華僑城旅游地產開發(fā)的典范之作--泰州項目定位方案最終稿(編輯修改稿)
2025-03-22 10:59 本頁面
【文章內容簡介】 乾隆經此，朗聲念道“秦潼” ,然后略作沉思說 :“此處四面環(huán)水 ,名字也應該字字含水 ,現在只有‘潼’字帶水 ,朕給‘秦’字也加上三點水?！弊源虽阡拿志土鱾飨聛砹?。 【 金語傳媒 】 ■“泉”系列的推導 —— 案名故事 京城小湯山溫泉 江南溱潼溫泉 據 《 溫泉行宮即事 》 記載：“乾隆帝幸游于此，并賦詩 《 溫泉宮八詠 》 ”。 承德避暑山莊溫泉 乾隆湯泉碑文： 考湯泉著于史傳者，驪山天都最為名跡，其他亦散見于山經雜志，而茲泉尤為靈異。 乾隆的三大御泉 江南溫泉緣起 乾隆賜名溱潼，溱湖旁修建江南溫泉行宮，溱潼溫泉，由此興盛，流傳至今。 【 金語傳媒 】 ■“泉”系列的推導 —— 案名演繹 黃帝 唐玄宗 乾隆 黃山湯泉 華清池 小湯山 御 溫泉 溱潼古鎮(zhèn) 華僑城江南溫泉 核心賣點 地緣 【 金語傳媒 】 溫泉因帝王而聞名 ， 帝王因溫泉而更具傳奇色彩 溫泉與帝王的故事 ， 是中國溫泉文化的根本源 御 泉 ■“泉”系列的推導 —— 案名演繹 【 金語傳媒 】 江南 水都 ■“泉”系列的推導 —— 案名演繹 廣義的江南之上，華僑城將造就一個江南深處的新都市。隱于江南，在于風水之上，每一個有精神追求的人，都可尋獲一方水上江南。江南水都，即為華僑城泰州項目之本。 【 金語傳媒 】 ■“泉”系列主推 —— 命名 華僑城 御泉水都 華僑城 御泉天域 ■“泉”系列備選 —— 華僑城 御泉香境 華僑城 御泉香頌 天域，高遠神秘，純凈之地。 香境，或境界境遇，或神址仙境 。 頌，風雅頌中的古代貴族禮數的贊詩。香頌，又是法國原鄉(xiāng)歌曲或贊詩歌。 【 金語傳媒 】 ■“泉”系列的推導 —— 賣點體現 ，并帶動主題旅游項目各個元素。 ，通過溫泉建立高端品牌形象。 ，建立 USP（獨特的銷售主張 ）系統(tǒng)。 【 金語傳媒 】 ■“泉”系列的推導 —— 系統(tǒng)應用 （ 1）商業(yè)街 —— 水云街 水云樓， 800年歷史的古剎名樓 ,乃是千年古鎮(zhèn)溱潼歷史人文沉淀的交合處和風騷獨領的代名詞。商業(yè)街和古 壽圣寺是華僑城傳統(tǒng)人文最集中的體現，以水云街命名商業(yè)街，體現中式水街的江南古韻。此外，也有行云流水的詩意。 【 金語傳媒 】 （ 2）體育公園 —— 鹿譚體育公園 蔣春霖，字鹿潭（ 1818年 1868年），清咸豐年間著名詞人，江蘇江陰人，曾任東臺富安鹽大使，咸豐七年，于丁巳年 (1857年 )母憂去官。以后一直與夫人黃婉君寓居于溱潼水云樓，并經常往返于泰州與東臺之間。著有 《 水云樓詞 》 。其 《 水云樓詞 》 自問世以來，所獲評價甚高：“盡掃葛藤，匯納百宗，蔚為變徵，家數類別，冠冕一朝，清詞有斯，可謂至極”； “有清一代以 《 水云 》 為冠，亦無愧色焉”；更有“倚聲家老杜”之盛譽。以泰州歷史名人命名，親近泰州人緣，尊重文化。 ■“泉”系列的推導 —— 系統(tǒng)應用 【 金語傳媒 】 ■“泉”系列的推導 —— 系統(tǒng)應用 （ 3）別墅產品 —— 純水岸 。 ，形成子品牌，減低營銷成本。 ，領島者 。 。 【 金語傳媒 】 ■“泉”系列的推導 —— 系統(tǒng)應用 酒店 —— 華僑城御泉酒店 溫泉會所 —— 御泉香溫泉會所 ，貫徹項目的核心賣點，且直白核心價值。 b. 酒店和溫泉會所為一期最具吸引消費的旅游產品，定位要細則明確。 c. 以“溫泉度假”為核心價值的御泉系列最終成型。 【 金語傳媒 】 ■“泉”系列的推導 —— 系統(tǒng)應用 華僑城 御泉水都 商業(yè)街 水云街 體育公園 鹿譚體育公園 總案名 酒店 華僑城御泉酒店 溫泉會所 御泉香溫泉會所 別墅產品 純水岸 ，互相關聯，均以“御 泉”為主題展開。 “ 溫泉”的核心賣點，以其他主題旅游項目為輔展開。 ，有傳統(tǒng)的厚重感，也代表現代人高層次的追求。 【 金語傳媒 】 備選方案 2：本土文化系列 失去了本土文化，失去了人文內涵， 任何命名都顯得沒生命力。從人文出發(fā)，尊重文化淵源，是大品牌之道。 ■ 華僑城泰州項目命名推導 【 金語傳媒 】 ■本土文化系列的推導 —— 緣起 由亞太環(huán)境保護協(xié)會中國委員會、香港中國城市研究院等聯合舉辦的第三屆中華 100大生態(tài)親水美景口碑金榜在香港發(fā)布，我市溱湖風景區(qū)以“古鱷神潼， 九龍朝闕 ”的口碑位列第 81位，與貴州黃果樹瀑布群、杭州西湖、成都都江堰水利工程等著名景區(qū)同時入榜。 溱湖 東西長 ,南北長 ,形似玉佩 ,面積約 3508畝 ( ),登高而望 ,四面八方通達湖區(qū)的主要河流有九條 ,自然形成“ 九龍朝闕 ”的奇異景觀。 【 金語傳媒 】 ■本土文化系列的推導 —— 緣起 原 ，“源”的古字。俗字作“源”。水源 ,水流起頭的地方 。如 :原泉 (源泉 )。原流 (源流 )。 又如 :原燎 (原野上大火延燒 )。原色
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