售內(nèi)容盈利 米老鼠 唐老鴨 普魯托 小鹿班比 白雪公主 ? 跳跳虎 ? 小熊維尼 獅子王 玩具總動(dòng)員 海底總動(dòng)員 馬達(dá)加斯加 ? 超級(jí)奶爸 ? 公主日記 內(nèi)容創(chuàng)新 51 趨勢(shì)十五，眾多娛樂(lè)、動(dòng)漫企業(yè)也逐漸延展 各自的商業(yè)模式，并把電信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)作 為自身商業(yè)模式拓展的數(shù)字分發(fā)渠道 ——CCTV商業(yè)模式分析 電視頻道 16個(gè)電視頻道 在線(xiàn)直播 CCTV5 在線(xiàn)直播 網(wǎng)站 CCTV商業(yè)模式 Blog 手機(jī)電視 CCTV手機(jī)電視 數(shù)字付費(fèi)電視 由旗下中數(shù)傳媒運(yùn)營(yíng) 52 趨勢(shì)十六，眾多終端企業(yè)也逐漸延展各自的 商業(yè)模式，并把電信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)作為自身 商業(yè)模式拓展的數(shù)字分發(fā)渠道 ——NOKIA、三星、索尼的客戶(hù)端戰(zhàn)略分析 NOKIA ? 諾基亞發(fā)布了一項(xiàng)獨(dú)立于 終端制造商的 ： WidSets，“維信” ? “維信”向用戶(hù)提供閱讀 新聞、瀏覽博客、接收電 子郵件、欣賞照片和玩游 戲等多種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 的服務(wù) ? 該平臺(tái)足以顯示諾基亞從 終端制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型的決 心 三星 ? 三星通信非常重視中國(guó)的 指導(dǎo)性政策，支持中國(guó)的 技術(shù)。 網(wǎng)絡(luò)社群 網(wǎng)絡(luò)身份證 移動(dòng)通信 身份證 現(xiàn)實(shí)社群 現(xiàn)實(shí)身份證 47 任何地理位置的、固定的或移動(dòng)的終端可 以利用 VOIP免費(fèi)多媒體通信 一些非運(yùn)營(yíng)商角色利用免許可的頻段進(jìn)行 無(wú)線(xiàn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) MSN、 等已經(jīng)聚集數(shù)量龐大的客戶(hù) 群，群體間可免費(fèi)多媒體通信 基于 WLAN等寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入的單模和多 模終端已經(jīng)面市 免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式正逐漸向無(wú)線(xiàn)通信 領(lǐng)域滲透，威脅運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的基礎(chǔ)通信 和增值業(yè)務(wù)價(jià)值鏈 無(wú)線(xiàn)臺(tái)北計(jì)劃 電信運(yùn)營(yíng)商的生存基礎(chǔ)：授權(quán)經(jīng)營(yíng)、頻率許可、號(hào)碼分配、基于地理 位置的定價(jià)和結(jié)算體系、漫游收費(fèi)和監(jiān)管的利益保護(hù)等正在面臨挑戰(zhàn) 趨勢(shì)十三，政府越來(lái)越把無(wú)線(xiàn)通信服務(wù) 作為城市基礎(chǔ)建設(shè)設(shè)施提供，事實(shí)上形 成了對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商的威脅 終 極 目 標(biāo) 趨勢(shì)十四，微軟提出的 telco ，表達(dá)了這 家 領(lǐng)先企業(yè)戰(zhàn)略的洞察力，值得借鑒 ——微軟技術(shù)戰(zhàn)略分析 第一層面，微軟希望占領(lǐng)所有的用戶(hù)終 端設(shè) 第二層面，微軟還會(huì)不懈地通過(guò)服務(wù)來(lái)匯聚來(lái)自全球的消費(fèi) 者的流量 第三層面，微軟還將延續(xù)它的軟件帝國(guó)的地位，它希望更多 的服務(wù)提供商采用它的操作系統(tǒng)平臺(tái)和計(jì)算模式，用微軟自 己的開(kāi)發(fā)工具開(kāi)發(fā)可以重復(fù)使用的 Web Service 未來(lái)幾年中，微軟將突破僅為 PC設(shè)計(jì) 軟件的模式，進(jìn)而為所有用戶(hù)提供各種 數(shù)字化服務(wù)，這將大大提高微軟對(duì)經(jīng)濟(jì) 的滲透率，帶來(lái)更大的商業(yè)價(jià)值 2023年 6月 22日，微軟公司正式對(duì)外宣 布其 .Net (音 DOT NET)戰(zhàn)略 利用 .Net把“軟件作為服 務(wù)” (SoftwareAs Service) 1999年，微軟重新定義了公司的遠(yuǎn) 景，“用先進(jìn)的軟件讓人們隨時(shí)隨地通 過(guò)任何設(shè)備獲得強(qiáng)大能量” 49 趨勢(shì)十四，微軟提出的 telco ，表達(dá)了這 家領(lǐng)先 企業(yè)戰(zhàn)略的洞察力，值得借鑒 ——微軟 TELCO ? 2023年 12月微軟公司向電信業(yè)推出“ ” 概念 ? 根據(jù)微軟公司的判斷和預(yù)言，電信 Telco 在產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)中，運(yùn)營(yíng)商的 優(yōu)勢(shì)或影響力將要向上或向 下遷移，運(yùn)營(yíng)商在向其他產(chǎn) 業(yè)滲透過(guò)程中，除了需要保 持自己的核心地位，同樣要 求運(yùn)營(yíng)商開(kāi)放共贏的合作態(tài) 度 正是電信運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)即將到來(lái)新的電信紀(jì)元。最為重要的是，公司可以集中精力在自己的核心業(yè)務(wù)上 ASP（ Application Service Provider，應(yīng)用服務(wù)提供商 CSP（ Commerce Service Provider，商業(yè)服務(wù)提供商） SSP（ Storage Service Provider）提供遠(yuǎn)程存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的能力 ISP（ Inter Service Provider）提供因特網(wǎng)接入服務(wù) 38 趨勢(shì)九：面向企業(yè)客戶(hù)，互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)使能 作用不斷凸顯，成為現(xiàn)代企業(yè)擴(kuò)大銷(xiāo)售、降 低成本不可或缺的工具 ——統(tǒng)一通信的商業(yè)模式分析 統(tǒng)一通信 進(jìn)一步發(fā)展了 IP通信的概念，通過(guò)使用 SIP協(xié)議和包括移動(dòng)解決方案，真正地實(shí)現(xiàn)了各類(lèi)通信 的統(tǒng) 一和簡(jiǎn)化，不受位置、時(shí)間或設(shè)備影響。 互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè) ? 網(wǎng)絡(luò)下載沖擊唱片銷(xiāo)量 傳統(tǒng)唱片業(yè) ? 華納、百代、環(huán)球、索尼和 BMG等傳統(tǒng)唱片業(yè)巨頭以實(shí)物 音樂(lè)銷(xiāo)售為主 ? 傳統(tǒng)唱片業(yè)正面臨著新型模式 的沖擊 ? iPod+iTunes ? 為用戶(hù)提供網(wǎng)絡(luò)唱片儲(chǔ)存與下載服務(wù) 的 ? 在線(xiàn)音樂(lè)銷(xiāo)售數(shù)量將占音樂(lè)產(chǎn)業(yè)界銷(xiāo) 售總額的 33% ? 蘋(píng)果公司、 RealPlayer、 Napster， 甚至還有沃爾瑪都加入到在線(xiàn)音樂(lè)下 載服務(wù)行列 ? ? ? ? 趨勢(shì)六：互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越成為數(shù)字內(nèi)容分發(fā)的 渠道，將從根本上帶來(lái)一批既有產(chǎn)業(yè)的升 級(jí)，并催生新的商業(yè)模式 —— 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈分析 內(nèi)容制造產(chǎn)業(yè) ? 動(dòng)畫(huà)公司 ? 原創(chuàng)動(dòng)畫(huà) 分發(fā)渠道 ? 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 ? 專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站（如動(dòng)漫網(wǎng) 站、撮合交易網(wǎng)站 ? 實(shí)體店面 ? 手機(jī) ? 。phane Pallez Didier Lo mbard Chief Executive Officer 首席執(zhí)行官 Regulatory Issues 電信監(jiān)管事務(wù) Jacques Champeaux Business Communication Services 企業(yè)通訊服務(wù) Barbara Dalibard Residential Communication Services 家庭通訊服務(wù) Olivier Sichel Personal Communication Services 個(gè)人通訊服務(wù) Thierry Breton Sanjiv Ahuja Sales and Services France 銷(xiāo)售和服務(wù) 法國(guó) Michel Davancens (Michel Combes) TOP Programme TOP 計(jì)劃 Jean Paul Cottet Aggregation of Content 內(nèi)容整合 Patricia Langrand FT 2023 Coordination of Brands and Marketing 品牌協(xié)調(diào)和市場(chǎng) Didier Quillot FT 2023 Development and Optimization of Human Competence 發(fā)展和人力資源優(yōu)化 Olivier Barberot International 國(guó)際部 Jean Paul Cottet 13 3 ICT 增值業(yè)務(wù) 2 1 趨勢(shì)二：固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商積極推進(jìn)轉(zhuǎn)型 （ 6/6） 意大利電信提高對(duì)價(jià)值鏈 的關(guān)注 語(yǔ)音 語(yǔ)音增值業(yè)務(wù) 數(shù)據(jù) I T增值業(yè)務(wù) 寬帶 內(nèi)容 價(jià)值增加 2023－ 06 增加的關(guān)注點(diǎn) 2023－ 03 TI市場(chǎng)關(guān)注點(diǎn) 終端創(chuàng)新 固網(wǎng)移動(dòng)融合技術(shù) 業(yè)務(wù) 接入 通過(guò)終端創(chuàng)新和 增值業(yè)務(wù)提高客 戶(hù)的忠誠(chéng)度，并 以此來(lái)保護(hù)核心 語(yǔ)音業(yè)務(wù) 4 終端創(chuàng)新 固網(wǎng)移動(dòng)融合技術(shù) 6 業(yè)務(wù) connectivity 獲得更多的客戶(hù) 價(jià)值和資本的變 現(xiàn)能力 5 電視 固網(wǎng)移動(dòng)融合技術(shù) 接入網(wǎng)管 促進(jìn)寬帶業(yè)務(wù)的 增長(zhǎng)，豐富用戶(hù) 的使用經(jīng)驗(yàn) 為新的增 長(zhǎng)階段創(chuàng) 造條件 14 / / / 產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài) 鏈的融合 ? 衣 食 住 行 健 康 安 全 等 生 活 學(xué) 習(xí) 工 作 娛 樂(lè) 嵌 趨勢(shì)三：電信運(yùn)營(yíng)商正在積極地利用并 推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì) 國(guó)外運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略合作體系建立 設(shè)備制造業(yè) T－ Systems ? 與微軟、 SAP、富士通－西門(mén)子計(jì)算機(jī)、 Siebel建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系 ?聯(lián)合