某傳媒公司并購(gòu)案例課程(編輯修改稿)
2025-03-22 13:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 本”十倍速成就傳媒帝國(guó) 最開始 2500萬(wàn)元的啟動(dòng)資本 ? 第一輪： 2023年 5月， 分眾 率先贏得了日本軟銀的注資 4000萬(wàn)美元 比較 ： 2023年底， 聚眾 才獲得上海信息 投資股份有限公司注資的 6000萬(wàn)元 第一輪融資，分眾領(lǐng)先聚眾 7個(gè)月 。 ?第二輪： 2023年 4月，鼎暉國(guó)際CDH攜手國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資基金 DFJ等注資 1250萬(wàn)美元進(jìn)入 分眾傳媒 比較： 2023年 9月，聚眾才宣布凱雷基金向其注資 1500萬(wàn)美元。 第二輪融資，分眾領(lǐng)先聚眾 5個(gè)月。 ?第三輪 ： 2023年 11月，高盛、 3I等投資 3300萬(wàn)美元成為分眾第三輪投資者。 比較： 2023年凱雷梅隆共4000萬(wàn)美元才投入聚眾 三輪融資完成后，分眾在融資方面已經(jīng)將聚眾拋在了身后。 融資競(jìng)賽圖 ? 2023年 7月分眾傳媒成功登陸美國(guó) NASDAQ，成為 海外上市的中國(guó)純廣告?zhèn)髅降谝还? ? 中國(guó)最大的數(shù)字媒體集團(tuán)， 中國(guó)第二大媒體集團(tuán)， 2023年?duì)I業(yè)額約 80億 人民幣 上 市 分眾傳媒在納斯達(dá)克市場(chǎng)股價(jià)走勢(shì) 股權(quán)結(jié)構(gòu)變動(dòng) ? 2023年 7月 13日，分眾傳媒登陸納斯達(dá)克，市值達(dá)到 。一夜之間，持分眾近 40%股票的江南春，身價(jià)暴漲至 。此外，江南春還應(yīng)邀按響了納斯達(dá)克開市的鈴聲，他也由此成為第一位登陸納市的國(guó)內(nèi)企業(yè)家。 ? 面對(duì)江南春與分眾的炫目光芒 ， 聚眾明確表示，也要登陸納市。 ? 分眾的率先上市，搶占了先機(jī)，在資本市場(chǎng)會(huì)聚集了更多的資金和人氣，這對(duì)于擁有相同模式的聚眾來(lái)說(shuō)，命運(yùn)似乎已定 —— 被收購(gòu)。 ? 分眾傳媒看透了資本的本性：風(fēng)險(xiǎn)投資講究的是快速獲利，套現(xiàn)退出；資本市場(chǎng)也不歡迎一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)有兩個(gè)勢(shì)均力敵的企業(yè)。 ? 在資本市場(chǎng)的領(lǐng)先有可能會(huì)出現(xiàn)先一步，步步先， 只有第一，沒(méi)有第二 的局面。 ? 分眾傳媒先一步搶跑上市，獲得風(fēng)險(xiǎn)投資和資本市場(chǎng)的青睞，進(jìn)而利誘對(duì)手背后的資本力量。由于缺乏資本的長(zhǎng)期支持，聚眾自然手到擒來(lái)。 啟示 ? 分眾傳媒故事的 實(shí)質(zhì) ：是一次次復(fù)制“并購(gòu) — 壟斷細(xì)分市場(chǎng) — 掌握定價(jià)權(quán)”的整合手法，市場(chǎng)化操作取得細(xì)分市場(chǎng)壟斷地位，并通過(guò)整合獲得超額收益。 五、并購(gòu)歷程 ? 2023年 01月 04日分眾 3960萬(wàn)美元收購(gòu) 框架媒介 ? 2023年 01月 8日分眾傳媒 聚眾， 收購(gòu)聚眾后，分眾的產(chǎn)品線已經(jīng)覆蓋了樓宇電視、社區(qū)電視、戶外大屏幕等領(lǐng)域，這三個(gè)品牌將會(huì)有不同的定位和含義。 ? 2023年 06月 20日分眾傳媒 3000萬(wàn)美元收購(gòu) 凱威點(diǎn)告 ? 2023年 08月 31日分眾傳媒收購(gòu)影院廣告公司ACL ? 2023年 3月 1日 ，分眾傳媒宣布收購(gòu) 好耶 分眾宣布以 7000萬(wàn)美元現(xiàn)金和價(jià)值 美元的分眾傳媒普通股收購(gòu)好耶的全部股份。如果好耶達(dá)到特定收益目標(biāo)，將再支付價(jià)值 7500萬(wàn)美元的普通股。 ? 2023年 12月 11日 ，分眾傳媒收購(gòu) 璽誠(chéng)傳媒 分眾傳媒以 ，收購(gòu)后，分眾將占據(jù)接近 100%的賣場(chǎng)電視廣告市場(chǎng)份額。如果在交易完成后 24個(gè)月之內(nèi)璽誠(chéng)達(dá)到特定收益目標(biāo)，分眾還將再支付最高 。 并購(gòu)簡(jiǎn)圖 收購(gòu)框架，首收嘗壟斷甜頭。 2023年 10月以 （ 3960萬(wàn)美元現(xiàn)金、 ）的代價(jià)收購(gòu)框架傳媒，成為一級(jí)市場(chǎng)電梯廣告的老大。市場(chǎng)份額超過(guò) 90%，同期平均投放價(jià)格從 480元左右提高到 640元左右，毛利率從 50%提升到 70% ? 框架媒體和分眾
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